隨著2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的即將到來，美國(guó)泰森狼公司TYSONWOLF品牌開始布局中國(guó)市場(chǎng)。2017年TYSONWOLF品牌授權(quán)福建晉江品牌之都的杰丹服飾有限公司為中國(guó)區(qū)總代理，開始了全國(guó)的戰(zhàn)略布局，2017年邀請(qǐng)了國(guó)際巨星，知名戶外愛好者呂良偉先生作為TYSONWOLF品牌中國(guó)區(qū)的形象代言人，美國(guó)泰森狼公司總部特派營(yíng)銷高管Jason先生進(jìn)入中國(guó)協(xié)助開展工作。

　　為了確保產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的吻合，已有的歐美洲產(chǎn)品并沒有在中國(guó)區(qū)進(jìn)行銷售，而是在做深入的中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研，TYSONWOLF品牌在2017年推出了國(guó)內(nèi)限量款的圓領(lǐng)衫與沖鋒衣，深受戶外愛好者的喜愛，2018年TYSONWOLF品牌與杰丹公司、德國(guó)魯?shù)婪蚬餐邪l(fā)的一款C01款功能性的沖鋒衣深受市場(chǎng)戶外愛好者的追捧，上市后單款銷售量就超過20萬(wàn)件，說明中國(guó)的消費(fèi)者非常的青睞TYSONWOLF品牌，杰丹公司后續(xù)正在籌備在中國(guó)市場(chǎng)未來5-10年將要開3000家實(shí)體專賣店的布局， 同時(shí)在線上電商也準(zhǔn)備開始發(fā)力。

　　一、品牌介紹

　　TYSONWOLF品牌創(chuàng)立于美國(guó)，產(chǎn)品以“倡導(dǎo)男女戶外族群文化”為已任，將時(shí)尚文化與戶外族群精神相對(duì)接，旨在為所有戶外愛好者提供高品質(zhì)的專業(yè)功能性戶外用品與裝備。

　　二、品牌故事

　　TYSONWOLF品牌創(chuàng)使人大衛(wèi)—泰森DAVID TYSON出生于美國(guó)佛羅里達(dá)州，DAVID是美國(guó)戶外愛好者的一員，1968年美國(guó)正式建立國(guó)家步道系統(tǒng)和國(guó)家自然與風(fēng)景河流系統(tǒng)。得知這個(gè)消息后，DAVID一直在推動(dòng)家鄉(xiāng)的佛羅里達(dá)步道(Florida Trail)，終于在 1983年 1300英里建設(shè)完畢。佛羅里達(dá)步道的建立，讓戶外愛好者有了更為便利的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。

　　DAVID的戶外運(yùn)動(dòng)都是和一只北因努伊特犬在一起，DAVID告訴人們這種犬的名字是來自奇努克部落的古老語(yǔ)言，意思是“狼的精神”。所以大衛(wèi)的朋友都把他的愛犬稱為TYSONWOLF，DAVID不僅是當(dāng)?shù)貞敉鈵酆谜?，也是重要的戶外活?dòng)發(fā)起者與組織者，所以時(shí)間久了以后，大家都習(xí)慣的把DAVID主要組織的這個(gè)戶外社團(tuán)叫做TYSONWOLF戶外。DAVID表示，自己喜歡上戶外運(yùn)動(dòng)主要是受英國(guó)的戶外探險(xiǎn)名人Ernest Thompson Seton中文名：歐內(nèi)斯特·湯普森·西頓的影響，西頓是全球知名的探險(xiǎn)家，戶外愛好者。(后來拍攝的電影《狼改變美國(guó)》紀(jì)錄片就是根據(jù)西頓的探險(xiǎn)日記拍攝而成。)呼吁大家關(guān)愛自然，推進(jìn)自然保護(hù)區(qū)的建立，能夠更好的保護(hù)環(huán)境，將保護(hù)動(dòng)物，人與自然和諧共處的理念傳播到世界各地。這個(gè)理念最終改變美國(guó)，也改變了世界。

　　DAVID表示自己熱衷于推動(dòng)步道系統(tǒng)，就是被西頓強(qiáng)調(diào)的價(jià)值觀念所改變，所以他也一直在推進(jìn)環(huán)保戶外，1983年佛羅里達(dá)步道建立完成后，DAVID成立了TYSONWOLF戶外俱樂部，提倡大家回歸自然，環(huán)保戶外旅行，1986年通過會(huì)員的不斷發(fā)展，為了滿足戶外裝備的需求，也希望關(guān)愛自然和保護(hù)環(huán)境與動(dòng)物和諧共處的理念能夠得到更好的傳承和傳播，TYSONWOLF戶外俱樂部在佛羅里達(dá)州成立了TYSONWOLF公司，旨在為所有戶外愛好者提供環(huán)保功能性的高品質(zhì)的專業(yè)戶外用品。

　　三、品牌定位

　　環(huán)保功能性戶外”是TYSONWOLF的品牌定位，“環(huán)保功能性戶外”強(qiáng)調(diào)的是對(duì)于可再生資源的利用，即戶外絕不應(yīng)局限于個(gè)體對(duì)自然的征服和探險(xiǎn)，包括索取，以及對(duì)自我極限的挑戰(zhàn)。TYSONWOLF提倡的戶外運(yùn)動(dòng)就是要到戶外去，關(guān)愛自然，感受自然，所帶來的快樂，通過環(huán)保的方式進(jìn)行戶外，讓我們更加自然的投入戶外，享受戶外，貼近戶外與自然。TYSONWOLF專注環(huán)保多功能的戶外運(yùn)動(dòng)品牌。

　　四、品牌注解

　　TYSONWOLF品牌詮釋

　　TYSONWOLF品牌由TYSON和WOLF在一起。

　　TYSON在這里蘊(yùn)含著創(chuàng)始人對(duì)于品牌的訴求，訴求對(duì)象是為保護(hù)自然而奮斗的戶外愛好者，它把奮斗中的戶外愛好者所經(jīng)歷的那份滄桑，那種獨(dú)具魅力的成熟，透過產(chǎn)品盡情地渲泄出來。

　　WOLF又體現(xiàn)了對(duì)于目標(biāo)的追求，代表著創(chuàng)始人對(duì)于品牌傳遞著矢志不移的精神。

　　TYSONWOLF組合在一起則寓意北因努伊特犬所強(qiáng)調(diào)的：狼的精神，提倡大家回歸自然，人與自然和諧共處的戶外旅行，

　　圖形是一匹展望未來，雄心壯志的的彪狼，以昂頭挺尾奔越的形狀，四腳蓄積爆發(fā)的立姿表現(xiàn)出：高峰處的“攀登者”勇于突破傳統(tǒng)，獨(dú)具個(gè)性的舒展形象。它整體呈流線型，充滿動(dòng)感，給人奮勇直前的感覺，象征著企業(yè)不斷開拓的奮斗精神，以狼性為形象的主導(dǎo)品牌發(fā)展，代表著一個(gè)團(tuán)結(jié)的整體，面向未來的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)和企業(yè)凝聚力!