關于“日潮”日落西山的談論在近兩年的潮流圈早已不是什么新鮮話題,“Ye系”一眾門徒稱霸全球大半潮流聲勢的今天,“日潮”的光芒確實暗淡了許多。

加之最近幾年大肆興起的球鞋風潮和社交網(wǎng)絡的推波助瀾使得街頭生意甚至引起了奢侈品牌們的恐慌。

或許現(xiàn)在諸多的Sneakerhead只看到了Yeezy時代的侃爺,Off-White時代的Virgil Abloh,但在日潮鼎盛時期這些如今的潮流大佬也只能甘敗在“原宿潮流”的石榴裙下。

以藤原浩為首的原宿潮流大佬們在當時可謂風靡東西方,當時紅極一時的rapper誰還沒幾件Bape的單品呢,許許多多大陸的代購們也靠著NBHD、WTAPS、Bape、VISVIM、Fragment Design玩起了潮流生意。

就連被奉為中國內(nèi)地潮流啟蒙的陳冠希也是受了藤原浩的啟發(fā)才逐步深入這個圈子的,這些在當時當紅的原宿品牌多多少少都與教父藤原浩有著裙帶關系。

不過接下來要聊的這個牌子就是個例外,他不僅與教父沒瓜葛,還能憑借著自身的實力在當時的東京紅透半邊天。

權志龍、侃爺、木村拓哉、Virgil都上身過它的單品,早年與各大街頭品牌的頻繁聯(lián)名合作也更加穩(wěn)固了它在東京潮流圈的地位。

SWAGGER

創(chuàng)立于1999年的SWAGGER

可謂正值日潮興起之時

主理人Big O和IGNITION MAN

將SWAGGER的風格定義在

潮流與時尚之間時刻游走的不安定分子

這種品牌戰(zhàn)略

也成為造就當年SWAGGER大紅大紫

必不可少的原因之一

要知道純玩日潮概念

作為后起之秀的SWAGGER

可比不上藤原浩,Nigo這些大佬們

除此之外

SWAGGER在那個年代頻繁的

進行聯(lián)名合作

也為品牌涉獵更多領域

捕獲更高的名氣打下了堅實基礎

各大明星ICON上身

正值SWAGGER迎來品牌20周年生日之際

它已面向大陸開始擴展商業(yè)版圖

除了在FADROOKIE上海潮流文化展的露面

釋出了一系列重磅限定設計和合作企劃外

它亦有登陸OVERDOSE潮流電商平臺

后者代理了諸如華人青年、STARWALK流星鞋的知名潮流品牌

2019

讓我們一同期待這個OG級原宿品牌的回歸吧