雙十一前夕，藏衍家創(chuàng)始人兼CEO施長青在內(nèi)部閉門會中提出，藏衍家將借助“社交IP”的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，通過“文創(chuàng)家居”的方式，讓更多用戶和喜愛藝術(shù)的年輕人獲得高品質(zhì)的家居消費體驗。

　　這是“文創(chuàng)家居“這一概念首次出現(xiàn)在公眾視野中。今年藏衍家正式將“藝術(shù)+家居”明確為藏衍家的兩大核心戰(zhàn)略，此后外界一直高度關(guān)注藏衍家文創(chuàng)事業(yè)的動向。

　　今年10月，施長青對“文創(chuàng)家居”的定義曾進行過闡述——聚焦文創(chuàng)衍生家居品，以藝術(shù)IP為社群思維，打造藝術(shù)體驗互動的互聯(lián)網(wǎng)家居用品平臺。

　　施長青對“文創(chuàng)家居”概念的這一闡述，體現(xiàn)出當(dāng)前以及今后一段時間文化內(nèi)容的重要性。 從內(nèi)部會議中可以了解到，“文創(chuàng)家居”不僅對內(nèi)容的質(zhì)量和文化價值有了更高要求，還將涉及到新零售帶來的內(nèi)容創(chuàng)作以及互動、體驗方式的變化。

　　為拓展文化內(nèi)容事業(yè)，騰訊早在2011年就率先提出了“泛娛樂”的概念。在這一創(chuàng)造性的表述下，騰訊成功地將原本各自縱深的影視、動漫、音樂、文學(xué)、游戲等細(xì)分行業(yè)聯(lián)系起來，不僅促進IP跨界開發(fā)合作成為行業(yè)共識，也迅速拓展了騰訊在文化內(nèi)容領(lǐng)域的邊界。

　　在“泛娛樂”概念流行的當(dāng)下，“文創(chuàng)家居”又將如何引導(dǎo)藏衍家的文化內(nèi)容戰(zhàn)略?更重要的是，提出“文創(chuàng)家居”這一概念后，藏衍家具體要怎么做?

　　不少關(guān)注藏衍家的人早就發(fā)現(xiàn)，下半年藏衍家對文化內(nèi)容戰(zhàn)略的闡述出現(xiàn)了新的表達(dá)。

　　“泛娛樂”的概念，最早也是在騰訊UP發(fā)布會上首次提出。在騰訊提出這一概念之前，中國文娛產(chǎn)業(yè)的不同細(xì)分領(lǐng)域之間缺少緊密聯(lián)系，相互協(xié)同程度有限。而在騰訊的大力推動下，“泛娛樂”和“IP”等概念如今已經(jīng)被文化行業(yè)廣泛接受。越來越多文化產(chǎn)品不再局限于影視、動漫、文學(xué)、游戲等某一細(xì)分形態(tài)，跨界交流和協(xié)作越來越普遍。

　　與之相反的是在這短短半年的時間里，藏衍家從大而全逐漸減小到少而精，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧揖尤奉愱P(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的文化實體。這一點的在2019年新品發(fā)布會上就有體現(xiàn)。文創(chuàng)到底該怎么做?施長青給出了他的反思，將“大內(nèi)容”作為關(guān)鍵詞只適合騰訊和阿里那樣的大平臺。而在他看來，過去幾個月藏衍家對IP打造的探索，只是對“大內(nèi)容”一種初步嘗試，錯了也是好事?！本劢埂耙约啊弊鰷p法“才是藏衍家應(yīng)該做的事情。

　　另一方面，產(chǎn)品同質(zhì)話的當(dāng)下無論是消費降級還是消費升級，用戶尤其是年輕用戶對產(chǎn)品已經(jīng)提出了更高的要求，尤其是精神層面的需求需要重要。這要求藏衍家要以文創(chuàng)家居的方式打造精品內(nèi)容。

　　從上述種種嘗試可以看出，“文創(chuàng)家居”這一概念的提出背后，包含了藏衍家對未來發(fā)展趨勢的深入思考。

　　“我們希望進一步打造年輕人喜歡的藝術(shù)平臺和內(nèi)容生態(tài)，與藝術(shù)家品牌方消費者建立更加緊密的新生態(tài)。”可以說這一未來愿景，將成為接下來藏衍家“文創(chuàng)家居”戰(zhàn)略導(dǎo)向。