┊文章閱讀:次
我國化妝品市場整體規(guī)模全球第二,未來空間廣闊,預(yù)計(jì)2018年趕超美國。目前我國護(hù)膚品市場規(guī)模占整個(gè)化妝品行業(yè)的51%,基礎(chǔ)護(hù)膚滲透率較高,面膜發(fā)展正當(dāng)時(shí)。
▌全民面膜時(shí)代開啟,千億藍(lán)海待挖掘
化妝品市場規(guī)模超日趕美,限額化妝品零售增速喜人
我國化妝品市場規(guī)模全球第二,整體規(guī)模超過日本僅次于美國。
近年,隨著我國人民生活水平的提高,儀容整潔習(xí)慣亦逐步改變,民眾愈加注重個(gè)人外表,令中國化妝品行業(yè)銷售額顯著增長。
據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2016年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為3339億元,全球第二僅次于美國。
據(jù)中華商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2017年我國限額以上企業(yè)化妝品零售總額2514億元,累計(jì)增速13.5%,遠(yuǎn)超2016年的8.3%,增速喜人。
據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,我國化妝品行業(yè)(包括護(hù)膚、彩妝、口腔、洗護(hù)等大日化范圍)市場規(guī)模將維持在8%左右的增速,到2021年達(dá)到4859億元。
MorganStanley數(shù)據(jù)顯示,2018年中國將趕超美國,擁有世界最大的化妝品市場。
護(hù)膚品接力傳統(tǒng)日化,全民面膜時(shí)代開啟,彩妝將接棒
目前我國民眾已處于廣泛使用基本護(hù)膚品的階段,目前護(hù)膚品在整個(gè)化妝品行業(yè)中規(guī)模最大絕對增幅最大。
2016年我國護(hù)膚品市場容量為1693億元,占化妝品整體的51%,2011-2016年復(fù)合增長率達(dá)8%,增速高于化妝品行業(yè)的整體增速,目前是我國化妝品行業(yè)中國規(guī)模最大絕對增幅最大的子行業(yè)。
目前面膜是護(hù)膚品中最受關(guān)注的子品類,我國的全民面膜時(shí)代已經(jīng)來臨。
據(jù)Inmobi數(shù)據(jù)顯示,面膜目前在各類護(hù)膚品中的關(guān)注度最高,達(dá)42.8%。
我國面膜在護(hù)膚品中的市場規(guī)模占比也逐年走高,據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,2016年已高達(dá)11%。此外,我國面膜得滲透率也呈現(xiàn)穩(wěn)步成長的態(tài)勢。
凱度消費(fèi)者針對中國消費(fèi)者研究指出,在過去兩年中,20至35歲的年輕女性平均每周使用面膜的滲透率從16%增長至19%,這恰恰說明越來越多的國人已開始使用面膜,我國的全民面膜時(shí)代正在來臨。
隨著消費(fèi)者逐漸步入使用化妝品的第三階段,未來彩妝前景可期。
同為亞洲國家的日本與韓國護(hù)膚品市場規(guī)模占比也很高,分別為44%與50%,目前亞洲普遍都處于廣泛使用護(hù)膚品的階段。
在彩妝方面,我國彩妝規(guī)模只占化妝品整體得8%,日本與韓國分別已達(dá)18%和16%,領(lǐng)先中國。
隨著我國消費(fèi)者使用習(xí)慣不斷得到培育和提升,預(yù)計(jì)面膜深度護(hù)膚之后,我國消費(fèi)者也將逐漸步入化妝品使用的第三階段,未來彩妝行業(yè)前景可期。
▌面膜規(guī)模有望沖擊千億級,滲透率與使用頻次仍有巨大空間
據(jù)我國面膜ODM龍頭貝豪集團(tuán)輕歲總經(jīng)理梁宏麗認(rèn)為,2016年我國面膜市場規(guī)模已達(dá)500億元,年復(fù)合增長率超30%。
據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,在保守統(tǒng)計(jì)下2016年我國面膜市場規(guī)模為180.72億元,年復(fù)合增長率為15.5%。
但考慮到中國特有的、體量巨大的化妝品購買渠道——微商及海淘未被統(tǒng)計(jì)在內(nèi),實(shí)際市場規(guī)模應(yīng)遠(yuǎn)不止于此。
美迪惠爾調(diào)查顯示,中國面膜市場規(guī)模在2015年時(shí)就達(dá)到約300億元的市場規(guī)模。
根據(jù)“中國面膜大會”上輕歲面膜總經(jīng)理梁宏麗的發(fā)言,2016年中國面膜市場規(guī)模實(shí)際已達(dá)500億元,2012至2016年面膜年復(fù)合增長率超30%,將成為中國最能夠挑戰(zhàn)國際大牌的化妝品品類。
2021年我國面膜行業(yè)市場規(guī)模有望破千億。
按我國面膜ODM龍頭貝豪集團(tuán)總經(jīng)理輕歲面膜梁宏麗所言2016年我國面膜市場實(shí)際規(guī)模就已高達(dá)500億元,每年保守估計(jì)按15%的增速增長,2021年我國面膜行業(yè)市場規(guī)模就將破1000億元。
而1000億還遠(yuǎn)不是中國面膜市場的天花板,中國最容易接受面膜的核心適齡人群在4億左右,主要是18-50歲的女性消費(fèi)者,如果這些人平均每人一周只用1片面膜,那么1年就能消費(fèi)超過200億片,按照平均每片面膜10元的零售價(jià)格計(jì)算,面膜年市場規(guī)模近2000億元。
粗略估計(jì),2016年我國適齡受眾每周使用0.03片面膜,滲透率仍處于較低水平。
以2016年為例,面膜市場規(guī)模為181億元。由CBNData數(shù)據(jù)顯示的2016年各價(jià)位面膜占比情況取平均,估算出每片面膜價(jià)格為12.8元。由此得出年均消耗14億片面膜。
參考國家統(tǒng)計(jì)局人口數(shù)據(jù)可知,2016年面膜的適齡受眾15到64歲人群為10億,按一年52周計(jì)算,可得2016年我國適齡受眾每周使用0.03片面膜。
同理計(jì)算2012年至2016年每周使用滲透率看到面膜普及度開始迅速提升,但仍處于較低水平。
2016年日本和韓國面膜每周分別使用0.17和0.08片面膜,是中國的5.7和2.7倍,預(yù)計(jì)中國面膜市場仍有巨大的提升空間。
這一方面是由于,中國受眾的面膜使用習(xí)慣仍未完全養(yǎng)成,未達(dá)到一月多次的使用頻率。
而在顏值經(jīng)濟(jì)的催化下,隨著我國民眾對外表的愈加重視,使用頻率將逐步趕上日本韓國,推動滲透率穩(wěn)步提升。
另一方面,面膜的使用在我國許多三四線城市仍未普及。
在近年來大量新興本土品牌營銷的拉動下,許多三四線未開發(fā)市場有望在未來幾年被挖掘,進(jìn)一步提升滲透率。
▌面膜成為國貨打開市場最強(qiáng)單品,助力品牌切入化妝品全品類
面膜實(shí)際價(jià)值空間與水乳霜膏相當(dāng),但面膜單價(jià)低,試錯(cuò)成本低,有利于消費(fèi)者完成購買決策。
據(jù)我國面膜ODM龍頭貝豪集團(tuán)輕歲總經(jīng)理梁宏麗表示,2016年我國面膜市場實(shí)際規(guī)模已達(dá)500億元,未來按我國龐大的人口基數(shù)及不斷上升的使用頻次測算,規(guī)模有望達(dá)2000億元,遙遙領(lǐng)先其他各國。
在巨大的需求空間下,輕歲面膜有望成為我國最有可能挑戰(zhàn)國際大牌的品類。
▌搭上電商順風(fēng)車,借力新媒體,國貨品牌彎道超車
國貨品牌線上發(fā)力,專注挖掘大眾市場
本土面膜品牌主攻大眾市場,面膜滲透率提升驅(qū)動下得以迅速擴(kuò)大規(guī)模站穩(wěn)腳跟。隨著我國消費(fèi)升級,接觸面膜這類便捷又平價(jià)的護(hù)膚品的人數(shù)正逐年攀升。
相比高端市場,國貨品牌針對的大眾市場人口基數(shù)很大,民眾對美和對品質(zhì)生活的追求下,大眾市場的擴(kuò)容速度也有所保障。
正因如此,輕歲面膜、御泥坊、膜法世家、一葉子等面膜品牌,都在近幾年發(fā)展迅猛。
▌國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈完整,分享行業(yè)紅利
本土面膜品牌自2016年起迎來暖春,線上占面膜品類銷售七成左右。2017年雙十一,本土品牌更是表現(xiàn)不俗。
在全平臺銷售額總體排名中,本土品占據(jù)前六名,輕歲面膜、力壓佑天蘭、JAYJUN等多個(gè)國際知名品牌。在天貓、唯品會單平臺榜單上,本土品牌也強(qiáng)勢占領(lǐng)前三寶座。
國貨新品牌借助電商渠道打開大眾市場,目前線上市場份額很高,成果亮眼。
據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示,2016年線上面膜市場,本土品牌一葉子占據(jù)7.1%的份額,排行第一;本土淘品牌膜法世家和御泥坊分別占有6.8%和5.4%,打敗一眾大牌分列二三位。
根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì),化妝品電商渠道銷售額占比從2011年的5.2%上升到2016年的20.6%,成為繼超市、百貨后的第三大流通渠道,并且有不斷上升的趨勢。而本土面膜品牌大多由線上起家,幾乎都以完成線上渠道的布局。
相比近年才入駐電商渠道的國際大牌,本土新晉品牌已借力電商,完成了品牌塑造的第一槍。
Copyright @ 2013-2018 中國福建網(wǎng) 版權(quán)所有
聯(lián)系我們
免責(zé)聲明:本站為非營利性網(wǎng)站,部分圖片或文章來源于互聯(lián)網(wǎng)如果無意中對您的權(quán)益構(gòu)成了侵犯,我們深表歉意,請您聯(lián)系,我們立即刪除。