消費(fèi)市場(chǎng)如今正在逐漸呈現(xiàn)出全新趨勢(shì)——90后、00后，特別是Z世代已經(jīng)成為了社會(huì)的主力消費(fèi)人群，他們對(duì)于品牌的認(rèn)知，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的品質(zhì)保障，而是更重視自我體驗(yàn)和社會(huì)認(rèn)同。為此，越來(lái)越多的品牌也在進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型，期待消費(fèi)者加深對(duì)于品牌的認(rèn)知度與好感度。為了能夠打動(dòng)新興消費(fèi)群體，金鑼在品牌年輕化層面也有多重舉措和詳細(xì)布局。

堅(jiān)守品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造美味享受

不管消費(fèi)趨勢(shì)怎么變化，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的品質(zhì)是始終不變的關(guān)注點(diǎn)之一。金鑼之所以可以稱(chēng)為“經(jīng)典”，最大的優(yōu)勢(shì)還是其品質(zhì)實(shí)力，從源頭到終端，每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格管控，保證鏈條的完整性和可靠性。其明星品類(lèi)像“肉粒多”“無(wú)淀粉”“德斯克”等都是經(jīng)過(guò)了多年的市場(chǎng)檢驗(yàn)，持續(xù)在市場(chǎng)中占據(jù)較高的占有率，以品質(zhì)征服了一代代消費(fèi)者。

金鑼肉制品明星品牌矩陣

營(yíng)養(yǎng)加法、成分減法，為健康加分

近幾年受消費(fèi)升級(jí)的影響和推動(dòng)，健康食品正在受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。針對(duì)這一變化，金鑼順勢(shì)而為，突破原有的產(chǎn)品品類(lèi)，在健康肉制品的賽道上做了全新嘗試。

金鑼緊抓健康食品的2大趨勢(shì)：營(yíng)養(yǎng)加法、成分減法，以更加健康的工藝打磨產(chǎn)品。在減法上，進(jìn)行減脂、減鹽，推出脂肪含量?jī)H有2.5%的“健食力低脂香腸”和對(duì)比同品牌其他香腸減鹽30%以上的“健食力減鹽火腿腸”。

金鑼健康明星品牌“健食力”

在加法上，進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化，例如推出富含蛋白質(zhì)的“健食力即食雞胸肉”，以及額外添加膳食纖維、推出“高蛋白高膳食纖維”的“健食力膳食纖維低脂香腸”。

金鑼健食力雞胸肉

新奇?zhèn)€性趣味，打造休閑“新寵”

日益多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，也讓趣味性和獨(dú)特性漸漸成為消費(fèi)關(guān)鍵詞，顏值上的新奇、有趣、獨(dú)特，正成為年輕消費(fèi)者的社交屬性。比如利用可愛(ài)造型、互動(dòng)好玩的形式讓產(chǎn)品變得有趣味性，金鑼推出了“得樂(lè)食插簽烤腸”和“得樂(lè)食串串腸”，均采用插簽式設(shè)計(jì)，外包裝上還印有萌趣俏皮、個(gè)性鮮明的卡通形象或花式字體，十分契合潮流、年輕、樂(lè)趣的休閑屬性，為年輕人的“休閑肉時(shí)刻”帶來(lái)了全新趣味體驗(yàn)。

金鑼得樂(lè)食插簽烤腸

金鑼得樂(lè)食串串腸

新消費(fèi)群體不斷崛起，帶動(dòng)消費(fèi)品類(lèi)不斷優(yōu)化升級(jí)，進(jìn)而促進(jìn)了消費(fèi)格局的蝶變。身處全新的消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，金鑼把握廣闊機(jī)遇，專(zhuān)注細(xì)分市場(chǎng)，全面布局新品類(lèi)、新品牌、新產(chǎn)品，讓年輕消費(fèi)者們感知到品牌的時(shí)尚、有趣和高端，推動(dòng)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。未來(lái)，金鑼仍將跟隨時(shí)代腳步，不斷創(chuàng)新進(jìn)化、穩(wěn)步前行，持續(xù)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康肉食和美好生活的期許。