對于食品行業(yè)而言，渠道通路就是連接消費者的“生命線”，產(chǎn)品能否順利從廠商抵達(dá)消費者手中，消費者能否獲得更方便的購物方式，關(guān)乎企業(yè)的擴張速度與未來規(guī)模。而互聯(lián)網(wǎng)購物的逐漸興起，將這條“生命線”再次拓寬，肉制品行業(yè)也迎來了渠道升級、全渠道發(fā)展的進(jìn)階版挑戰(zhàn)。在新一輪的多元化渠道探索中，經(jīng)典國民品牌金鑼表現(xiàn)極為亮眼，已在全渠道建設(shè)層面贏得先機。

　　作為肉制品行業(yè)的龍頭企業(yè)，金鑼歷經(jīng)近三十年的潛心發(fā)展，消費者口碑與市場份額同步增長，穩(wěn)穩(wěn)躋身肉制品行業(yè)前列。企業(yè)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)市場表現(xiàn)與行業(yè)地位的有效提升，健全的渠道布局功不可沒。

　　據(jù)了解，經(jīng)過多年的深耕織網(wǎng)，金鑼憑借“精耕渠道，制勝終端”的渠道策略，不斷拓展加固線下經(jīng)營渠道網(wǎng)絡(luò)。數(shù)據(jù)顯示，金鑼已在線下發(fā)展58個系統(tǒng)、30000多家門店、2000多家經(jīng)銷商、100多萬個銷售網(wǎng)點，順利實現(xiàn)了營銷渠道的“廣泛化”“高效化”“精準(zhǔn)化”。

　　金鑼終端門店

　　分布廣闊的營銷網(wǎng)絡(luò)將金鑼的多元產(chǎn)品輸送到了全國各級城市，無論是北上廣深，還是山區(qū)村鎮(zhèn)，無論是大型商超，還是鄰家小店，都能見到金鑼火腿腸的身影，這既讓消費者能輕松享受到便捷熱情的“家門口”服務(wù)，及時獲取金鑼健康又美味的能量補充，同時也讓金鑼的營銷力與影響力迅速覆蓋全國，順利打下了從認(rèn)知、銷售，到品牌教育的良性閉環(huán)。

　　金鑼門店銷售場面非?；鸨?/p>

　　互聯(lián)網(wǎng)時代來臨后，金鑼適時抓住線上渠道發(fā)展機遇，在京東、天貓等電商平臺成功鋪設(shè)品牌官方店、旗艦店，并結(jié)合社區(qū)新零售貨架模式，積極拓展同城配送和社區(qū)團(tuán)購等新興渠道，為旗下產(chǎn)品開辟出多維度的銷售、展示空間。憑借線上線下全渠道的融合體系，金鑼實現(xiàn)了對國內(nèi)市場的深度觸達(dá)，成功開拓出新的增長通道。

　　與此同時，面對外部經(jīng)營環(huán)境的劇烈變化，金鑼結(jié)合布局線下市場的深厚經(jīng)驗與新興市場的前瞻洞察，開啟產(chǎn)品購買、品牌互動、營銷種草的創(chuàng)新模式，有效契合了消費者追求好玩、好看、好找的多樣化需求，形成了品牌獨有的營銷新“玩法”。

　　據(jù)了解，為了進(jìn)一步拉近與消費者之間的距離，金鑼迅速構(gòu)建起多維度的社交互動矩陣，于雙微一抖、B站等社交平臺建立官方賬號，在產(chǎn)品種草、粉絲溝通、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎等日常營銷活動中，創(chuàng)造品牌與消費者之間的溫暖記憶，為渠道引流帶來強大助力。

　　而在直播購物成為線上休閑、購物主流之時，金鑼又與多個知名達(dá)人、跨界品牌官方達(dá)成深入合作，積極入駐直播間參與直播營銷，頻頻出現(xiàn)在消費者目之所及、觸之所及之處，充分拉近用戶距離，賦能全國各地的渠道發(fā)展。

　　金鑼直播賣貨現(xiàn)場

　　圍繞經(jīng)營效能，金鑼將傳統(tǒng)終端、電商平臺、社區(qū)團(tuán)購、社交媒體聯(lián)合成了一個有機的整體，在多平臺的相互聯(lián)動中實現(xiàn)產(chǎn)品供給空間的多維擴張，不僅為肉制品行業(yè)的全渠道發(fā)展帶來了完善的解決方案，也創(chuàng)造出引領(lǐng)企業(yè)高速發(fā)展的有力抓手。放眼未來，金鑼的渠道升級實踐，將為企業(yè)積累起強大的營銷優(yōu)勢，成為其占據(jù)更大市場份額的利刃之一。