從煙熏火燎到潔凈廚房，再到美觀時尚、集成化的現(xiàn)代廚房，中國廚房的演進(jìn)史不僅反映了廚電行業(yè)的階段性發(fā)展成果，也折射出改革開放40余年間，社會經(jīng)濟(jì)的巨大飛躍。

作為中國民營企業(yè)的優(yōu)秀代表、廚衛(wèi)三巨頭之一，華帝30年發(fā)展歷程也是中國廚電行業(yè)的縮影。1992年創(chuàng)立以來，華帝不僅見證了中國廚電市場“從無到有”、“從少到多”、“從多到簡”的三個發(fā)展階段，同時堅持品質(zhì)發(fā)展和創(chuàng)新驅(qū)動，在每個階段推進(jìn)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)向前躍進(jìn)。

華帝股份董事長、總裁潘葉江

近日，華帝發(fā)布新發(fā)展戰(zhàn)略。通過踐行“科學(xué)品牌”道路，打造“好用、好看、好清潔”的“三好廚電”產(chǎn)品，華帝將在高站位引領(lǐng)行業(yè)跨進(jìn)“從簡到精”新階段，賦能用戶“認(rèn)真生活”同時，努力開創(chuàng)中國家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局。

做“科學(xué)品牌”，擦亮中國家電新名片

三十年間，華帝認(rèn)真踐行創(chuàng)新驅(qū)動和品質(zhì)發(fā)展經(jīng)營理念，穩(wěn)步成長為國內(nèi)首批主板上市的專業(yè)廚電企業(yè)。依托多年積累的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，華帝不僅成功研制“祥云”火炬，也承擔(dān)了新加坡青奧會等重大體育盛事的火炬任務(wù)，被譽為“火炬專業(yè)戶”。2015年，公司向智能化、高端化轉(zhuǎn)型，“魔鏡”等高端智能產(chǎn)品面世，開啟智能廚電新賽道。

立足“高品質(zhì)廚房空間引領(lǐng)者”的定位，2016年，華帝提出“家居一體化”戰(zhàn)略，探索家居與家電跨界融合的全新人居生活解決方案。

近年來，華帝積極響應(yīng)供給側(cè)改革的號召，不斷完善內(nèi)部創(chuàng)新機制，從研發(fā)、制造、服務(wù)、營銷等方面打出一套組合拳：2021年公司產(chǎn)品研發(fā)投入經(jīng)費2.44億元，較上年同期增加10.66%，是廚電行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)之一；擁有國家級工業(yè)設(shè)計中心、國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心，近4000㎡的新實驗室也于2022年1月正式投入使用。截至目前，華帝已擁有3300多項授權(quán)專有技術(shù)，其中2021年新增專利新增專利1436項。

?站在新征程的起點，潘葉江表示，未來，華帝將踐行“科學(xué)品牌”道路，以務(wù)實、誠實、專業(yè)的態(tài)度，帶給消費者充分的確定感?！耙岳硇缘膽B(tài)度為消費者帶來更好的產(chǎn)品體驗，用感性的關(guān)懷給消費者的廚房生活添上一份溫馨與美好。“

潘葉江還表示，作為扎根珠三角的制造企業(yè)，華帝將勇?lián)鐣?zé)任，積極融入大灣區(qū)建設(shè)，為大灣區(qū) 發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

以“認(rèn)真生活”，賦能新時代美好生活

廚房是美好生活中最具煙火氣和人情味的載體。華帝認(rèn)為，新一輪廚電消費升級，正是品位、有見識、有判斷力的年輕消費者對“理想廚房”提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。

潘葉江用一句話精準(zhǔn)概括年輕人對廚房的定義：“廚房已經(jīng)成為年輕用戶的新娛樂場，也是展現(xiàn)自己品味的秀場，更是心靈治愈的場所?！?br>

基于一系列對年輕人的洞察，?華帝提出了新品牌價值主張“認(rèn)真生活”。什么是認(rèn)真？華帝給出的定義是：認(rèn)真是“去苦味的”，讓情緒透過感官與環(huán)境共存，感知并發(fā)現(xiàn)美好?！罢J(rèn)真生活”既是一種生活態(tài)度，更代表著一種生活能力，它可以定義自己的生活，喚醒對生活細(xì)節(jié)的堅持，對事情的專注，為生活增加更多美好。

華帝攜手新世相發(fā)布的態(tài)度短片《2022認(rèn)真生活》中，隨著演員殷桃的娓娓道來，圍繞廚房場景延伸出的一幕幕“認(rèn)真生活”故事也徐徐展開?！叭绾卧诓淮_定的時代找到確定感”這一表現(xiàn)時代情緒的大主題，也在細(xì)膩的劇情中，引發(fā)觀眾的強烈共鳴，央視新聞等多個主流媒體也對此轉(zhuǎn)發(fā)點贊。

造“三好廚電”，創(chuàng)新高質(zhì)量廚房體驗

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代為代表的年輕人既是追求生活品質(zhì)的“精享族”，也是關(guān)注產(chǎn)品機理和打造過程的“成分黨”、“數(shù)據(jù)黨”和“技術(shù)宅”。他們追求的是更加科學(xué)、合理、健康的生活方式。

面對消費群體更迭帶來的個性化廚電需求，華帝將自己定義為“產(chǎn)品經(jīng)理帶領(lǐng)下的廚電品牌”，回歸廚房生活本質(zhì)，提出理想廚電應(yīng)符合?" 三好 " 原則，即，" 好用、好看、好清潔 "。這三大特性也是消費者在選購廚電產(chǎn)品時最關(guān)鍵和最優(yōu)先考慮的因素。

“好用”是理性科技，幫助消費者恰到好處的解決實際問題，又帶來獨特體驗。例如?" 好用 " 的燃?xì)庠顟?yīng)是 " 猛火又省氣 "，像華帝新一代聚能燃燒技術(shù)，熱效率據(jù)可達(dá)到 84%，創(chuàng)造灶具火力新巔峰。

“好看" 是功能美學(xué)。保證產(chǎn)品功能的同時，通過顏色和細(xì)節(jié)提升產(chǎn)品質(zhì)感、高端感和整體性。華帝在業(yè)內(nèi)素有?" 時尚達(dá)人 " 之稱，先后與胡社光、池磊等時尚大咖合作，推出眾多符合年輕審美風(fēng)格的產(chǎn)品。

“好清潔”，代表的是華帝的產(chǎn)品態(tài)度，要做到“表里如一”，不僅做面子，還要做里子，所以在功能上，配備了主動清潔和被動清潔。

發(fā)布會中亮相的各類新品，如三好集成灶、全新升級的近攏吸櫥柜油煙機和鴛鴦灶，時尚大氣的“寵愛”套系等，無論功能、性能或顏值，都是“三好”的生動體現(xiàn)。

展望未來，華帝慶幸奮斗在這一個新技術(shù)、新應(yīng)用、新場景蓬勃發(fā)展的新時代。潘葉江介紹，華帝將持續(xù)探索家電和家居跨越式融合發(fā)展，拓展廚房和家居場景的應(yīng)用邊界，使民族品牌煥發(fā)蓬勃生機，成為中國制造一張亮麗的名片。