社交媒體全面崛起的今天，消費(fèi)者的注意力尤為稀缺，品牌們?yōu)槲M(fèi)者的注意力，開始前仆后繼地去打造感官營銷。

　　感官營銷是品牌利用人的五種感官(視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺)去營造品牌的體驗(yàn)式場景、打造專屬營銷內(nèi)容，吸引人注意力，有效調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購買欲望的一種營銷模式。那品牌該如何打造感官營銷呢？

　　1、感官營銷的優(yōu)勢在哪？

　　使信息迅速觸達(dá) ：人們在接收信息并加工處理信息的過程中，感官感受是最早接觸外界刺激的，是后續(xù)信息加工的基礎(chǔ)。所以以感官為導(dǎo)向的營銷內(nèi)容，能夠更快地與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通，產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。如高顏值的包裝帶來的視覺沖擊總是能夠吸引年輕人拍照打卡，為傳播帶來優(yōu)勢。

　　增強(qiáng)品牌競爭力 ：感官營銷最突出的優(yōu)勢就是能夠讓人產(chǎn)生身臨其境的感覺，這種情不自禁的感覺和獨(dú)一無二的氛圍能夠加深用戶的印象，增強(qiáng)品牌印記與競爭力。如美國推銷員惠勒的名言所說“不要光賣牛排，也要賣那滋滋作響的聲音!”。

　　建立品牌資產(chǎn)： 長期利用感官營銷的消費(fèi)場景和使用場景更容易走到用戶心中，建立起品牌資產(chǎn)。細(xì)看江小白的文案，就是營造各類喝酒場景，引起用戶內(nèi)心深處的觸動(dòng)，讓用戶在其營造的場景中就想到喝江小白的訴求，從而實(shí)現(xiàn)營銷的有效觸達(dá)。

　　2、如何打造感官營銷？

　　視覺沖擊永不過時(shí)： 在感官營銷中，利用視覺造成的感知偏見進(jìn)行營銷，是永不過時(shí)的經(jīng)典方法!用獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝等建立起來的辨識(shí)度，用外觀吸引用戶并能輕易認(rèn)出你的產(chǎn)品。

　　在注意力稀缺的情況下，在視覺傳遞信息上，一定要讓用戶一眼就能記住所有的信息，過于復(fù)雜的視覺信息感覺是糟糕的。如外星人電解質(zhì)水就是憑借極簡的包裝在花花綠綠的貨架上脫穎而出，成功擠入年輕人消費(fèi)市場。

　　產(chǎn)品特色與感官聯(lián)合： 每一個(gè)品牌的產(chǎn)品都有其特點(diǎn)，能夠調(diào)動(dòng)用戶感官的特點(diǎn)，將這個(gè)特點(diǎn)與營銷結(jié)合，包裝成一個(gè)獨(dú)具品牌魅力的營銷點(diǎn)，不斷加深用戶印象，形成品牌的記憶點(diǎn)。

　　如可口可樂打開瓶蓋瞬間“呲”的一聲，對口渴的人來說能夠極大地提高他們的滿足感，對可樂的好感也提高很多;臭豆腐則是利用了嗅覺中的“臭”，一句“聞起來臭，吃起來香”吸引了多少人嘗試，讓“臭”占據(jù)了人們對臭豆腐的認(rèn)識(shí)。

　　上面就是感官營銷的打造方式，當(dāng)然還有很多，五種感官每一種感官都值得細(xì)細(xì)研究，不過無論哪種感官營銷都是在充分洞察消費(fèi)者的訴求和品牌特點(diǎn)后，用刺激五感的方式傳遞廣告信息，以建立品牌別樣的營銷體驗(yàn)。

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