翹首期盼的天貓雙11，今天終于迎來(lái)正日。

此前，一連十余日的預(yù)售撩撥，加上購(gòu)物車一鍵分享、連續(xù)第2年降低湊單滿減門檻等全新體驗(yàn)設(shè)計(jì)，已讓廣大經(jīng)驗(yàn)豐富的購(gòu)物車?yán)纤緳C(jī)們興奮不已；各大品牌各路主播各色達(dá)人今時(shí)更是紛紛上陣共襄盛舉，為“買買買”的高燃熱情再添一把火。

而在各大社交平臺(tái)和粉絲群，一組天貓雙11明星海報(bào)也在瘋傳。

王一博、蘇炳添、何穗、楊冪、李沁等一眾人氣明星聯(lián)合現(xiàn)身——

曾多次在綜藝?yán)镒云貝弁系氐耐跻徊?，這回忍不住夸“洗地機(jī)真牛”；

吃貨討喜人設(shè)眾所周知的楊冪，這回發(fā)現(xiàn)了“零食天花板”；

以白著稱的國(guó)際超模何仙姑何穗，穿上“克萊因藍(lán)”，顯白效果更加拔群；

知名自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員程爽，操著圈內(nèi)黑話詮釋何謂“滑雪大pro”；

……

令人意外的是，這些本來(lái)各擅勝場(chǎng)的明星們，這回居然都稱呼自己為——“天貓新物種”。

　　1

到底什么是“天貓新物種”？

是天貓的一處新平臺(tái)、一類新業(yè)務(wù)？還是一種新玩法、一個(gè)新活動(dòng)？

或者，顧名思義，屬實(shí)是一個(gè)“新物種”？

事實(shí)上，從“洗地機(jī)真?！钡健盎┐髉ro”，從“零食”到“克萊因藍(lán)”，涵蓋衣食住行宅居戶外，由各路明星達(dá)人力挺的“天貓新物種”，在這里，所指向的，依然是各種各樣的新潮流生活趨勢(shì)。

但與以往不同的地方在于，這些潮流生活趨勢(shì)詞的背后，明確對(duì)應(yīng)著有著不同興趣的人們：

他和她愛滑雪；我和你愛露營(yíng)；阿甲和小乙關(guān)心美白抗老；老A小P們的饕餮覓食技能點(diǎn)滿。

有著不同興趣的人們之間，彼此共享著同樣一套溝通體系，熟悉各自的“黑話”和術(shù)語(yǔ)，甚至一個(gè)眼神一個(gè)動(dòng)作，也能心領(lǐng)神會(huì)。

他們也可能因此遵循著一套同樣的行為規(guī)范，擁有同樣相似的生活習(xí)慣和生活信念，出作入息共同進(jìn)退。

他們還可能有著自己的社群、論壇、節(jié)日儀式、組織活動(dòng)等等各類影響力活動(dòng)范圍，也即擁有生物社會(huì)學(xué)上所謂的“生態(tài)位”。

這些，都是“物種”的基本屬性。

換言之，在那些全新的潮流生活趨勢(shì)詞下，那些有著多元興趣愛好并因此形成共同語(yǔ)言、共同行為規(guī)范、共同生活理念乃至共同集體強(qiáng)烈認(rèn)同的人群，也確實(shí)，足以被稱為不同的“新物種”。

這些“新物種”，如今，正活躍在天貓。

2

借著一年一度的天貓雙11，“天貓新物種”這回一口氣推出了超過(guò)20個(gè)“新物種”趨勢(shì)詞。

除了“洗地機(jī)真牛”“克萊因藍(lán)”之外，還包括“早c晚a加b”、“睡眠儀式感”、“晚安酒好夢(mèng)”、“全天候機(jī)能服”、“立刻原地露營(yíng)”、“濕廁紙真香”、“復(fù)刻奶茶”、“大餐救星”、“不開火美食”等等。

這些“新物種”趨勢(shì)詞，背后也折射著新世代的社會(huì)消費(fèi)動(dòng)向。

譬如，“早C晚A加B”，固然是時(shí)下最風(fēng)行的抗老美白口訣，但值得注意的是，秉持這句口訣的“新物種”人群，不光有愛美女性，也有男子氣概點(diǎn)滿的硬漢型男——這意味著，“容貌性別平權(quán)”、“顏值無(wú)性別”的全新現(xiàn)代觀念，開始深入人心。不管是HR赫蓮娜玻玻A精華液、伊麗莎白雅頓粉膠面部精華液，還是vichy薇姿VC精華或倩碧肽A紫光瓶，信奉“早c晚a加b”的年輕男女們，會(huì)毫不猶疑加入雙11購(gòu)物車。

再如，以REINDEE LUSION、吉業(yè)重工等品牌為代表的“全天候機(jī)能服”爆火，黑鹿、牧高笛、Naturehike等戶外品牌成為“立刻原地露營(yíng)”的象征，則顯然是“疫情常態(tài)化時(shí)期”的樂(lè)觀主義記錄：老百姓響應(yīng)國(guó)家號(hào)召在家防疫，一顆想野不敢野的心無(wú)處安放，即使十一長(zhǎng)假就地過(guò)節(jié)，也希望擺出戶外越野露營(yíng)的姿勢(shì)，帶全裝備，去近郊搭個(gè)帳篷。

又如，微波水餃、自熱小火鍋等深受歡迎的“不開火美食”，驗(yàn)證著年輕人口耳相傳的某種精致懶；

而未來(lái)可7益生菌茶飲、理想燃料微泡阻糖片等“大餐救星”爆賣，折射著年輕吃貨們饕餮之余絕不棄療、希望無(wú)論如何亡羊補(bǔ)牢的隱秘小心思；

但同時(shí)，他們無(wú)論如何也要費(fèi)盡心思探尋“零食天花板”，或者鉆研“復(fù)刻奶茶”的技巧，當(dāng)面對(duì)凍干大草莓、原切牛肉片、樂(lè)事無(wú)限小黑罐，或是遇見茶顏悅色官方配方手搖沫泡奶茶和喜茶靈感一周茶時(shí)，真正的美食主義者，早已習(xí)慣了勇往直前，無(wú)所畏懼。

還有，以低度果酒、氣泡酒品類為代表的“晚安酒好夢(mèng)”，加上各類助眠儀器、睡眠軟糖構(gòu)成的“睡眠儀式感”，大大方方地將當(dāng)代都市青年堪憂的睡眠問(wèn)題及相應(yīng)解決方案，一并擺上臺(tái)面。

“5G黃金太香了”，誠(chéng)然是向來(lái)口嫌體正直的年輕人群重新拾回對(duì)于傳統(tǒng)黃金首飾工藝的興趣，但同時(shí)也印證著，像謝瑞麟、六福珠寶等一眾老字號(hào)黃金珠寶品牌近年來(lái)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上與新世代接軌、與新人類對(duì)話的不懈努力。

而崇尚“克萊因藍(lán)”和“棋盤格yyds”的穿搭配飾風(fēng)格，也是年輕人群復(fù)刻經(jīng)典、回潮時(shí)尚的探尋方向。站在風(fēng)尚流行的前沿，不論是VANS、Ganni這樣的大牌經(jīng)典款，還是lost in echo、COMME MOI這類獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，都同樣深受歡迎。

此外，還有“3D果凍條內(nèi)衣”、“炸街齒輪鞋”、“踩屎感冬拖”、“鏡面發(fā)”、“月光齒”、“橄欖皮天菜”、“抱抱香”、“秋日熱可可妝”等各種讓人或不禁莞爾或擊掌感嘆的“新物種”趨勢(shì)詞，種草力拉滿，吸引大家喜不自勝將趨勢(shì)好貨加入雙11購(gòu)物車。

誠(chéng)如本屆天貓雙11主題所言“美好生活,共同向往”，“天貓新物種” 借此次雙11之機(jī)推出一系列“新物種”趨勢(shì)詞，引來(lái)一眾明星現(xiàn)身代言，還有密子君、日食記、葉公子、肝帝董佳寧等近八百位人氣內(nèi)容創(chuàng)作者陸續(xù)為之發(fā)聲，在大家攜手張望共同向往美好生活的同時(shí)，也讓“天貓新物種”的概念吸睛指數(shù)，一舉拉滿。

當(dāng)然，于此貫穿始終的，無(wú)疑還是天貓始終陪伴消費(fèi)者一路不斷挖掘好產(chǎn)品、好品牌、好品類的前沿洞察和服務(wù)愿景。

而更加長(zhǎng)遠(yuǎn)地來(lái)看，“天貓新物種”不僅僅是新生代消費(fèi)圖景時(shí)下的真實(shí)寫照，還預(yù)示著，未來(lái)還將會(huì)有更多“新物種”的演化進(jìn)程、更多全新的消費(fèi)趨勢(shì)，以你我共同向往的美好生活為名，繼續(xù)由此登上舞臺(tái)。

--------------------------------

如今，“美好生活,共同向往”的新一屆天貓雙11，已正式開啟。

由一眾明星達(dá)人助威，華麗登臺(tái)亮相的“天貓新物種”，也在呼喚同類，呼喚同屬新物種的你。

即日起打開手機(jī)淘寶或天貓APP，搜索“天貓新物種”，快速get到每一個(gè)你聽過(guò)或者沒聽過(guò)的全新潮流生活趨勢(shì)詞，快速與你同屬新物種的小伙伴們共鳴，把每一款心水的“新物種”好貨默契放入購(gòu)物車，驚喜正在此刻。