2021年伊始，全球首家功夫熊貓沉浸式國潮主題茶飲店在上海開業(yè)，開啟一個(gè)頗具當(dāng)下意義的場(chǎng)景IP打造新式茶飲研究計(jì)劃。

　　強(qiáng)調(diào)「電影場(chǎng)景還原」，結(jié)合國潮國風(fēng)實(shí)現(xiàn)門店設(shè)計(jì)的新突破。我們相信「功夫熊貓茶」可以帶來更多IP文化，相信新式茶飲的品牌IP化能帶來更多的「可能性」。

　　這其中的關(guān)鍵在于找到恰如其分的用戶關(guān)系和可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值觀，即IP可持續(xù)深化的商業(yè)發(fā)展模式。

　　IP場(chǎng)景的打造已經(jīng)是很場(chǎng)景的事情了，前有上海迪士尼樂園，后有北京環(huán)球度假區(qū)，他們都是IP主題樂園的建設(shè)者，真正實(shí)現(xiàn)了深入個(gè)體生活方式的「場(chǎng)景打造」，讓消費(fèi)者體驗(yàn)突破IP次元的“真實(shí)”。

　　IP的場(chǎng)景打造就是在數(shù)字化的「后增長時(shí)代」，探討「融合效率與溫度的用戶連接解決方案」可能性。

　　數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的豐富與完善，帶來了數(shù)字化連接的更多可能，社交網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)進(jìn)化支撐的「創(chuàng)作自由」，讓「IP品牌化」成為另一種繁榮涌現(xiàn)。舉個(gè)例子，上海迪士尼與北京環(huán)球度假區(qū)兩大主題樂園是資本運(yùn)作的結(jié)果，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言是一個(gè)不能完成的項(xiàng)目。

　　但當(dāng)主題門店以結(jié)合數(shù)字化的面貌出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，那一切都不一樣了。這是一代人洶涌澎湃的消費(fèi)情緒，重新構(gòu)建IP品牌的創(chuàng)業(yè)模式，具有無可比擬的復(fù)制特性!

　　用國潮文化「賦能」，讓功夫熊貓IP成為更多年輕人的消費(fèi)選擇，獲取更多的歸屬與認(rèn)同感，這就是功夫熊貓茶一直在走的發(fā)展道路。

　　電影IP品牌與新一代消費(fèi)者形成同頻共振的良性對(duì)話，依托于文化自信與場(chǎng)景化用戶運(yùn)營等要素的「國潮造物」邏輯，品牌能快速獲得成長的機(jī)會(huì)。在諸多KOC內(nèi)容平臺(tái)的助力下，被更多人知道，分享，購買，形成圈層化用戶連接，培養(yǎng)一眾忠實(shí)的強(qiáng)購買力、高粘性消費(fèi)者。

　　鎖定Z世代圈層消費(fèi)者的審美與文化需要，功夫熊貓茶通過IP品牌化實(shí)現(xiàn)沉浸式場(chǎng)景的打造，成為國潮文化的革新者，經(jīng)典IP在新式茶飲、新零售的加持下展現(xiàn)了品牌的多元性與生命力。