2021年8月22日，中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2021春季創(chuàng)意盛典以線上直播的形式和大家云端相聚。京東作為學(xué)院獎(jiǎng)戰(zhàn)略命題單位，在直播間數(shù)十萬(wàn)高校師生及廣大網(wǎng)友的共同見(jiàn)證下，由京東品牌代表郭同德云揭曉京東命題的各項(xiàng)榮譽(yù)。

其中，京東《花YOUNG父子篇》《花YOUNG分手篇》《花YOUNG舍友篇》系列廣告憑借其精妙的創(chuàng)意、精準(zhǔn)的表達(dá)，在所有命題作品中脫穎而出，榮膺“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”。

花YOUNG共創(chuàng)激發(fā)創(chuàng)意潛能

原創(chuàng)佳作驚艷全場(chǎng)

京東校園連續(xù)4年攜手學(xué)院獎(jiǎng)，因青年創(chuàng)意而結(jié)緣，也因青年創(chuàng)意在全國(guó)高校學(xué)子中種下熱愛(ài)的火苗。今年上半年，京東校園以“人生只有一次花YOUNG”的主題再啟共創(chuàng)賽事，力邀廣大年輕人加入京東花YOUNG學(xué)生會(huì)員的推廣陣營(yíng)，廣泛征集營(yíng)銷創(chuàng)意，類別涉及平面廣告、影視廣告、微電影、短視頻、營(yíng)銷策劃、廣告文案六大類別，通過(guò)年輕人的創(chuàng)意內(nèi)容讓京東學(xué)生特權(quán)被更多人了解、使用。

在一呼百應(yīng)的品牌效應(yīng)之下，最終數(shù)千件創(chuàng)意作品收獲，誕生了諸多優(yōu)秀創(chuàng)意內(nèi)容。京東《花YOUNG父子篇》《花YOUNG分手篇》《花YOUNG舍友篇》系列廣告更是經(jīng)過(guò)專業(yè)評(píng)審的層層選拔，在全場(chǎng)大獎(jiǎng)的較量中力壓眾多命題作品摘得桂冠。

學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審主席、上海師范大學(xué)教授、博導(dǎo)金定海老師對(duì)該作品也表達(dá)了充分的肯定：“本次評(píng)審特別注重的就是作品的原創(chuàng)性。京東這一作品利用身邊的生活場(chǎng)景，極有感染力的傳遞出品牌調(diào)性，并貼合命題策略要求，具有極強(qiáng)的傳播力、表現(xiàn)力，這是非常難得的?！?/p>

大評(píng)委花YOUNG評(píng)審花式安利

年輕人更懂年輕人

在創(chuàng)意盛典直播中，除公布了京東命題常規(guī)各類別金銀銅級(jí)類獎(jiǎng)項(xiàng)，京東企業(yè)特設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)“花YOUNG創(chuàng)意獎(jiǎng)”也揭開(kāi)了其神秘面紗。這一獎(jiǎng)項(xiàng)由200位京東校園大學(xué)生評(píng)委——“花YOUNG熱愛(ài)官”直接評(píng)審產(chǎn)生，所謂管中窺豹，200位大評(píng)委的審美亦是Z世代年輕人喜好的縮影。真正從年輕人中來(lái)到年輕人中去，為京東校園解讀年輕市場(chǎng)提供了入口。

花YOUNG熱愛(ài)官作為京東校園在全國(guó)高校中選拔出的優(yōu)質(zhì)KOL代表，不僅為優(yōu)秀創(chuàng)意作品打call，還有著另一重身份——京東花YOUNG學(xué)生會(huì)員的首席體驗(yàn)官和安利官。憑借在校園中的垂直影響力，花YOUNG熱愛(ài)官以打call視頻和原創(chuàng)種草圖文等花式安利京東學(xué)生會(huì)員，成為品牌鏈接年輕群體最直接的紐帶。

　　首開(kāi)盲盒賽道打造營(yíng)銷事件

盲盒人氣獎(jiǎng)掀熱戰(zhàn)

京東與學(xué)院獎(jiǎng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，驚喜和挑戰(zhàn)自然不止這些。在春季征集活動(dòng)中，京東結(jié)合時(shí)下最具潮流屬性、廣受追捧的盲盒元素，首次啟動(dòng)了一場(chǎng)別具一格的盲盒共創(chuàng)行動(dòng)。借助年輕人的無(wú)限創(chuàng)造力，為盲盒的包裝設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷策略發(fā)想，首次將產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的主動(dòng)權(quán)全權(quán)交由年輕受眾。同時(shí)，在常規(guī)獎(jiǎng)項(xiàng)外特設(shè)“盲盒人氣獎(jiǎng)”，由年輕人定義屬于他們的最佳盲盒。

在38萬(wàn)余人次的助力之下，經(jīng)過(guò)激烈角逐，最終誕生了人氣TOP10的盲盒創(chuàng)意作品，獲獎(jiǎng)名單也于日前公布。此次試水盲盒賽道，既是一次話題性的事件爆破，也直接拉近了年輕人和京東校園的對(duì)話距離，讓品牌潮酷、好玩的形象愈加深化起來(lái)。

后浪奔涌的時(shí)代，年輕人用夢(mèng)想和熱愛(ài)勾畫成長(zhǎng)的底色，一路奮力向前。品牌只有向著年輕人的方向成長(zhǎng)和引領(lǐng)，才能擁抱年輕、永葆年輕。京東在學(xué)院獎(jiǎng)春季征集活動(dòng)中已經(jīng)交出了一份有力的答卷，而京東和年輕人的共創(chuàng)故事還遠(yuǎn)沒(méi)有完結(jié)。京東X學(xué)院獎(jiǎng)秋季征集活動(dòng)大幕再起，“京東學(xué)生福利社”等你入伙！一起用創(chuàng)意腦洞迎接開(kāi)學(xué)季吧！