前言：

　　當(dāng)下“國潮”興起的底層邏輯是國家實力的上升帶起的文化自信，背后的邏輯自然是品牌商迎合年輕人制造標(biāo)新立異的消費模式而制造的市場潮流。

　　而互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播屬性，意味著一旦哪個品牌搶得先機，就能夠獲得相當(dāng)程度的話題度和曝光量。

　　6月16日，坐標(biāo)上海，也有這么一家“國潮”茶飲店開業(yè)爆紅，它就是以功夫熊貓為IP主題的新晉茶飲品牌——功夫熊貓茶。

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　　前所未有的 國潮 認(rèn)同感 ，年輕人的審美在變

　　在過去的2020年，發(fā)生了很多，當(dāng)苦難與榮耀并存時，我們便以“多難興邦”給予這種情緒最大的釋放!少了對國外的崇拜，多了對自己國家的信心，民族認(rèn)同感在這幾年得到了進(jìn)一步的釋放!

　　反應(yīng)在品牌上，無數(shù)年輕消費者對被冠以“中國制造”、“民族企業(yè)”的品牌擁有天然的好感。因此，“國潮”屬于歷史范疇!“國潮”既是懷舊情懷的經(jīng)典再現(xiàn)，也是傳統(tǒng)品牌新時代元素的重生。

　　這也是全球首家功夫熊貓沉浸式國潮主題概念店在上海開業(yè)的原因之一，歷史的潮流不可阻擋!

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　　產(chǎn)品創(chuàng)新 ，搭配國潮 玩出新 花樣

　　以功夫熊貓茶為例。

　　能被人認(rèn)可與熱愛，品牌就一定有其閃光點。實際上，功夫熊貓茶品牌的成功是產(chǎn)品創(chuàng)新的成功，是產(chǎn)品品質(zhì)和國潮IP相融合的結(jié)果。

　　從設(shè)計、材質(zhì)到風(fēng)格、顏色，都將以改善，并且還推出了以“國潮國風(fēng)中國茶”為主題的新款設(shè)計，打破了傳統(tǒng)茶飲標(biāo)簽，建立起新型認(rèn)知。除了產(chǎn)品因素之外，另一個重要的因素就是迎合了年輕人對個性、時尚、趣味的消費心理。

　　比如，推出功夫熊貓IP的周邊衍生品，跨領(lǐng)域的聯(lián)名制造反差和趣味感，靠著衍生品體現(xiàn)的創(chuàng)造力和個性化，讓功夫熊貓茶的“國潮”成為了年輕人的偏愛。

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　　顏值即正義 ，好產(chǎn)品自帶傳播屬性

　　眾所周知，在年輕群體有一個高頻詞匯，叫做：打卡。

　　當(dāng)你去往某個知名網(wǎng)紅餐廳，被其精美的環(huán)境設(shè)計所折服時，會忍不住發(fā)個朋友圈證明你去過;當(dāng)你買到一個精致的充滿美感的產(chǎn)品時，也會情不自禁發(fā)個朋友圈“秀一下”。

　　事實上，那些深受年輕消費者喜愛，并且能夠冠以“國潮”之名的，其實都有一個共性，那就是產(chǎn)品本身的高顏值。

　　比如，作為全球首家以功夫熊貓命名的主題茶飲店，門店在設(shè)計中融入了極具電影特色的夢工場電影風(fēng)格，巧妙再現(xiàn)功夫熊貓電影的輝煌與風(fēng)華，同時結(jié)合了國潮國風(fēng)色調(diào)的現(xiàn)代演繹以及繽紛色彩點綴。從風(fēng)格設(shè)計、顏色搭配到材質(zhì)選擇、場景還原，既玩轉(zhuǎn)了國潮文化的實用性，也擁有了電影場景的國潮特色。無論對于沒看過電影的路人消費者還是功夫熊貓電影的粉絲群體，都能夠被其絢爛的顏值所折服。

　　小結(jié)：

　　2021年，國潮還會繼續(xù)嗎?這個問題可能短時間回答不了。但，相信功夫熊貓茶這類的IP品牌會在未來給出答案。