當(dāng)代年輕消費(fèi)者也是茶飲目標(biāo)消費(fèi)者有3個(gè)特點(diǎn)：

　　顏值即正義，社交即貨幣，個(gè)性即動(dòng)力。

　　他們注重個(gè)性表達(dá)，追求新鮮感和高顏值，

　　當(dāng)認(rèn)可和喜歡某個(gè)事物時(shí)就樂于去分享傳播。

　　可以說，他們不是單一在購(gòu)物或購(gòu)買品嘗茶飲，而是在發(fā)現(xiàn)和傳播生活之美。

　　基于這樣的消費(fèi)需求，功夫熊貓茶作為新式茶飲的獨(dú)角獸品牌，我們致力于迎合-滿足-提升年輕人的茶飲消費(fèi)需求及茶飲品牌的審美素養(yǎng)。

　　產(chǎn)品上，我們以五大爆品組合，好吃、好看、好健康、好有文化內(nèi)涵、好適合曬炫朋友圈等標(biāo)簽，來重新定義新中式茶飲并在產(chǎn)品端夯實(shí)門店競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　以鮮奶茶+酸奶益生菌茶+水果咖啡+盒子蛋糕+功夫熊貓限量周邊產(chǎn)品，讓門店引流儲(chǔ)值超級(jí)輕松。現(xiàn)制茶飲選用雀巢安佳鮮奶奶油，輕奢基因健康品質(zhì)，固化粉絲挑剔口感好評(píng)連連。

　　后續(xù)茶飲產(chǎn)品還將逐步上新純茶、氣泡茶、養(yǎng)生滋補(bǔ)茶、女性果酒等。功夫熊貓周邊產(chǎn)品第一時(shí)間上新門店，涵蓋手辦、杯子、文具、零食堅(jiān)果、抱枕、毛毯等深受粉絲擁躉的多元化潮品。

　　在產(chǎn)品的創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，功夫熊貓茶最核心的品牌優(yōu)勢(shì)是以電影場(chǎng)景還原打造線下門店空間，以滿足目標(biāo)粉絲的社交需求。一方面，以線下面積較大、國(guó)潮國(guó)風(fēng)的新式茶飲店塑造第三空間 概念，成為年輕消費(fèi)者逛街、聚會(huì)、辦公的場(chǎng)所之一;另一方面，線上打卡、曬單、互動(dòng) 也使得功夫熊貓茶更時(shí)尚化、話題化、社交化。據(jù)統(tǒng)計(jì)近 60%的 90 后消費(fèi)新式茶飲是為了和他人進(jìn)行分享與互動(dòng)。

　　在分享與互動(dòng)中，功夫熊貓茶品牌文化中所代表的國(guó)潮審美、功夫文化就會(huì)融入到消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)中，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，成為消費(fèi)者自我表達(dá)的載體，從而介入到人們的生活中，成為一種生活方式。

　　中國(guó)茶飲市場(chǎng)是有6000多億容量的大市場(chǎng),但野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過去,現(xiàn)在行業(yè)不論從產(chǎn)品還是門店風(fēng)格上的同質(zhì)化情況都非常嚴(yán)重,行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新品牌出現(xiàn)。欠缺品牌力的品牌將逐漸淡出市場(chǎng)。茶飲門店的創(chuàng)新實(shí)質(zhì)上就是零售的迭代和升級(jí),茶飲新零售依然是人貨場(chǎng)的重構(gòu)。

　　功夫熊貓茶作為茶飲品牌和其他茶飲品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)不單是產(chǎn)品的功能和物質(zhì)屬性上的競(jìng)爭(zhēng)。我們期望成為超級(jí)卓越的門店,本身就帶著娛樂性、媒體屬性和流行時(shí)尚文化標(biāo)簽的門店,一定是要從產(chǎn)品技術(shù)上上升到對(duì)零售藝術(shù)的門店。

　　零售藝術(shù)的核心就是激發(fā)門店的活力,功夫熊貓茶把全國(guó)門店看成是一個(gè)或大或小的鏈接粉絲消費(fèi)者的舞臺(tái),它承載品牌所有的表演和 故事,其實(shí)激發(fā)了門店活力,就是開發(fā)了顧客的活力。

　　吸引顧客的眼光,激發(fā)顧客融入和互動(dòng),鏈接到顧客的情感,功夫熊貓茶基于功夫熊貓這個(gè)全球超級(jí)IP的勢(shì)能和深度內(nèi)容都可以輕易做到，茶飲和其他產(chǎn)品的銷售火爆只是自然而然附帶的結(jié)果,功夫熊貓茶就是以茶飲產(chǎn)品為載體,鼎力打造在茶飲行業(yè)獨(dú)具零售藝術(shù)的新一代具有精神內(nèi)涵的主題概念門店。