上世紀(jì)20年代開始，迪士尼就開創(chuàng)了依托內(nèi)容為起點(diǎn)的動(dòng)畫創(chuàng)作，這些作品中出現(xiàn)了米老鼠、唐老鴨等虛擬人物形象，也就是今天所謂的IP。近年來，IP經(jīng)濟(jì)(又被稱作粉絲經(jīng)濟(jì)或網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì))非常火，各路網(wǎng)紅、直播IP異軍突起。

　　在2020年9月，網(wǎng)絡(luò)上突然爆紅了一個(gè)叫做“秋天第一杯奶茶”的網(wǎng)絡(luò)梗，同樣是爆紅的網(wǎng)絡(luò)名詞和網(wǎng)絡(luò)事件，卻很少知道這幕后操盤的人。他，被業(yè)內(nèi)稱作營(yíng)銷鬼才，他的事跡也曾被國(guó)內(nèi)多家媒體報(bào)道，其創(chuàng)作的“秋天第一杯奶茶”現(xiàn)已取得貴州版權(quán)局頒發(fā)的《作品登記證書》。

　　帶著種種疑問，記者采訪了這個(gè)曾經(jīng)讓“秋天第一杯奶茶”網(wǎng)絡(luò)用語和?；鸨橹袊?guó)大江南北的90后小伙肖成龍，一起分享網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的IP打造經(jīng)驗(yàn)。

　　記者：大家可能只知道你發(fā)起的“秋天第一杯奶茶”在網(wǎng)絡(luò)爆紅，我們也注意到像中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、錢江晚報(bào)、齊魯晚報(bào)、河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)等眾多媒體都報(bào)道起了這個(gè)網(wǎng)絡(luò)新梗，“秋天第一杯奶茶”網(wǎng)絡(luò)用語在2020年9月火爆全國(guó)之后，流量大增，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示相關(guān)報(bào)道和累計(jì)瀏覽量達(dá)到了13.4億次。但是對(duì)身在幕后的你一無所知，你可以先給觀眾朋友簡(jiǎn)單介紹一下自己?jiǎn)?

　　肖成龍：我叫肖成龍，1993年出生在黑龍江省友誼縣，祖籍江蘇省泰興市野肖村，畢業(yè)于哈爾濱商務(wù)學(xué)院，目前是一名職業(yè)經(jīng)理人，主要從事營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)作。其實(shí)，秋天第一杯奶茶，也是來源于我創(chuàng)作的畫作。

　　記者：就那一段時(shí)間，這個(gè)“秋天第一杯奶茶”網(wǎng)絡(luò)上莫名其妙就火了，我們看見抖音、微信朋友圈都在發(fā)大家的秋天第一杯奶茶。那其實(shí)，你覺得秋天第一杯奶茶到底是什么梗?或者說秋天第一杯奶茶其實(shí)真正的含義是什么?

　　肖成龍：我的理解其實(shí)很簡(jiǎn)單的，就是秋天到了，借著買奶茶給自己親近的人送上一絲絲溫暖。秋天嘛，天氣漸寒之感，所以一杯溫暖的奶茶給人溫暖之感。

　　奶茶這個(gè)元素當(dāng)今是在年輕人群眾里很流行的，大家都愛喝，而且還好看，有網(wǎng)紅屬性，也逐漸成為人們生活中的“必需品”。兩者一結(jié)合的確讓人感到一些溫暖。但現(xiàn)象的流行往往是偶然和必然的結(jié)合。其本身的屬性可能是決定流行的內(nèi)在因素。但朋友圈文化，人們喜歡分享、炫耀的內(nèi)心心理是推動(dòng)它的主要原因。只要不壞，且有些樂趣，跟風(fēng)就很容易推動(dòng)?；蛟S也有很多人并不知道這個(gè)梗，這里就體現(xiàn)了不同圈子的差異了。后來被引申為情侶之間互動(dòng)、秀恩愛的新詞。意思就是能在這秋季喝上一杯熱奶茶是一件非常幸福的事情了。

　　記者：你在網(wǎng)上發(fā)這個(gè)梗的時(shí)候，當(dāng)時(shí)是怎么想的?

　　肖成龍：最初創(chuàng)作這個(gè)作品，是想著給我未來的妻子做結(jié)婚紀(jì)念的禮物，要做以后春夏秋冬第一個(gè)溫暖她的人。于是自己買了一杯奶茶，就突然想到何不嘗試自己創(chuàng)作出來一份專屬的版權(quán)，再做一份奶茶送給她呢?秋天的第一杯奶茶在我的心里，重要的不是奶茶而是愛情里的偏愛，往后余生，我的愛和溫暖只留給未來妻子一個(gè)人。將法國(guó)的儀式感、浪漫和偏愛裝進(jìn)奶茶里面，讓她感受到柏拉圖式的愛情, 在這世上僅有她一個(gè)人足矣。

　　記者：你有想過繼續(xù)把“秋天第一杯奶茶”這個(gè)IP打造成為能創(chuàng)造更大消費(fèi)力的IP嗎?

　　肖成龍：當(dāng)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)用語和事件火了之后，我的確有想過這個(gè)問題，身為90后，我們接觸的都是像抖音、嗶哩嗶哩、二次元這些年輕人才更懂的玩意，各種IP附身，也創(chuàng)造了非常大的消費(fèi)市場(chǎng)，就像泡泡瑪特這種盲盒經(jīng)濟(jì)IP的大火創(chuàng)造出了一個(gè)前所未有的消費(fèi)市場(chǎng)，我覺得如果可以的話，我也希望把這個(gè)“奶茶”梗打造成能帶動(dòng)更大奶茶或者茶飲消費(fèi)的市場(chǎng)。

　　記者：你未來有什么計(jì)劃呢?

　　肖成龍：我已經(jīng)著手做自己的品牌，目前已經(jīng)拿到“秋天第一杯奶茶”的版權(quán)證了，商標(biāo)注冊(cè)也同步進(jìn)行著。希望將這個(gè)品牌打造成為年輕人喜歡的奶茶IP品牌，可以與喜茶、奈雪的茶等新式茶飲一爭(zhēng)高下。

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)和智能移動(dòng)終端的普及使得IP的發(fā)現(xiàn)和傳播效率大幅提升，在這樣一個(gè)網(wǎng)紅時(shí)代，人人都可能成為IP的時(shí)代，我們期待涌現(xiàn)更多像“秋天第一杯奶茶”、泡泡瑪特這樣的現(xiàn)象級(jí)IP出現(xiàn)，給中國(guó)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)增加更多的活力。