新年伊始，中國程序化廣告技術資訊平臺RTBChina更新發(fā)布了《中國程序化廣告技術生態(tài)圖》，距離上次更新已過半載。有眼尖的讀者發(fā)現(xiàn)，此次新增，騰訊社交廣告變更了標識成為了“騰訊廣告”;字節(jié)跳動旗下的多個程序化平臺有了一個整合的標識“巨量引擎”，易售科技、鎂傳媒和新潮傳媒強勢上榜Programmatic OOH (程序化戶外廣告)板塊。

　　無論是IAB，還是eMarketer，各類研究機構發(fā)布的2018年報告都指向一點，那就是程序化廣告規(guī)模持續(xù)增長。eMarketer首席分析師Lauren Fisher表示：“程序化廣告因能夠精準定位受眾位置，而備受廣告主青睞，并且廣告主十分重視程序化廣告的數(shù)據(jù)，并將之與多方數(shù)據(jù)結(jié)合分析?！?/p>

　　通過《媒介智訊》提供的數(shù)據(jù)，我們橫向比較2018年前三季度的廣告刊例收入，電梯、影院電子屏等線下廣告以47.4%的比例遠超占比7.1%的互聯(lián)網(wǎng)廣告。因而可見，經(jīng)過了一波猛烈的爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已成疲軟狀態(tài)，大量預算又涌向線下場景線，線下屏媒的價值再度被激活。

　　由此推斷，程序化廣告+線下屏幕，無疑會掀起新一波大趨勢。在市場的驅(qū)動下，程序化線下廣告發(fā)展迅猛，并將成為廣告主的首選模式。

　　對于消費者，無論他們走到哪里，附近都有許多他們可能感興趣的品牌或是商戶，線下電子屏成為鏈接消費者和品牌的信息入口。以前，因為沒有數(shù)據(jù)的支撐，線下廣告效果模糊，廣告主只能廣撒網(wǎng)多斂魚。如今，而新型線下屏通過技術手段賦予其互聯(lián)屬性，使投放數(shù)據(jù)和效果可視化，通過數(shù)據(jù)識別和人群分析，線下廣告變身成精準人群的流量入口。

　　在剛剛過去的2018年，不少大型廣告主強化了In-house模式，去“Agency”，究其根本都是為了節(jié)省成本增加效益。對于廣告主來說，在這個經(jīng)濟寒冬，花大筆預算猛砸流量和曝光不再是明智之選，“少花錢、多辦事”才是安身立命之道。

　　當線上廣告激發(fā)不了消費者的購買欲望的時候，線下場景可以彌補這一點，想象一下，工作日午間，當你和同事站在電梯里不知道吃什么的時候，突然廣告屏上播放著附近茶餐廳的優(yōu)惠廣告，3人同行打6折，雖然你不怎么去那一片，但是離你只有300米并不算遠，是不是立馬就有想吃的欲望了。

　　上面這個例子里的餐飲品牌，就合理地選擇了附近3公里范圍內(nèi)的線下電子屏，因為主要面向?qū)懽謽前最I群體，它們選擇了工作日早午晚高峰時段的電梯屏、快遞柜屏，工作日白天時段的飲水機屏、自動販賣機屏等。當發(fā)現(xiàn)廣告帶來了成倍的收入增長時，大手筆增加了廣告預算，效果轉(zhuǎn)化明顯。通過程序化線下廣告，廣告主可以根據(jù)受眾情況，基于地理定位自主選擇區(qū)域、場景、時段、點位，大量結(jié)節(jié)省開支。同時清清楚楚看到廣告費去了哪里，不多花一分冤枉錢。

　　價格低、匹配強、效果好、是程序化線下廣告極富競爭力的標簽，線下場景營銷因為可獲得較高ROI，讓大小廣告主都競相追逐。

　　易售科技圍繞線下程序化廣告業(yè)務，以技術與資源為雙引擎驅(qū)動，全方位圍剿線下場景，通過技術手段海量整合和改造線下屏幕資源，以互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化投放的方式為廣告主提供線下精準的定制化投放，短短2年，打通全國31個省的200萬張場景電子屏、1.5億張OTT屏，精準觸達超5億的優(yōu)質(zhì)受眾，“屏”步青云。

　　春節(jié)將至，如果不是上班路上、出行途中躍入眼簾的春節(jié)主題廣告，或許很多忙碌的異鄉(xiāng)人并不會感到太濃的新春氣息。很多時候，廣告也承載著文化傳承的意義。離開家鄉(xiāng)時我們都變成了外鄉(xiāng)的大人，回歸家鄉(xiāng)時我們都變回了故鄉(xiāng)的孩子。每一年的這個時刻，總有一波數(shù)億人的大遷徙，一張車票所承載的，不僅僅是與家相距上千公里的距離，還有家里人攢滿的一整年的想念。家人在哪里，年就在哪里，無論有沒有賺到錢，我們都要回到家人身邊，吃上一桌子團圓飯，然后在生活煙火氣中，一起辭舊迎新。

　　春節(jié)期間，三四線城市OTT廣告、高鐵站、機場鏡面屏廣告曝光量激增，這些屏媒是易售掌握的一線資源，線下程序化廣告投放選易售，將獲得超值的效果回報。