自2009年光明推出莫斯利安之后，伊利和蒙牛分別推出安慕希和純真，進(jìn)入常溫酸奶市場(chǎng)。而2019年，則是低溫酸奶的時(shí)代。HEY YOGURT有桃酸奶在新加坡開(kāi)出亞洲首店，推出低溫手搖的酸奶，至此聞東南亞!

　　這款酸奶發(fā)展勢(shì)頭巨大，擴(kuò)張動(dòng)能不小，在開(kāi)出首店不久后就準(zhǔn)備在中國(guó)的一二線(xiàn)城市進(jìn)行品牌布局!

　　良好的市場(chǎng)前景，極具潛力的品牌力讓這款品牌成為當(dāng)時(shí)爆款。那么HEY YOGURT有桃酸奶如何準(zhǔn)確擊中消費(fèi)者的情緒點(diǎn)，成為市場(chǎng)“爆款”?

　　Step1??

　　借勢(shì)“ 健康思潮 ”的 崛起

　　品類(lèi)賽道的選擇可以增加品牌的辨識(shí)度，擴(kuò)大品牌勢(shì)能?！癏EY YOGURT有桃酸奶”本身具備網(wǎng)紅潛質(zhì)，本身定位“養(yǎng)顏減脂”的屬性也符合當(dāng)下追求健康的消費(fèi)理念。且在產(chǎn)品的深挖上，HEY YOGURT有桃酸奶做到了獨(dú)樹(shù)一幟。它創(chuàng)新性的將澳洲黃桃、五谷、酸奶相結(jié)合，打造出具有天然益生菌，養(yǎng)顏塑身的“新型”健康酸奶。

　　爆品講求天時(shí)地利人和，也講求邏輯和方法。 HEY YOGURT有桃酸奶在新加坡店開(kāi)業(yè)后爆火，“HEY YOGURT有桃酸奶”這一品牌就有了市場(chǎng)認(rèn)知和知名度，在后續(xù)的開(kāi)店過(guò)程中起到了事半功倍的功效。

　　Step2??

　　給消費(fèi)者留下記憶點(diǎn)??

　　通過(guò)消費(fèi)者的一些反饋，你不難發(fā)現(xiàn)HEY YOGURT有桃酸奶在門(mén)店裝修與產(chǎn)品設(shè)計(jì)下功夫的深層原因。大到店鋪裝修風(fēng)格，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，小到菜單擺放，產(chǎn)品包裝，logo位置，HEY YOGURT有桃酸奶的品牌風(fēng)格都有深深的烙印，給了消費(fèi)者帶來(lái)了難忘的記憶點(diǎn)，讓消費(fèi)者愿意合影發(fā)圈，甘愿做品牌的“自來(lái)水”，不斷的傳播品牌。

　　好的產(chǎn)品自帶傳播屬性，一個(gè)閃光的記憶點(diǎn)可能就讓你的產(chǎn)品爆火起來(lái)!顯然，在這方面HEY YOGURT有桃酸奶有自己的理解，并通過(guò)門(mén)店裝修、產(chǎn)品顏值、創(chuàng)意玩法、文化輸出等方面做的很好，起到了很好得傳播效果。

　　關(guān)于HEY YOGURT有桃酸奶記憶點(diǎn)的設(shè)計(jì)，業(yè)內(nèi)人士可以從這個(gè)品牌的發(fā)展史來(lái)仔細(xì)研究，絕對(duì)會(huì)有所收獲。

　　Step3??

　　通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)手段??

　　想要打造一款爆品，如何營(yíng)銷(xiāo)推廣成為關(guān)鍵。HEY YOGURT有桃酸奶此前推出桃桃酸奶、草莓酸奶、芒果酸奶、榴蓮酸奶等多款網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品時(shí)，已在“雙微”上累積了一定的消費(fèi)者群體，也積累了打造爆品的經(jīng)驗(yàn)。

　　在銷(xiāo)售技巧上，HEY YOGURT有桃酸奶也有自己的主張——堅(jiān)持限量。它鼓勵(lì)人們通過(guò)參與活動(dòng)獲得獎(jiǎng)品，或采取抽獎(jiǎng)的形式，限量就意味著「稀缺性」 。所謂“物以稀為貴”，任何商品一旦限量，總是能激起更大的水花。

　　這種手段不光是HEY YOGURT有桃酸奶在玩，星巴克也是個(gè)中好手!星巴克的“貓爪杯”就是最好的佐證。

　　Step4?

　　持續(xù)創(chuàng)新，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命力周期??

　　以HEY YOGURT有桃酸奶為例，官方對(duì)于產(chǎn)品熱度的預(yù)估為半年，但強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響讓這波熱度長(zhǎng)達(dá)近一年，遠(yuǎn)超預(yù)期。

　　對(duì)于“HEY YOGURT有桃酸奶”的新品，HEY YOGURT有桃酸奶的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示后續(xù)也將對(duì)“HEY YOGURT有桃酸奶”進(jìn)行不斷地改良升級(jí)，通過(guò)不斷地調(diào)研市場(chǎng)和不斷地探索，維持產(chǎn)品的生命力周期。

　　不斷地創(chuàng)新，永遠(yuǎn)是HEY YOGURT有桃酸奶的座右銘。