也不知道具體是從什么時(shí)候開(kāi)始，“明星”就成了電視節(jié)目制作中的一種稀缺資源。尤其是近幾年的真人秀市場(chǎng)，誰(shuí)能邀請(qǐng)來(lái)大牌的一線(xiàn)的明星，對(duì)于這檔節(jié)目來(lái)說(shuō)，幾乎就成功了一半，因?yàn)樵谥谱鞣娇磥?lái)，明星對(duì)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)具有著天然的吸引力。

　　于是，各大衛(wèi)視拼盡全力砸重金去邀請(qǐng)那些以前從來(lái)不會(huì)出現(xiàn)在電視熒屏的明星出場(chǎng)，最早的案例應(yīng)該就是燦星在2012年制作的第一季《中國(guó)好聲音》，當(dāng)時(shí)劉歡、那英、庾澄慶和楊坤的導(dǎo)師組合讓所有觀(guān)眾眼前一亮，原來(lái)這些人也是可以來(lái)參加一檔電視節(jié)目的??？據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，劉歡和那英的片酬分別都達(dá)到了千萬(wàn)量級(jí)，并根據(jù)海報(bào)調(diào)侃說(shuō)，“看，燦星給了我們這個(gè)數(shù)！”

　　這一瘋狂的扎堆，讓觀(guān)眾徹底瘋狂了，因?yàn)楣?jié)目好看了啊。同時(shí)，制作方也從此變得無(wú)比焦慮了，因?yàn)榻酉聛?lái)他們需要考慮的是究竟要花多少錢(qián)才能請(qǐng)到更大牌的明星？這是一個(gè)最為簡(jiǎn)單的市場(chǎng)規(guī)律，因?yàn)橛辛藰O大的需求之后，明星的價(jià)碼也就水漲船高，一個(gè)個(gè)天文數(shù)字式的片酬被媒體連番報(bào)道，以至于廣電總局不得不發(fā)文“限真令”，對(duì)其中過(guò)度依賴(lài)明星的做法予以限制。

只挑“貴的”，不能保證節(jié)目效果一定就好

　　 眾所周知，在東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》中，黃渤、孫紅雷、黃磊等人的價(jià)格都是天價(jià)，尤其是黃渤甚至達(dá)到了一季4800萬(wàn)，黃磊一季也有3000萬(wàn)。從節(jié)目效果來(lái)看，確實(shí)不錯(cuò)。因?yàn)閾?jù)說(shuō)黃渤仔細(xì)研究過(guò)韓國(guó)原版，對(duì)節(jié)目所要求的所有戲劇點(diǎn)都非常清楚，于是大家對(duì)于天價(jià)的黃渤也報(bào)以幾分理解。

　　但是并不是所有“貴的”明星都能做到黃渤這樣。最近媒體曝出消息，范冰冰加盟浙江衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》其一季的片酬達(dá)到了6000萬(wàn)。如果沒(méi)有記錯(cuò)的話(huà)，這個(gè)價(jià)格應(yīng)該是目前真人秀領(lǐng)域單個(gè)明星最高的片酬了。但是冷靜思考一下，范冰冰的高價(jià)加盟一定就能讓《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》達(dá)到預(yù)想的效果嗎，換句話(huà)說(shuō)就是這6000萬(wàn)能保證物有所值嗎？

　　 在筆者看來(lái)，《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》這個(gè)節(jié)目是脫胎于韓國(guó)的《無(wú)限挑戰(zhàn)》，而這個(gè)模式早已在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花，比如東方衛(wèi)視大火的《極限挑戰(zhàn)》，以及不溫不火但走在了前列的江蘇衛(wèi)視《真心英雄》。所以，對(duì)于《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，從模式內(nèi)容來(lái)看，并不新鮮。另外就是范冰冰本人，印象中范冰冰還從未完整參加過(guò)任何一檔真人秀節(jié)目，之前都是以客串嘉賓的身份參與過(guò)《中國(guó)爸爸》等節(jié)目。所以對(duì)于范冰冰能否放下偶像包袱，全力配合節(jié)目的所有設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，依然持疑問(wèn)，而這也是電視臺(tái)與明星之間的一次豪賭。不過(guò)，節(jié)目同時(shí)邀請(qǐng)了李晨，這一對(duì)新晉情侶的同時(shí)出現(xiàn)，話(huà)題量一定不會(huì)少倒是真的。

　　 有趣的是，深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)》也曾力邀范冰冰加盟，但是因?yàn)榉稜數(shù)?000萬(wàn)價(jià)碼嚇退了節(jié)目組，結(jié)果花了2500萬(wàn)請(qǐng)來(lái)了鄧紫棋。第二季《極速前進(jìn)》已經(jīng)播出過(guò)半，在網(wǎng)上對(duì)于鄧紫棋的負(fù)面話(huà)題一直居高不下，而且從節(jié)目效果來(lái)看，2500萬(wàn)的價(jià)值似乎并沒(méi)有發(fā)揮大最大化，屢次破壞比賽規(guī)則也是讓觀(guān)眾看得十分無(wú)語(yǔ)。

　　當(dāng)然，雖然行情逐漸看漲，明星們也逐漸能夠判斷出什么樣的真人秀節(jié)目能給自身帶來(lái)最大的價(jià)值，節(jié)目?jī)?nèi)容和平臺(tái)成為了明星重點(diǎn)考慮的因素。比如這個(gè)特殊的例子，那就是湖南衛(wèi)視《偶像來(lái)了》中的林青霞。據(jù)報(bào)道，北京衛(wèi)視曾開(kāi)出一集500萬(wàn)的價(jià)格邀請(qǐng)其加盟，卻遭到婉拒。愿意加盟《偶像來(lái)了》，只因芒果V基金與其老公的慈善有合作，才答應(yīng)以友情價(jià)加盟的。雖說(shuō)是友情價(jià)，但是一集240萬(wàn)的價(jià)格也并不是一筆小數(shù)，而且是《偶像來(lái)了》中的10位女明星中最高的一位。

　　但是從節(jié)目效果來(lái)看，林青霞畢竟還是年紀(jì)擺在那兒的，對(duì)于這類(lèi)戶(hù)外真人秀實(shí)在有些吃不消，根本無(wú)法做到全力拼爭(zhēng)某些游戲項(xiàng)目。而且由于林青霞的江湖地位在，從第一期開(kāi)始，所有人都似乎只是圍繞林青霞在轉(zhuǎn)，節(jié)目名稱(chēng)也差不多可以改成《青霞來(lái)了》，讓整個(gè)節(jié)目的氛圍變得跟預(yù)想的有很大區(qū)別。如果說(shuō)節(jié)目組就是愿意花這個(gè)錢(qián)賺個(gè)話(huà)題和人氣，那也認(rèn)了，但是僅僅如此，不知道芒果臺(tái)會(huì)不會(huì)默默的感嘆這錢(qián)花得有些冤？

　　性?xún)r(jià)比才重要，“便宜的”可能就是對(duì)的

　　 其實(shí)，對(duì)于很多節(jié)目來(lái)說(shuō)，不挑貴的只選對(duì)的，反而是一種正確的思路。反正一線(xiàn)大牌也請(qǐng)不起，還不如尋找那些最適合節(jié)目的性?xún)r(jià)比高的明星參與，沒(méi)準(zhǔn)效果會(huì)更好。

　　 大家都知道，《奔跑吧兄弟》中鄧超的價(jià)格是最貴的，一季片酬大概是1000萬(wàn)。有媒體調(diào)侃說(shuō)，原版中的隊(duì)長(zhǎng)劉在石在韓國(guó)跑一年的酬勞只相當(dāng)于鄧超在中國(guó)版節(jié)目中跑一集。而其他搭檔的價(jià)格就相對(duì)便宜了很多，比如鄭愷和陳赫分別都是400萬(wàn)，王祖藍(lán)只有200萬(wàn)。但是從節(jié)目效果來(lái)看，這三位都表現(xiàn)非常好，尤其是最便宜的王祖藍(lán)根據(jù)自身的條件和特點(diǎn)，迅速找到了自己的定位，一些標(biāo)志的行為也成為了他的標(biāo)簽。

　　 跟王祖藍(lán)的情況類(lèi)似的還有第一季《爸爸去哪兒》中的張亮，據(jù)說(shuō)他是以零片酬加盟節(jié)目的。但是隨著節(jié)目的播出，張亮的熱度一度超過(guò)了林志穎。還有，《極限挑戰(zhàn)》中的王迅，這位萬(wàn)年配角能夠有幸加盟節(jié)目，也是因?yàn)辄S渤的出面相助。原本以為只是友情贈(zèng)送，卻沒(méi)想到王迅的傻、萌、摳和樂(lè)觀(guān)等特點(diǎn)逐漸顯露，瞬間俘獲大批觀(guān)眾的心。對(duì)于這個(gè)半賣(mài)半送的明星，節(jié)目組顯然是賺到了。

再看第一季的《中國(guó)夢(mèng)之聲》，四位導(dǎo)師的價(jià)格總量也才剛剛超過(guò)2000萬(wàn)，其中李玟最貴1000萬(wàn)，韓紅500萬(wàn)，黃曉明和王偉忠分別都是300萬(wàn)。應(yīng)該說(shuō)這是一個(gè)性?xún)r(jià)比非常高的明星導(dǎo)師組合，尤其是在海選階段，四位導(dǎo)師的配合默契，效果非常好。再看看這幾位的片酬，制作方的這個(gè)錢(qián)掏的是真值。

　　觀(guān)眾熱衷明星的邏輯是什么？

　　 真人秀最核心的一個(gè)組成部分就是“人”，這個(gè)人的表現(xiàn)好壞，直接影響著這個(gè)節(jié)目的精彩程度。在國(guó)外，最主流的真人秀節(jié)目都是全素人參演，只有在特別策劃時(shí)才會(huì)出現(xiàn)名人版本。

　　之所以在國(guó)外大多都是全素人參演，一方面可能也是考慮明星的價(jià)格普遍偏高，另一方面是覺(jué)得素人可以保證節(jié)目的可持續(xù)性。比如《The Amazing Race》已經(jīng)制作到第26季，《Survivor》已經(jīng)制作到第28季，這都是以素人為核心人物的真人秀節(jié)目。在國(guó)外的電視人看來(lái)，素人的選擇幾乎可以默認(rèn)為無(wú)限，而明星雖然效果會(huì)很好，但是是有限的，價(jià)格也高，不利于連續(xù)制作播出。

　　 這個(gè)道理其實(shí)國(guó)內(nèi)的電視人未嘗不懂，只不過(guò)各方面的利益牽扯導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)的電視節(jié)目必須做到“一季就火，兩季翻倍”的程度，于是，中國(guó)的電視節(jié)目就在不斷尋求短期利益的過(guò)程中畸形發(fā)展。

　　 另外還有一個(gè)隱藏的邏輯，那就是中國(guó)的這些明星，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)實(shí)力、社會(huì)地位等方面都屬于國(guó)內(nèi)的上流階層。雖然中國(guó)近幾年的經(jīng)濟(jì)都處于高速發(fā)展階段，但是貧富差距等問(wèn)題始終存在。所以，普通觀(guān)眾對(duì)于明星的生活或者舞臺(tái)之外的狀態(tài)有著天然的獵奇心理，渴望了解和八卦他們可能觸碰不到的一面。與此同時(shí)，當(dāng)有節(jié)目將觀(guān)眾的胃口逐漸吊起來(lái)之后，觀(guān)眾對(duì)節(jié)目嘉賓的要求就只能是不斷往上走。就比如《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，死磕范冰冰加盟就是這個(gè)邏輯之下的典型產(chǎn)物。

　　附各大衛(wèi)視電視綜藝節(jié)目明星邀請(qǐng)的價(jià)格（根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息整理）：

　　《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》

　　范冰冰：6000萬(wàn)/季 吳亦凡：1800萬(wàn)/季

　《一路上有你》

　　袁詠儀張智霖夫婦：2000萬(wàn) 田亮葉一茜夫婦：1000萬(wàn)

　《爸爸去哪兒2》

　　吳鎮(zhèn)宇：800萬(wàn) 曹格：1000萬(wàn)

　《爸爸去哪兒3》

　　劉燁和諾一：450萬(wàn)/天

　《偶像來(lái)了》

　　林青霞：240萬(wàn)/期

　《極限挑戰(zhàn)》

　　黃渤：4800萬(wàn)/季 孫紅雷：300萬(wàn)/天 黃磊：3000萬(wàn)/季 羅志祥2400萬(wàn)/季

　《真心英雄》

　 張杰：400萬(wàn)

　《奔跑吧兄弟》

　　鄧超：1000萬(wàn)，每集約100萬(wàn) Angelbaby：800萬(wàn) 王寶強(qiáng)：800萬(wàn) 李晨：400萬(wàn) 鄭愷：400萬(wàn) 陳赫：400萬(wàn) 王祖藍(lán)：200萬(wàn)

　《中國(guó)好聲音》

　　那英：1000萬(wàn) 張惠妹：800萬(wàn) 庾澄慶：600萬(wàn) 汪峰：500萬(wàn) 周杰倫：1000萬(wàn)

　《中國(guó)夢(mèng)之聲》

　　李玟：1000萬(wàn) 韓紅：500萬(wàn) 黃曉明：300萬(wàn) 王偉忠：300萬(wàn)

　《快樂(lè)男聲》

　　謝霆鋒：800萬(wàn) 陶晶瑩：400萬(wàn) 陳坤：300萬(wàn) 李宇春：200萬(wàn)

《最美和聲》

　　蕭敬騰：500萬(wàn) 胡海泉：400萬(wàn) 陳羽凡：400萬(wàn) 范瑋琪：300萬(wàn)