根據(jù)尼爾森最新出具的報(bào)告，飛鶴品牌在中國嬰幼兒配方奶粉市場份額從2019年1月的9.5上升至2020年5月的15.2，與位居次席的品牌拉開了不小的差距。奶粉龍頭飛鶴進(jìn)一步重塑中國嬰配粉市場格局，更宣示了一場國產(chǎn)奶粉自主研發(fā)創(chuàng)新的勝利。定位“更適合中國寶寶體質(zhì)”的飛鶴，正在以自身的強(qiáng)勢崛起證明，科研創(chuàng)新才是乳業(yè)新的發(fā)展邏輯。

多款產(chǎn)品撬動市場格局 飛鶴奶粉銷量口碑雙贏

歷經(jīng)十年，我國嬰幼兒奶粉的主題，已由“安全”升華至“品質(zhì)”。主題切換的背后，并不是賽道變化，而是消費(fèi)特性使然。各個(gè)國家消費(fèi)習(xí)慣不同，但對產(chǎn)品品質(zhì)的高要求，卻是相同的。

飛鶴高端奶粉星飛帆

作為國產(chǎn)嬰幼兒奶粉領(lǐng)跑者，飛鶴敏銳把握消費(fèi)市場趨勢，以研發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品升級。嬰配粉方面，飛鶴升級其當(dāng)家大單品星飛帆，以三大創(chuàng)新組合“新一代專利OPO、1.2倍SN-2棕櫚酸、G0S益生元”引爆市場，并推出了有機(jī)嬰配粉“臻稚有機(jī)”，補(bǔ)充和擴(kuò)大其高端產(chǎn)品布局。兒童奶粉方面，飛鶴推出茁然兒童奶粉及配方奶，深耕3歲后兒童奶粉市場。豐富的產(chǎn)品組合，充分展現(xiàn)了飛鶴頂尖的研發(fā)能力與市場預(yù)見力，更全面了滿足消費(fèi)者不同階段、更高品質(zhì)的需求。

飛鶴茁然兒童配方奶粉

科研創(chuàng)新上的領(lǐng)先優(yōu)勢，必然通過產(chǎn)品流通至用戶手中，消費(fèi)者的體驗(yàn)和口碑就是研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)的最好證明，飛鶴近年來迅猛的銷量和優(yōu)質(zhì)的口碑恰恰說明了這點(diǎn)。2019年，飛鶴奶粉1年超1億罐被中國媽媽選擇。作為依托母乳研究推出的核心單品，星飛帆在龐大銷量基數(shù)上依然保持高增長。根據(jù)弗諾斯特沙利文數(shù)據(jù)，星飛帆已成中國市場第一大單品，是國產(chǎn)奶粉中現(xiàn)象級的產(chǎn)品存在。

星飛帆被認(rèn)證為中國市場第一大單品

從安全到品質(zhì)、從品質(zhì)到優(yōu)質(zhì)，飛鶴憑借強(qiáng)大的科研創(chuàng)新實(shí)力，以及多元化、精細(xì)化的產(chǎn)品撬動了中國市場格局，成為首個(gè)突破百億營收的國產(chǎn)奶粉企業(yè)，并帶動了國產(chǎn)品牌的全面崛起。2018年國產(chǎn)奶粉市場占有率達(dá)到49，而比市占率更重要的，是消費(fèi)者對于國產(chǎn)奶粉重回的信心，是中國乳業(yè)人內(nèi)心升騰的底氣。

科研創(chuàng)新定義乳業(yè)發(fā)展 飛鶴引領(lǐng)國產(chǎn)贏得未來

自配方注冊制施行以來，汰弱留強(qiáng)、品質(zhì)制勝，中國市場奶粉品牌的競爭，實(shí)際上已演變?yōu)檠邪l(fā)實(shí)力的較量。而眾多新品的推出及升級，無疑是飛鶴技術(shù)研發(fā)的“硬核”彰顯?！帮w鶴搭建了最專業(yè)的中國母乳數(shù)據(jù)庫，全面分析了中國母乳中上千種不同成分，并在國際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表了60余篇SCI和核心期刊論文?！敝袊w鶴創(chuàng)新中心高級總監(jiān)蔣士龍博士如是說道。多年來，飛鶴以大量研發(fā)投入聚集國內(nèi)外科研力量，搭建兩國四地科研平臺，成立首家乳品工程院士工作站，進(jìn)行持續(xù)深入的母乳研究，夯實(shí)“更適合中國寶寶體質(zhì)”的核心優(yōu)勢，展現(xiàn)了國產(chǎn)奶粉強(qiáng)勁的創(chuàng)新力和競爭力。

而隨著嬰幼兒奶粉競爭進(jìn)入下半場，科研創(chuàng)新不僅推動國產(chǎn)奶粉擁有更好的品質(zhì)和競爭力，更將驅(qū)動品牌和行業(yè)擁有核心技術(shù)、核心競爭力和市場成長性，這是飛鶴的底氣，也是國產(chǎn)奶粉的底氣。正如飛鶴董事長冷友斌所說，“再往前走，第一是科技，未來五年一定要全球領(lǐng)先，如果這點(diǎn)不突破，想要再有大的發(fā)展就有難度；第二是品牌，要成為一個(gè)國際品牌，在消費(fèi)者心里評估的大品牌”。

對于整個(gè)民族乳業(yè)而言，過去十年中，重要的是嚴(yán)控奶源質(zhì)量、重建安全生產(chǎn)，一點(diǎn)點(diǎn)贏回消費(fèi)者的信賴。未來十年，重要的則是持續(xù)加碼科研創(chuàng)新、加強(qiáng)自主配方研發(fā)，用更科學(xué)、更適合的配方技術(shù)，將中國寶寶的奶瓶握得更牢。