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多款產(chǎn)品撬動奶粉格局 飛鶴以科研創(chuàng)新定義乳業(yè)發(fā)展邏輯

作者: 編輯 來源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2020-08-01

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根據(jù)尼爾森最新出具的報(bào)告,飛鶴品牌在中國嬰幼兒配方奶粉市場份額從2019年1月的9.5上升至2020年5月的15.2,與位居次席的品牌拉開了不小的差距。奶粉龍頭飛鶴進(jìn)一步重塑中國嬰配粉市場格局,更宣示了一場國產(chǎn)奶粉自主研發(fā)創(chuàng)新的勝利。定位“更適合中國寶寶體質(zhì)”的飛鶴,正在以自身的強(qiáng)勢崛起證明,科研創(chuàng)新才是乳業(yè)新的發(fā)展邏輯。

多款產(chǎn)品撬動市場格局 飛鶴奶粉銷量口碑雙贏

歷經(jīng)十年,我國嬰幼兒奶粉的主題,已由“安全”升華至“品質(zhì)”。主題切換的背后,并不是賽道變化,而是消費(fèi)特性使然。各個(gè)國家消費(fèi)習(xí)慣不同,但對產(chǎn)品品質(zhì)的高要求,卻是相同的。

飛鶴高端奶粉星飛帆

作為國產(chǎn)嬰幼兒奶粉領(lǐng)跑者,飛鶴敏銳把握消費(fèi)市場趨勢,以研發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品升級。嬰配粉方面,飛鶴升級其當(dāng)家大單品星飛帆,以三大創(chuàng)新組合“新一代專利OPO、1.2倍SN-2棕櫚酸、G0S益生元”引爆市場,并推出了有機(jī)嬰配粉“臻稚有機(jī)”,補(bǔ)充和擴(kuò)大其高端產(chǎn)品布局。兒童奶粉方面,飛鶴推出茁然兒童奶粉及配方奶,深耕3歲后兒童奶粉市場。豐富的產(chǎn)品組合,充分展現(xiàn)了飛鶴頂尖的研發(fā)能力與市場預(yù)見力,更全面了滿足消費(fèi)者不同階段、更高品質(zhì)的需求。

飛鶴茁然兒童配方奶粉

科研創(chuàng)新上的領(lǐng)先優(yōu)勢,必然通過產(chǎn)品流通至用戶手中,消費(fèi)者的體驗(yàn)和口碑就是研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)的最好證明,飛鶴近年來迅猛的銷量和優(yōu)質(zhì)的口碑恰恰說明了這點(diǎn)。2019年,飛鶴奶粉1年超1億罐被中國媽媽選擇。作為依托母乳研究推出的核心單品,星飛帆在龐大銷量基數(shù)上依然保持高增長。根據(jù)弗諾斯特沙利文數(shù)據(jù),星飛帆已成中國市場第一大單品,是國產(chǎn)奶粉中現(xiàn)象級的產(chǎn)品存在。

星飛帆被認(rèn)證為中國市場第一大單品

從安全到品質(zhì)、從品質(zhì)到優(yōu)質(zhì),飛鶴憑借強(qiáng)大的科研創(chuàng)新實(shí)力,以及多元化、精細(xì)化的產(chǎn)品撬動了中國市場格局,成為首個(gè)突破百億營收的國產(chǎn)奶粉企業(yè),并帶動了國產(chǎn)品牌的全面崛起。2018年國產(chǎn)奶粉市場占有率達(dá)到49,而比市占率更重要的,是消費(fèi)者對于國產(chǎn)奶粉重回的信心,是中國乳業(yè)人內(nèi)心升騰的底氣。

科研創(chuàng)新定義乳業(yè)發(fā)展 飛鶴引領(lǐng)國產(chǎn)贏得未來

自配方注冊制施行以來,汰弱留強(qiáng)、品質(zhì)制勝,中國市場奶粉品牌的競爭,實(shí)際上已演變?yōu)檠邪l(fā)實(shí)力的較量。而眾多新品的推出及升級,無疑是飛鶴技術(shù)研發(fā)的“硬核”彰顯?!帮w鶴搭建了最專業(yè)的中國母乳數(shù)據(jù)庫,全面分析了中國母乳中上千種不同成分,并在國際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表了60余篇SCI和核心期刊論文?!敝袊w鶴創(chuàng)新中心高級總監(jiān)蔣士龍博士如是說道。多年來,飛鶴以大量研發(fā)投入聚集國內(nèi)外科研力量,搭建兩國四地科研平臺,成立首家乳品工程院士工作站,進(jìn)行持續(xù)深入的母乳研究,夯實(shí)“更適合中國寶寶體質(zhì)”的核心優(yōu)勢,展現(xiàn)了國產(chǎn)奶粉強(qiáng)勁的創(chuàng)新力和競爭力。

而隨著嬰幼兒奶粉競爭進(jìn)入下半場,科研創(chuàng)新不僅推動國產(chǎn)奶粉擁有更好的品質(zhì)和競爭力,更將驅(qū)動品牌和行業(yè)擁有核心技術(shù)、核心競爭力和市場成長性,這是飛鶴的底氣,也是國產(chǎn)奶粉的底氣。正如飛鶴董事長冷友斌所說,“再往前走,第一是科技,未來五年一定要全球領(lǐng)先,如果這點(diǎn)不突破,想要再有大的發(fā)展就有難度;第二是品牌,要成為一個(gè)國際品牌,在消費(fèi)者心里評估的大品牌”。

對于整個(gè)民族乳業(yè)而言,過去十年中,重要的是嚴(yán)控奶源質(zhì)量、重建安全生產(chǎn),一點(diǎn)點(diǎn)贏回消費(fèi)者的信賴。未來十年,重要的則是持續(xù)加碼科研創(chuàng)新、加強(qiáng)自主配方研發(fā),用更科學(xué)、更適合的配方技術(shù),將中國寶寶的奶瓶握得更牢。

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