近年來隨著健康意識(shí)的普及和年輕人“養(yǎng)生”熱潮興起，進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)健康食品品牌康力士（K-Lex）也開始將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向年輕市場(chǎng)以尋求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。近期，康力士推出了一系列創(chuàng)新舉措，通過專注于年輕消費(fèi)者的需求并采用創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，成功吸引了年輕群體的關(guān)注，在中國(guó)市場(chǎng)有望迎來新突破。

從健康消費(fèi)市場(chǎng)變化觀察，中國(guó)年輕人正成為養(yǎng)生消費(fèi)的主力軍。據(jù)2022年發(fā)布的《麥肯錫健康消費(fèi)圖鑒》顯示，中國(guó)人全球最重視“養(yǎng)生”，其中26至30歲的群體尤為活躍；《中國(guó)青年消費(fèi)大數(shù)據(jù)》指出，保健養(yǎng)生在18-25歲年輕人消費(fèi)榜單中已躍居名列。

《Z世代營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也反映出，18至35歲的年輕消費(fèi)人群在健康養(yǎng)生方面的支出呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。這些數(shù)據(jù)都表明，年輕人對(duì)健康產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的需求和消費(fèi)意愿，為健康食品品牌提供了巨大的市場(chǎng)空間。

在消費(fèi)特點(diǎn)方面，年輕人在養(yǎng)生消費(fèi)上展現(xiàn)出與中老年人的明顯不同。年輕人更傾向于通過社交媒體獲取健康信息，喜歡花式養(yǎng)生內(nèi)容，并愿意嘗試新型養(yǎng)生方式。這要求健康食品品牌在產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷策略上，必須緊跟年輕人的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣與喜好。

自2023年來，康力士就嘗試以下幾種策略來吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注：

產(chǎn)品創(chuàng)新：開發(fā)符合年輕人口味和需求的新產(chǎn)品，如時(shí)尚、便捷的的健康零食、沖飲等。

營(yíng)銷策略：充分布局社交媒體平臺(tái)，如微博、小紅書等，與年輕消費(fèi)者積極互動(dòng)，發(fā)布養(yǎng)生知識(shí)和產(chǎn)品信息，同時(shí)結(jié)合科普KOL進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷。

品牌形象：更新品牌形象，打造年輕化、時(shí)尚化的品牌視覺，吸引年輕消費(fèi)者的注意。

用戶體驗(yàn)：優(yōu)化線上購物體驗(yàn)，提供便捷的購買流程和個(gè)性化的客戶服務(wù)。

社會(huì)責(zé)任：展示品牌的社會(huì)責(zé)任，如倡導(dǎo)健康生活方式、關(guān)注環(huán)保、健康等公益活動(dòng)，以提升品牌的社會(huì)形象，爭(zhēng)取更多年輕人的價(jià)值認(rèn)同。

據(jù)了解，此前康力士一直專注深耕線下渠道，和國(guó)內(nèi)多家大型商超、連鎖藥店建立了緊密的合作關(guān)系。而通過一系列年輕化的營(yíng)銷舉措，為康力士的線上渠道帶來了明顯增長(zhǎng)。

康力士市場(chǎng)拓展總監(jiān)表示，人口老齡化固然是重要的趨勢(shì)機(jī)遇，但發(fā)力年輕群體市場(chǎng)也是大健康行業(yè)的普遍共識(shí)。這不僅能夠?yàn)槠放茙硇碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)，其實(shí)也有助于整個(gè)社會(huì)健康水平的提升。通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、創(chuàng)新的年輕化營(yíng)銷策略，2024年康力士將有望在年輕市場(chǎng)中獲得更大的成功。