? ? ? ?近年來，隨著“她經(jīng)濟”的盛行，女性逆勢求新的意識覺醒，消費市場群體也隨之多元化，消費需求也多樣化。依托女性消費需求高漲的三八婦女節(jié)，找準“悅己”用戶人群的需求，促成女性的個性化表達，達到情感和效果的雙重效果，已成為品牌三八節(jié)營銷的重心。據(jù)悉，國內(nèi)珠寶品牌周大生珠寶在三八節(jié)來臨之際，結(jié)合女性消費者自我犒賞和禮贈的節(jié)日消費需求，以新一輪的促銷優(yōu)惠“犒賞有新意，克拉獎給你”主題活動，倡導(dǎo)對每一位女性的愛都要具備心意和新意，并將活動延長至3月底，打造三月女神季，表達犒賞每一位女性消費者的心意。

? ? ? ?聚焦都市獨白等系列主推產(chǎn)品，詮釋女性全新主張

? ? ? ?作為首創(chuàng)情景風格珠寶體系的珠寶品牌，周大生精準定位“活力女孩、怡然佳人、知性麗人、魅力精英、星光女神”五大人群，以“幸福婚戀”和“時尚魅力”兩大情感方向細化情景、構(gòu)建多元化情景體驗系列產(chǎn)品，全面占領(lǐng)消費者心智，在踐行著“為愛而生”品牌理念的同時，深度挖掘不同人群在不同情景上的動機與需求特點，注重以多樣化的場景，搭建起產(chǎn)品與用戶的溝通橋梁。

? ? ? ?周大生珠寶根據(jù)三八節(jié)女性消費群體的悅己、犒賞和禮贈等多個場景為切入點，以獨具犒賞和悅己心意的“都市獨白”、“幸?；蕖?、“國家寶藏”等幾個系列作為主推產(chǎn)品，以“黃金+鉆石”的產(chǎn)品搭配，從產(chǎn)品設(shè)計到情感理念，從氛圍打造到消費體驗全維觸達新一代女性消費者的節(jié)日儀式感和核心情感需求，為不同消費需求、審美風格的職場女性，提供多元化的珠寶飾品選擇。

? ? ? ?消費抽獎贏鉆戒，加速三八節(jié)消費熱潮

? ? ? ?此次三八節(jié)活動，周大生珠寶圍繞活動主題“犒賞有新意，克拉獎給你”開展線下門店活動，為消費者準備克拉鉆戒、50分鉆戒和10-20分鉆戒等等驚喜好禮，為這個“女神季”璀璨加持。活動期間，會員用戶可通過周大生線下門店消費獲得抽獎機會，掃碼周大生的H5抽獎頁面即可參與，每滿2000元即可通過掃碼進入抽獎界面參與抽獎，后續(xù)每滿5000元可多得一次機會。

? ? ? ?除此之外，周大生總部也將聯(lián)合部分門店送出優(yōu)惠力度極高的神券，其中含蓋100元至1000元面額不等的商品神券（具體使用及范圍以門店實際為準），推動線下門店客流的增長的同時，吸引消費者到店體驗貼心的消費服務(wù)。

? ? ? ?女神季抖音團購優(yōu)惠上架，全力賦能終端門店

? ? ? ?周大生三月女神季活動期間，也將在線上抖音渠道端口上架抖音團購優(yōu)惠券，含50元團100元至666元團1999元等價值不等的女神季全場通用券及現(xiàn)金券，具體活動和更多驚喜福利可根據(jù)當?shù)亻T店的實際情況。與此同時，周大生線下門店三八節(jié)期間也將開展不同的優(yōu)惠活動，將示愛女神儀式感拉滿，大力營造節(jié)日氛圍的同時，賦能終端門店的銷售轉(zhuǎn)化，驅(qū)動品牌品銷高增長。

? ? ? ?各行業(yè)品牌在三八節(jié)營銷中唯有從尊重、關(guān)懷女性的角度出發(fā)，才能真正達到女性的情感共鳴，最終形成品牌認同。周大生珠寶在本次三八節(jié)活動中，以一系列創(chuàng)新、有心意和真實優(yōu)惠讓利的活動內(nèi)容，尋找到品牌、節(jié)日與消費者之間的共通點并成功觸達，做到了為品牌賦能，實現(xiàn)營銷的高級玩法。