近日,全球最大的財經(jīng)媒體彭博社報道稱,雅迪已經(jīng)成為僅次于本田的全球第二大摩托車制造商。除彭博社以外,雅虎,美國?？怂沟群Ｍ庵襟w也紛紛肯定雅迪在行業(yè)中取得的成績,成為雅迪品牌國際化歷程的側(cè)面寫實。

自2007年,雅迪成立無錫雅迪進出口有限公司以來,14年風雨出海路,雅迪在電動車產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新以及品牌綜合影響力方面都取得了長足進步,從民族工業(yè)搖籃--無錫,一步步走上了世界頂尖舞臺,引領(lǐng)全球電動車行業(yè)前行。

產(chǎn)業(yè)布局覆蓋全球,夯實品牌全球化基礎(chǔ)

當前,在國家政策和經(jīng)濟全球化的雙重影響下,民族企業(yè)加速出海。據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示,2020年電動車行業(yè)海外市場需求激增,2020年1月至10月,中國電動兩輪車出口量達1382萬輛,同比增長41.7。

作為行業(yè)先行者,雅迪早在2007年謀劃布局海外市場,率先成立進出口公司,開啟海外建廠、市場布局。自2014年開始,雅迪的產(chǎn)品從“0”出口到覆蓋全球88個國家。

圖:雅迪越南生產(chǎn)基地

與此同時,雅迪向西穩(wěn)步進入歐洲市場,向東南打開東盟十國市場。從2014年建立海外第一家雅迪專賣店,到2019年越南建廠、德國建設(shè)運營中心,截止2020年,雅迪的海外經(jīng)銷網(wǎng)點超過了800家。

圖:董經(jīng)貴提出全球倍增戰(zhàn)略

2020年12月,在雅迪全球倍增戰(zhàn)略峰會上,雅迪集團控股有限公司董事局主席董經(jīng)貴表示,雅迪將全面進入歐美和東南亞市場。

行業(yè)首個獨立全資海外基地的成立,歐洲運營中心的落地,經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)在世界各地的普及,放眼電動車行業(yè),雅迪的產(chǎn)業(yè)全球化布局穩(wěn)中有序,一步一個腳印的激活全球市場、產(chǎn)業(yè)鏈、為品牌的全球化打下堅實基礎(chǔ)。

產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)升級,口碑是全球化的“通行證”

品牌全球化面臨的最大問題是“文化敏感度不夠”,高低文化語境差異等多方面挑戰(zhàn),導(dǎo)致品牌未能因地制宜的考慮海外受眾的消費需求,對每個地域的內(nèi)在文化感知力不夠。這從側(cè)面反映出,品牌全球化,考驗的更是品牌對本土化的產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略的把控力。

雅迪自開啟全球化布局以來,始終堅持產(chǎn)品創(chuàng)新,2009年,雅迪首次躋身米蘭EICMA摩托車展,經(jīng)過九年磨煉,2018年雅迪G5在EICMA橫空出世,引發(fā)海外權(quán)威媒體、當?shù)亟?jīng)銷商一致好評,銷量更是引爆海內(nèi)外市場。

與此同時,雅迪還秉承“提供讓消費者有幸福感的產(chǎn)品和服務(wù)”的態(tài)度,在技術(shù)研發(fā)上做到極致。2016年,雅迪入股美國Lightning,打造全球最快電摩LS-218,時速高達352公里;2019年雅迪全新自主設(shè)計研發(fā)的高端智能電摩C1S,斬獲德國紅點大獎……今年,雅迪向全世界消費者帶來了冠能2.0系列、冠智系列車型,不僅解決了困擾海內(nèi)外消費者多年的續(xù)航與動力不能兼顧的問題,更開啟了電摩智能化新體驗。

圖:雅迪冠能2.0系列

雅迪的全球化進程,也說明了在文化差異背景下,產(chǎn)品才是品牌全球化的“通行證”。雅迪電動車的綠色、科技、環(huán)保等屬性,更符合全球各地用戶需求,這就意味著,雅迪電動車本身就具有強大的品牌傳播效應(yīng)。

娛樂、體育營銷全球視野,品牌影響力持續(xù)升級

雅迪的全球化視野,還體現(xiàn)在品牌營銷和影響力的塑造上。早在2014年,彼時的電動車市場仍是“魚龍混雜”,大多盯著國內(nèi)的“一畝三分地”。當時雅迪果斷簽約國際巨星李敏鎬為品牌代言人,擴大品牌在全球年輕人群中的影響力。

2019年,雅迪再度大手筆簽約《速度與激情》系列主演、好萊塢巨星范迪塞爾成為品牌形象大使,其熒幕形象和雅迪的氣質(zhì)高度相符,硬朗、速度、激情、充滿正能量,全球聞名。雙方的合作,再度深化雅迪的全球化進程。

除了娛樂方面,雅迪還頻頻在體育領(lǐng)域發(fā)力。2018年,雅迪成為俄羅斯 FIFA 世界杯官方亞洲贊助商,在舉世矚目的世界杯賽場上打響國際知名度。2020年,雅迪再度牽手中國女排,女排敢打敢拼不服輸?shù)摹芭啪瘛?同樣也是這些年雅迪全球化進程的最佳注腳。

　　圖:雅迪成為中國國家女子排球隊官方贊助商

在2020年底,雅迪宣布全球銷量率先超過1000萬輛,成為電動兩輪車企業(yè)全球銷量第一品牌。2021年,雅迪海外全新品牌定位“ELECTRIFY YOUR LIFE"的正式發(fā)布。這既是品牌的里程碑,也是新起點,標志著由雅迪領(lǐng)導(dǎo)的中國電動車行業(yè)已經(jīng)成為民族智造企業(yè)的中堅力量,更是領(lǐng)跑全球的綠色產(chǎn)業(yè)。未來,雅迪將以民族企業(yè)的身份,不斷夯實中國智造世界領(lǐng)先地位,持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)升級迭代,繼續(xù)推動全球電動車行業(yè)向更高維度躍進。