近百家企業(yè)和10萬用戶,自酷家樂第一代視頻功能上線后,完成了增購和使用。引流漲粉、促單轉(zhuǎn)化、獲客簽單,甚至新品發(fā)布、品牌展示、電商營銷等,每一個使用場景的背后都是成功的案例故事,視頻的應(yīng)用場景從探索走向成熟,視頻的能力矩陣也在越拓越寬。

家居行業(yè)的視頻生態(tài)已經(jīng)初顯。不過向深追溯一步,用戶,需要新故事;企業(yè),需要提高產(chǎn)能;行業(yè),需要更低的視頻制作門檻。面對新的產(chǎn)業(yè)背景和需求命題,酷家樂視頻解決方案做了一次全新升級。

從工具走向生態(tài)

視頻解決方案走向『成熟』

2018年1月份,有人在百度帖吧提問“酷家樂能夠渲染視頻嗎”?評論區(qū)給出的方案是把酷家樂全景圖轉(zhuǎn)成視頻。這也是設(shè)計師高健當(dāng)時的做法。高健是短視頻資深用戶,見證酷家樂視頻功能從無到有。

家居短視頻賽道的里程碑,是2020年疫情期間,酷家樂在行業(yè)首推生長動畫功能。這款視頻風(fēng)口下推出的新應(yīng)用,在抖音等短視頻平臺上屢見刷屏。家居行業(yè)也從依賴實景拍攝的視頻1.0階段,邁入通過渲染制作的視頻2.0階段。

今年2月份,酷家樂推出包括漫游視頻、生長動畫、燈光動畫、模型動畫等功能的渲染視頻產(chǎn)品。基于酷家樂自研渲染技術(shù),渲染視頻每一幀都可以實現(xiàn)效果圖級畫質(zhì)。用視頻取代全景圖,成為設(shè)計展示的方式,這在真正意義上,推動家居行業(yè)從全景圖時代,跨入視頻時代。

今天,酷家樂視頻解決方案全新升級,包括動態(tài)模型、漫游視頻2.0、模版視頻、一鍵成片等功能。不過,不能簡單用“功能上新”來定義這場升級,它其實是一次“T字形”的部署:橫向拓展場景邊界,縱向解決更多功能體驗問題。

尤其要重點提一提模版視頻這個新功能?！皟?nèi)容為王”是視頻的寫照,劇本內(nèi)容是視頻的靈魂,但其操作周期長,對專業(yè)素養(yǎng)要求較高,這也成為很多用戶和企業(yè)視頻產(chǎn)能的掣肘。模版視頻解決企業(yè)和用戶兩大痛點,一是提供內(nèi)容,增加消費(fèi)者粘性,二是提供工具,將視頻故事的產(chǎn)出時間壓縮到分鐘計算。從行業(yè)大盤上,它推動內(nèi)容生態(tài)化的躍進(jìn)。

升級之后,酷家樂視頻解決方案的定位是故事模板+設(shè)計工具+剪輯工具,為企業(yè)和用戶提供標(biāo)準(zhǔn)化視頻制作工具,降低門檻,提高產(chǎn)能。更重要的,讓每一位企業(yè)和用戶,在短視頻浪潮中都不落下陣來。

制作低門檻

超10萬用戶都在使用

短視頻帶來的巨大流量和渠道紅利面前,越來越多企業(yè)躍躍欲試。但短視頻營銷的前提——短視頻制作難度著實不小,拍攝環(huán)節(jié)眾多,需要專業(yè)設(shè)備和團(tuán)隊配合,量產(chǎn)難度大。效率低、門檻高、轉(zhuǎn)化難,“勸退”了不少家居企業(yè)。

酷家樂一直在做的是,通過技術(shù)形成標(biāo)準(zhǔn)化和模板化的工具功能,降低企業(yè)和用戶入門視頻門檻?；诳峒覙纷匝袖秩炯夹g(shù),酷家樂視頻解決方案采用的是和渲染效果圖同樣的技術(shù)逐幀渲染,每一幀都可以實現(xiàn)影視級畫質(zhì)。

也因為做到真正的云端渲染技術(shù),用戶不需要做任何設(shè)備更新或升級的動作,就可以直接使用視頻功能,不必要投入過多的時間和硬件成本,就能輕松制作專業(yè)級的效果。人人都能使用酷家樂視頻功能,享受短視頻的紅利。

為了更好地服務(wù)用戶,酷家樂研發(fā)將多項技術(shù)專利應(yīng)用在新功能上。具體而言,被廣大設(shè)計師種草的新版漫游動畫中的智能運(yùn)鏡,通過推拉搖移鏡頭,圖片自動生成動態(tài)視頻。而本次解決方案上新的一鍵成片功能,通過智能剪輯、智能合成形式,進(jìn)而多平臺分發(fā),真正實現(xiàn)零成本視頻制作。

隨著酷家樂視頻功能智能化和操作低門檻化趨勢,越來越多企業(yè)和用戶紛紛“入局”,甚至重啟短視頻計劃。截至目前,已有近百家企業(yè)和10萬左右的用戶使用酷家樂視頻功能。作為32年國民家居品牌的雙虎家居,便是新一批酷家樂視頻功能的嘗鮮者,多樣化產(chǎn)品展示,為視頻號提供可轉(zhuǎn)化的營銷素材,雙虎正在探索自己的視頻流量陣地。

沖垮內(nèi)容城墻

用模版做視頻,人人可出爆款

最新數(shù)據(jù)顯示,一個手機(jī)用戶每天四分之一的時間都在刷短視頻。隨著流量高度導(dǎo)入,短視頻也面臨著內(nèi)容困境。首先,內(nèi)容質(zhì)量,用戶需要新的故事;其次,內(nèi)容產(chǎn)能,更新跟不上用戶的需求。

酷家樂為家居行業(yè)給出的解決方案是模版視頻,對于普通用戶,可以通過素材庫的模板進(jìn)行應(yīng)用,實現(xiàn)視頻故事自動包裝;對于企業(yè)用戶,可以定制企業(yè)專屬模版視頻提升視頻產(chǎn)量,甚至可以植入品牌IP,形成連續(xù)視頻系列。同時還可以對所有視頻內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)和流程化管理。

已經(jīng)有事例印證了模版視頻的“成功”。國外短視頻平臺YouTube上的一位印尼男生,僅憑日常的設(shè)計興趣,學(xué)會應(yīng)用酷家樂視頻功能,將視頻上傳平臺后贏得了眾多受眾喜愛,甚至還有商家找上門探索合作。

從視頻生產(chǎn)成本角度,模版視頻將人效提升數(shù)十倍。一個熟練的抖音百萬粉絲設(shè)計師,使用其他軟件生成一個視頻用時3天,在使用酷家樂設(shè)計工具+故事模版工具,生產(chǎn)時間預(yù)計可以控制在1小時。

作為第一批體驗渲染視頻的企業(yè),高定圖森一直在嘗鮮新視頻功能的一線。模版視頻一經(jīng)推出,圖森便與酷家樂一起探索新的視頻制作方式,希望以更好的動態(tài)方式,傳遞圖森品牌的理念和家居文化。

帶貨帶流量

短視頻到底行不行?

在抖音、快手、視頻號等短視頻渠道,大量的設(shè)計師、工作室、品牌企業(yè)正在用酷家樂視頻,引流獲客、展示商品、打造線上展廳、視頻帶貨等。短視頻正在成為家居品牌最重要的獲客渠道。

在圈內(nèi),高健已經(jīng)小有名氣。使用酷家樂視頻功能2個月后,高健的粉絲從3000漲到20萬。借助穩(wěn)定、高質(zhì)量的視頻,和聚集的用戶流量,高健與越來越多的品牌企業(yè)達(dá)成視頻帶貨的合作。據(jù)透露,高健僅在抖音上通過視頻內(nèi)容運(yùn)營接單,每月凈收入可高達(dá)5萬元以上。

手握短視頻的一級流量入口,勵志的個人經(jīng)歷和商業(yè)故事正在發(fā)生。裝修公司設(shè)計師唐棠,通過打通公司短視頻流量池,成功升級為公司合伙人。她所在的公司借助酷家樂視頻功能,通過視頻渠道矩陣運(yùn)營,進(jìn)店量提升60,簽單量提高80。公司還因此設(shè)立了新的業(yè)務(wù)板塊,目前該業(yè)務(wù)板塊每個月接單量穩(wěn)定在30單到40單左右。

作為營銷新內(nèi)容,TATA木門除了在線下3000家門店展示視頻外,也將視頻形式“搬到”天貓、京東、唯品會等電商平臺上,用漫游視頻替代原先的圖片做展示和引流。據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)顯示,采用視頻做主圖的淘寶商品能提高20的轉(zhuǎn)化率。可見,動態(tài)視頻形式的“帶貨”功力。

辛鵬飛是TATA木門設(shè)計師,也是酷家樂漫游視頻第一批的嘗鮮用戶。他表示,視頻這樣動態(tài)沉浸式的展示形式,品牌展示的同時也提升了單值,實現(xiàn)從單品到全屋簽單的跨越。為什么這么說?“很多消費(fèi)者固有印象認(rèn)為TATA木門只賣門,其實我們還有踢腳線、墻板背景墻,甚至柜子,視頻幫我們高效且生動地解釋宣傳了產(chǎn)品服務(wù)和品牌價值”。

如今看來,短視頻營銷,不僅是一門低門檻的生意,人人都可入局分一杯羹。長遠(yuǎn)來看,短視頻是企業(yè)深挖用戶魚塘?xí)r的一味魚餌,是企業(yè)未來用戶生態(tài)的鏈接點。但不管短期還是長期,酷家樂要做的就是讓每家企業(yè)、每個用戶,擁有視頻能力,能力之上,才能做布局。