傳匠人之心承杭州之憶

2020年11月17日上午，由杭州市文化廣電旅游局主辦的“城市記憶工坊”杭州區(qū)、縣市推廣季活動(dòng)啟動(dòng)儀式在鼓樓二樓大華書(shū)場(chǎng)劇院舉行。啟動(dòng)儀式上，杭州市文化廣電旅游局黨組成員張安勝致辭，“城市記憶工坊”杭州區(qū)、縣市推廣季活動(dòng)精彩發(fā)布，包括陸續(xù)開(kāi)展89堂免費(fèi)體驗(yàn)課程、全國(guó)首推十條“城市記憶”主題文旅線(xiàn)路產(chǎn)品、西湖銀泰和飛豬線(xiàn)上線(xiàn)下文旅產(chǎn)品展銷(xiāo)活動(dòng)等。蕭山、余杭、臨安、富陽(yáng)、桐廬、淳安、建德七個(gè)區(qū)、縣市現(xiàn)場(chǎng)展示了當(dāng)?shù)亍俺鞘杏洃洝蔽穆卯a(chǎn)品。各地文廣旅體局代表、非遺傳承人代表、旅行社代表、媒體記者等80余人參加了本次活動(dòng)。

“城市記憶工坊”杭州區(qū)、縣市推廣季活動(dòng)拉開(kāi)帷幕

杭州之美，美在“最江南”，特在“最人文”。杭州的基因里，流淌著歷史的血脈，根植著文化的神韻，西湖文化、南宋文化、吳越文化、新安文化等多元文化在這里融會(huì)貫通，交相輝映。近年來(lái)，杭州文旅在融合中，迎來(lái)新的機(jī)遇，開(kāi)啟新的征程。杭州市文化廣電旅游局自2019年創(chuàng)立“城市記憶工坊”品牌，旨在通過(guò)文旅體驗(yàn)詮釋“城市記憶”，解碼杭州文化基因。2020年“城市記憶工坊”杭州區(qū)、縣市推廣季活動(dòng)，從老皇城根出發(fā)，輻射14個(gè)區(qū)縣市;從東南佛國(guó)、南宋皇城到時(shí)尚活力之都;從“一縷絲、一方印、一盞茶”的非物質(zhì)文化手工體驗(yàn)，到“北山探秘、南山如煙、天街尋蹤”的深度文化之旅;從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)到味蕾的狂歡;從尋常百姓的日常點(diǎn)滴到文人墨客的詩(shī)情畫(huà)意……“城市記憶工坊”以小見(jiàn)大，以微知著，讓人文印跡浸潤(rùn)旅游體驗(yàn)，在新的表達(dá)中重現(xiàn)活力。

本次活動(dòng)由杭州市文化廣電旅游局主辦，杭州市文化和旅游推廣中心、杭州市上城區(qū)文化和廣電旅游體育局、杭州市旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)承辦，蕭山區(qū)文廣旅體局、余杭區(qū)文廣旅體局、富陽(yáng)區(qū)文廣旅體局、臨安區(qū)文廣旅體局、桐廬縣文廣旅體局、淳安縣文廣旅體局、建德市文廣旅體局協(xié)辦。此外，支持單位：上城區(qū)非遺中心、清河坊文旅發(fā)展公司、大華書(shū)場(chǎng)、銀泰百貨西湖店;官方合作伙伴：浙江省中旅、浙江省中青旅、浙江游俠客國(guó)旅、浙江新世界國(guó)旅、杭州遠(yuǎn)景國(guó)旅;執(zhí)行單位：杭州文廣聯(lián)合廣告?zhèn)髅接邢薰尽?/p>

一、89堂體驗(yàn)課，890個(gè)免費(fèi)名額，杭州“城市記憶工坊”邀您同享指尖上的“記憶”

為了更好地推廣杭州區(qū)、縣市精彩紛呈的“城市記憶”文旅資源，傳播大杭州優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，彰顯江南文化的脈絡(luò)和精彩，2020年11月17日至12月18日工作日期間，市文廣旅游局將聯(lián)合蕭山等七個(gè)區(qū)、縣市文廣旅體局，在上城區(qū)非遺中心陸續(xù)開(kāi)展89堂免費(fèi)體驗(yàn)課程。包括雞血石雕、天目器漆、桐廬剪紙、民間木雕、分水草編、紙傘制作、藕粉制作、竹紙制作等。目前，890個(gè)免費(fèi)體驗(yàn)名額已啟動(dòng)預(yù)約報(bào)名，關(guān)注“社會(huì)資源國(guó)際旅游訪(fǎng)問(wèn)點(diǎn)”官方微信號(hào)，進(jìn)入“城市記憶工坊”菜單欄，即可預(yù)約體驗(yàn)課程。

啟動(dòng)儀式后，在新增“城市記憶工坊”主題館 --上城區(qū)非遺中心上城區(qū)打銅巷27號(hào)，“蕭山周”免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)正式開(kāi)課。邀請(qǐng)到杭州絲綢畫(huà)繢代表性傳承人葉灃儀、浙江現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)博物館等單位大師現(xiàn)場(chǎng)授課。湘湖陶輪彩繪、昭東剪紙、蕭山花邊等來(lái)源于杭州區(qū)縣的民間手工藝，不僅吸引到一大批“粉絲”提前預(yù)約報(bào)名，更得到清河坊內(nèi)市民游客的爭(zhēng)相圍觀，紛紛要求“加體驗(yàn)名額”。

二、全國(guó)首發(fā)“傳匠人之心承杭州之憶”杭州城市記憶主題文旅線(xiàn)路產(chǎn)品

啟動(dòng)儀式上還迎來(lái)了一群“天街尋蹤”的尋城團(tuán)友。近年來(lái)，走讀杭州成為“城市記憶”之旅的創(chuàng)新形式，以浙江省中旅為首的旅行社創(chuàng)新性挖掘城市內(nèi)涵、邀請(qǐng)“城市解讀人”、包裝相關(guān)文旅產(chǎn)品，文化為魂，旅游做翼，成為極富杭州特色的文旅融合新線(xiàn)路。前期，市文廣旅游局聯(lián)合市旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)，經(jīng)過(guò)廣泛發(fā)動(dòng)、層層篩選、市場(chǎng)調(diào)研等方式，甄選具有杭州“城市記憶”元素、體現(xiàn)杭州韻味、已開(kāi)展試運(yùn)營(yíng)、品質(zhì)好、服務(wù)佳的線(xiàn)路產(chǎn)品。并在啟動(dòng)儀式上首次發(fā)布的十條“傳匠人之心承杭州之憶”杭州城市記憶主題文旅線(xiàn)路產(chǎn)品，正是由浙江省中旅、浙江中青旅、游俠客、浙江新世界國(guó)旅、杭州遠(yuǎn)景國(guó)旅出品，11月17日至12月19日還將推出活動(dòng)特惠價(jià)格。

三、線(xiàn)下展銷(xiāo)，線(xiàn)上直播，“城市記憶”杭州區(qū)、縣市文旅超市開(kāi)門(mén)迎客

11月17日至30日，在西湖銀泰一樓，來(lái)自蕭山、余杭、臨安、富陽(yáng)、桐廬、淳安、建德七個(gè)區(qū)、縣市的27家非遺單位及文旅企業(yè)將輪番帶來(lái)杭州野生動(dòng)物世界、富春桃源等景點(diǎn)景區(qū)優(yōu)惠門(mén)票;蕭山蘿卜干、余杭大徑山茶品、臨安山核桃、獅城米、淳安下姜村紅茶金芽茶花等土特產(chǎn);以及中泰竹笛、富陽(yáng)紙傘制作技藝、桐廬剪紙技藝等非遺課程展示銷(xiāo)售。從可觀、可品、可憶三個(gè)層面，既讓杭州市民回味“老底子”的味道，更讓遠(yuǎn)道而來(lái)的游客們?cè)诖烁兄贾蓓嵨?，選購(gòu)心儀產(chǎn)品，傳播杭城記。

11月17日至12月18日每周二上午11：00-12:00，杭州電視臺(tái)知名主播黃小怡將在直播·清河坊零零派直播間依次開(kāi)展“城市記憶工坊”蕭山場(chǎng)、余杭場(chǎng)、臨安場(chǎng)、桐廬場(chǎng)、建德場(chǎng)共5場(chǎng)直播活動(dòng)。您只需要在直播時(shí)間登陸“城市記憶工坊”飛豬專(zhuān)題頁(yè)面即可觀看直播。蕭山專(zhuān)場(chǎng)邀請(qǐng)到浙江現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)博物館、杭州蕭山黨山醬萃食品有限公司、杭州蕭山進(jìn)化鎮(zhèn)祥和園藝場(chǎng)等單位負(fù)責(zé)人做客直播間，講述蕭山陶瓷文化等人文歷史;傳授蕭山蘿卜干制作技藝、青梅酒制作技藝;銷(xiāo)售特價(jià)文旅產(chǎn)品。余杭、臨安、建德專(zhuān)場(chǎng)則將清水絲綿制作技藝、天木漆器制作技藝、秋梅倒篤菜制作技藝從線(xiàn)下搬到了線(xiàn)上，滿(mǎn)足未能實(shí)地體驗(yàn)的市民游客的需求。桐廬專(zhuān)場(chǎng)將開(kāi)展桐君中藥現(xiàn)場(chǎng)制作銷(xiāo)售，適合需要冬令進(jìn)補(bǔ)的市民游客。

“城市記憶工坊”杭州區(qū)、縣市推廣季活動(dòng)拉開(kāi)帷幕

四、項(xiàng)目意義和特色

1、傳承創(chuàng)造經(jīng)典，解碼杭州文化基因。在去年基礎(chǔ)上，市文廣旅游局積極探索“城市記憶”解碼形式，挖掘“城市記憶工坊”內(nèi)涵，除非遺記憶，還推出了舌尖記憶、聲音記憶、生活記憶、手工記憶等其他類(lèi)別城市記憶產(chǎn)品，將多樣化、多品類(lèi)、多層次、立體化展現(xiàn)杭城文化內(nèi)涵。并聯(lián)合蕭山等區(qū)、縣市文廣旅體局，將“城市記憶”文旅資源從主城區(qū)延展到大杭州，拓寬杭州記憶的邊界，豐富內(nèi)容，從傳承走向創(chuàng)造，將更多的文化精粹展示在市民游客面前，呈現(xiàn)出“最江南”、“最科技”、“最人文”的活力杭州，輸出杭州記憶。

2、首推文旅新品，煥發(fā)城市記憶新活力。為了高品質(zhì)打造大杭州文旅融合樣本，展現(xiàn)文化自信，更在疫情背景下協(xié)助旅行社轉(zhuǎn)型升級(jí)，市文廣旅游局此次構(gòu)建、發(fā)布的兼容性、無(wú)邊界、百花齊放的大杭州記憶 --首批10條“傳匠人之心承杭州之憶”杭州城市記憶主題文旅線(xiàn)路產(chǎn)品。聯(lián)合旅行社包裝，在飛豬平臺(tái)銷(xiāo)售，以及首發(fā)團(tuán)的形式，深入探索杭州以及各區(qū)縣的世界文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化街區(qū)及建筑、手工藝活態(tài)體驗(yàn)等文旅場(chǎng)景，講好杭州故事，讓“杭城記憶”在有機(jī)傳承中煥發(fā)新生機(jī)，展現(xiàn)“杭州記憶”文化底蘊(yùn)。

3、文魂旅翼匠心，多端聯(lián)合推廣。2020年，是不平凡的一年，疫情的影響讓文旅業(yè)界經(jīng)歷了一場(chǎng)前所未有的挑戰(zhàn)。今年“城市記憶工坊”首次嘗試區(qū)、縣市城市記憶聯(lián)合推廣。通過(guò)免費(fèi)課程、銀泰展銷(xiāo)、直播間銷(xiāo)售，同時(shí)整合國(guó)內(nèi)外主流媒體和新媒體以及阿里巴巴營(yíng)銷(xiāo)資源開(kāi)展宣傳推廣，促使大杭州文化宣傳，拉動(dòng)文旅消費(fèi)。也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力文旅內(nèi)核挖掘，文旅文化內(nèi)核推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的進(jìn)一步嘗試。文化為魂，旅游為翼，經(jīng)濟(jì)騰飛，文旅惠民。

未來(lái)，“城市記憶工坊”將以更新的理念、更豐富的維度、更多樣的形式向海內(nèi)外游客、市民彰顯杭州文旅特色，成為我們展現(xiàn)杭州美好，傳播中華文化，講述中國(guó)故事的美好窗口。

“城市記憶工坊”杭州區(qū)、縣市推廣季活動(dòng)拉開(kāi)帷幕