雙11落下帷幕,家電戰(zhàn)報(bào)陸續(xù)出爐。數(shù)據(jù)顯示,Leader線上零售突破6.6億,整體增幅33。各品類強(qiáng)勢增長,洗衣機(jī)增幅44,行業(yè)排名TOP6,天貓、京東零售破億。冰箱增幅45,排名TOP10,天貓渠道零售破億。熱水器增幅10,家用空調(diào)增幅153,商用空調(diào)增幅227。

從雙11家電市場消費(fèi)情況看,掘金年輕市場與品質(zhì)消費(fèi)成為兩大趨勢。

掘金年輕市場 ,95后消費(fèi)群體占比21

《雙十一電商平臺(tái)服務(wù)滿意度調(diào)查》顯示,選購家電/生活家電的人群中,26-45歲占比達(dá)41,位居第二;25歲以下的95后雖非主力群體,但有較大潛力,占比達(dá)21。再加上《四大行業(yè)消費(fèi)趨勢:重讀消費(fèi)者》報(bào)告指出,在大家電、小家電等重要品類上,90后族群的增速均高于行業(yè)水平,是行業(yè)增長的關(guān)鍵動(dòng)力。

Leader是行業(yè)首個(gè)百億年輕家電品牌。無論是2010年推出的首套輕時(shí)尚家電L.ONE,還是2019年發(fā)布的首套全屋智慧互聯(lián)套系Leader2,及2020年發(fā)布的Leader閃耀套系與燃爆美食套系、燃爆享樂套系等5+N個(gè)物理生活場景,Leader始終聚焦年輕生活需求。2018-2019年間,Leader連續(xù)兩年銷售額過100億,成為唯一進(jìn)入市場一線的年輕品牌。

進(jìn)擊品質(zhì)消費(fèi), 62的用戶最在意是否行貨正品

《雙十一電商平臺(tái)服務(wù)滿意度調(diào)查》在對近2000份有效調(diào)查問卷分析后發(fā)現(xiàn),剛需型消費(fèi)仍為主導(dǎo)的情況下,人們購物更看重品質(zhì)和服務(wù)。同時(shí),62受訪者表示最在意的因素是商品是否行貨正品,其次是平臺(tái)/商家的可靠性。

Leader背靠全球10大綜合研發(fā)中心、6大設(shè)計(jì)分院、18大設(shè)計(jì)中心、28個(gè)國際研發(fā)機(jī)構(gòu),確保產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢。其中,Leader冰箱獲得中國家用電器產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)、美國IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、2019年度“金選獎(jiǎng)”,iCase系列S510剛上市就上榜2020中國家用電器研究院“嘉電”榜單;空調(diào)獲頒2020-2021年度中國空調(diào)行業(yè)年輕人首選品牌;洗衣機(jī)獲得2019洗衣機(jī)行業(yè)AI超智慧洗護(hù)之星。

雙十一大促刺激下,消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。而Leader家電不斷提升年輕圈層對品牌的好感度與認(rèn)同感,積極融入年輕社群,在雙十一家電消費(fèi)市場鏖戰(zhàn)中,掌握住了優(yōu)勢。