7月31日晚20：10分，湖南衛(wèi)視代際互動(dòng)觀察類游戲綜藝《元?dú)鉂M滿的哥哥》迎來首播。而火爆飲品市場(chǎng)的元?dú)馍?，今年持續(xù)在跨界營銷上高歌猛進(jìn)，繼《我們的樂隊(duì)》之后，又重磅冠名《元?dú)鉂M滿的哥哥》，旨在為觀眾送去元?dú)飧泻托腋８小?/p>

C位出道冠名：元?dú)馍謝 《元?dú)鉂M滿的哥哥》神仙組合獲大眾喜愛

據(jù)悉，《元?dú)鉂M滿的哥哥》作為湖南衛(wèi)視第三季黃金檔節(jié)目，融合了游戲、美食、旅行等元素，元?dú)飧绺鐐兦巴袊罹咝腋８械膸讉€(gè)城市參與游戲互動(dòng)。節(jié)目一經(jīng)開播，相關(guān)話題就迅速?zèng)_上了熱搜榜，開播實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)驚人，收視率領(lǐng)跑同一時(shí)段所有節(jié)目。

嘉賓配置上，銀幕硬漢胡軍帶隊(duì)蔡國慶、李維嘉、吳奇隆、王耀慶，組成平均年齡49歲的元?dú)獯蟾珀?duì)。流量明星楊洋帶隊(duì)陳學(xué)冬、黃明昊、王鶴棣、王彥霖，組成平均年齡26歲的元?dú)庑「珀?duì)。大哥隊(duì)的氣定神閑、成熟穩(wěn)重pk小哥隊(duì)的青春活力、敢想敢沖, 兩代人組成兩個(gè)陣營，在跨代際新老游戲的對(duì)決下，凸顯兩代偶像的個(gè)性反差與思想碰撞，也給中國不同年齡段的觀眾思考代際關(guān)系、解決代際矛盾提供“健康思路”藍(lán)本。

以“健康”為主要訴求點(diǎn)的元?dú)馍?，有著?dú)特的互聯(lián)網(wǎng)思維營銷模式。從線上到線下，元?dú)馍值纳碛邦l頻出現(xiàn)在各大綜藝節(jié)目、網(wǎng)紅直播帶貨、小紅書、微博等年輕人喜歡瀏覽的媒體和平臺(tái)里。通過冠名《我們的樂隊(duì)》迅速圈粉，不僅制造了現(xiàn)象級(jí)的綜藝狂潮，同時(shí)也將元?dú)馍种鞔虻慕】禈?biāo)簽成功輸出給大眾。 而此次冠名的《元?dú)鉂M滿哥哥》，無論在嘉賓陣容上，還是大眾焦點(diǎn)話題上都非?？扇牲c(diǎn)。其“元?dú)?、健康、幸福感”的綜藝定位與元?dú)馍值男袠I(yè)領(lǐng)先品牌現(xiàn)象相契合。節(jié)目開播同時(shí)，近日人氣飆升的王鶴棣也官宣成為元?dú)馍痔K打氣泡水推薦官，元?dú)庑「绱钆錃馀菟?，在暢享健康的同時(shí)也能感受到青春的元?dú)?，相信此次的?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，元?dú)馍謱@得1+1＞2的品牌效應(yīng)及有利輿論環(huán)境。

5個(gè)月狂賣2億瓶：元?dú)馍殖涩F(xiàn)象級(jí)飲品

作為近年來飲料市場(chǎng)為數(shù)不多的成功“闖入者”，根據(jù)36氪報(bào)道稱，元?dú)馍旨磳⑼瓿尚乱惠喨谫Y，投后估值約為20億美元，約140億人民幣，新晉投資方為紅杉中國以及元生資本，另外有部分老股東跟投。140億人民幣估值意味著，9個(gè)月時(shí)間元?dú)馍止乐瞪辽洗稳谫Y的3.5倍，其增幅或?qū)?chuàng)下新消費(fèi)領(lǐng)域的歷史記錄。

打鐵還需自身硬，元?dú)馍帜艹蔀轱嬃鲜袌?chǎng)中迅速崛起的一匹真正黑馬，不僅是有膽氣大面積高調(diào)營銷，還在于洞察到了現(xiàn)代人對(duì)健康的渴求: 1、現(xiàn)代人工作壓力大，減肥也呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)，食品中的“糖”被他們認(rèn)為是肥胖元兇; 2、消費(fèi)者往往渴望新鮮感，新奇風(fēng)味或者產(chǎn)品特性才能刺激消費(fèi)者嘗鮮；3、顏值即正義“高顏值飲品”更容易被青睞，并成為一種社交符號(hào)。

元?dú)馍侄床斓竭@種窘境, 鎖定“無糖”賽道，采用的是代糖產(chǎn)品赤蘚糖醇，主要產(chǎn)品燃茶、蘇打氣泡水均以無糖為最大賣點(diǎn)，在滿足了口感的同時(shí)又兼顧了健康的需求，同時(shí)搭配清新包裝風(fēng)格，成為年輕用戶群的心頭好。5個(gè)月狂賣2億瓶，元?dú)馍忠言凇盁o糖”賽道上成長為重磅級(jí)大哥，贏得了無糖市場(chǎng)引領(lǐng)者的地位。

元?dú)馍謱?duì)當(dāng)下流行節(jié)目的賦能，向大眾傳遞了品牌主張和文化，元?dú)馍謝《元?dú)鉂M滿的哥哥》接下來的節(jié)目中還有什么精彩動(dòng)作，讓我們一起拭目以待吧！