隨著短視頻和音樂結(jié)合形式的多樣化發(fā)展，越來越多的人通過短視頻感受音樂的魅力。抖音作為國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻直播平臺，也通過專屬貼紙、挑戰(zhàn)賽等多種互動形式，助推如《少年》《你的答案》《舊夢一場》等金曲被大眾了解，成為名副其實的金曲制造機。

6月22日，抖音舉辦“看不見”線上音樂會，正式宣布抖音音樂品牌化，同時推出“抖音音樂人億元補貼計劃”，成為短視頻行業(yè)內(nèi)首個對音樂人群體推出長期“音樂補貼模式”的平臺。抖音音樂負責(zé)人曹楨表示，抖音音樂將致力于構(gòu)建專業(yè)、開放、真實的短視頻音樂社區(qū)，讓平臺4億用戶用好音樂記錄美好生活，同時也將幫助更多優(yōu)秀音樂和音樂人被看見。

看見音樂看見你抖音音樂正式品牌化

音樂會現(xiàn)場，貳茉兒EMO、棉子、果味VC、Lambert，四位抖音音樂人不僅帶來了精彩的演出，更通過一段真摯的內(nèi)心獨白，闡釋了他們對音樂的熱愛與執(zhí)著，也分享了各自在音樂創(chuàng)作路上遇到的迷茫與挑戰(zhàn)。

針對音樂人面對的發(fā)展難題，抖音平臺的“短視頻+音樂”可視化宣發(fā)方式已經(jīng)逐漸成為了音樂人的新選擇。越來越多的音樂人在抖音上上傳自己的作品，用戶通過將音樂與短視頻創(chuàng)意結(jié)合的方式，幫助其作品實現(xiàn)快速的破圈傳播，同時創(chuàng)造性的視頻內(nèi)容也賦予了音樂作品更為豐富的意義。比如近期被人民日報、新華社、共青團中央等點贊安利的《少年》，在抖音發(fā)布后被眾多用戶使用，歌曲在抖音全站的播放量已經(jīng)達到102億次。

依托巨大的用戶規(guī)模優(yōu)勢和產(chǎn)品能力優(yōu)勢，正式品牌化發(fā)展的抖音音樂將自身定位為可視化的全民音樂宣發(fā)平臺，志在通過打造專業(yè)、開放、真實的短視頻音樂社區(qū)，讓好音樂和它背后的音樂人被看見。

抖音音樂負責(zé)人曹楨

據(jù)抖音音樂負責(zé)人曹楨介紹，抖音音樂會依靠平臺先進技術(shù)對音樂人作品進行更為高效精準的推薦，幫助好作品主動找到它的知己。在音樂人關(guān)注的曝光問題上，平臺則會根據(jù)作品質(zhì)量（音樂質(zhì)量+視頻質(zhì)量）進行公平的流量分配，同時結(jié)合用戶行為（轉(zhuǎn)、贊、評等）決定曝光量，讓好作品不被埋沒。在平臺最具特色的可視化宣發(fā)上，抖音音樂會綜合短視頻及直播等形式為音樂人提供綜合宣推，發(fā)揮其國民級音樂宣發(fā)平臺的優(yōu)勢，讓音樂可以被全方位體驗及傳播。

短視頻行業(yè)首推長期“音樂補貼模式”提升平臺原創(chuàng)音樂人收入

為了能讓更多原創(chuàng)音樂人實現(xiàn)收益的提升，抖音音樂還宣布將對平臺的音樂人推行“抖音音樂人億元補貼計劃”。有別于其他平臺對音樂人按“固定簽約費用”買斷式的短期補貼，“抖音音樂人億元補貼計劃”以“歌曲使用量×單價”形式進行計算，且沒有“平臺運營成本/渠道費”等條目限制，補貼模式公平透明，并將長期持續(xù)。音樂人的作品一旦被使用作為背景音樂，便可直接獲得具有市場競爭力的現(xiàn)金補貼。

在“抖音音樂人億元補貼計劃”中，抖音音樂將不會限制平臺頭部音樂人的收入，頭部音樂人收益可達百萬元以上，同時將對中、腰、尾部音樂人的補貼給予加成扶持，讓剛剛起步的新人，能收獲高于行業(yè)平均水平的補貼。此外，抖音音樂人億元補貼計劃并不會影響音樂人在其他流媒體平臺的收益。

抖音音樂負責(zé)人曹楨強調(diào)，“抖音音樂將通過音樂補貼讓每一個用心做好音樂的音樂人，實實在在的得到他們應(yīng)有的收獲，幫助更多優(yōu)秀的音樂人‘面包與夢想’兼得。”

據(jù)悉，抖音是短視頻行業(yè)中首個推行長期“音樂補貼模式”的平臺。在音樂與短視頻、直播等場景進行多元融合的大環(huán)境下，采用補貼的模式，一方面保障了音樂人的獲益，另一方面也將激勵音樂人創(chuàng)造更多優(yōu)秀音樂作品。