導(dǎo)語：2020年春節(jié)，全民在線觀影熱潮襲來，猿輔導(dǎo)全力助力“線上免費(fèi)春節(jié)檔”，巨量引擎多端資源共振加持，如何實(shí)現(xiàn)品牌人氣、好感雙贏？

2020年春節(jié)被冠上“史上最宅”標(biāo)簽，當(dāng)人們紛紛宅在家中被動(dòng)延長(zhǎng)假期時(shí)間，這對(duì)品牌線下傳播而言是挑戰(zhàn)，卻無形中為品牌的線上曝光續(xù)足了“檔期”。在這個(gè)時(shí)期，對(duì)于全國(guó)累積用戶已突破4億的在線教育品牌猿輔導(dǎo)來說，如何用更加創(chuàng)新和高效的方式進(jìn)一步擴(kuò)增品牌影響，在更廣泛人群的心智中成為主角？

大年初一，“春節(jié)檔電影首次在線首播”引爆熱議，國(guó)內(nèi)頭部K12在線教育品牌猿輔導(dǎo)敏銳洞察先機(jī)，聯(lián)手巨量引擎旗下今日頭條、今日頭條lite版、抖音、抖音火山版、西瓜視頻、鮮時(shí)光、皮皮蝦7大平臺(tái)，共同為全國(guó)人民獻(xiàn)上更大規(guī)模的“免費(fèi)春節(jié)檔”——?dú)g喜傳媒旗下13部電影免費(fèi)觀看，讓人們?cè)诩疫^足眼癮，更讓守望陪伴、共度年關(guān)的猿輔導(dǎo)，攢下了超高的品牌人氣值，收獲了滿滿的好感度。

猿輔導(dǎo)春節(jié)放映廳上線，借勢(shì)在線觀影熱潮打造爆棚人氣

情況越特殊，往往越考驗(yàn)品牌的敏銳洞察、反應(yīng)速度和創(chuàng)新思維。作為當(dāng)今國(guó)內(nèi)K12行業(yè)當(dāng)之無愧的佼佼者，猿輔導(dǎo)在線教育旗下?lián)碛性齿o導(dǎo)網(wǎng)課、猿題庫、小猿搜題、小猿口算、斑馬AI課等多款在線教育產(chǎn)品，為用戶提供閉合的全場(chǎng)景學(xué)習(xí)體驗(yàn)，幫助學(xué)生高效地開展學(xué)習(xí)。

借勢(shì)春節(jié)檔電影年初網(wǎng)絡(luò)首映刷屏大事件，猿輔導(dǎo)緊跟全民解鎖移動(dòng)端觀影新姿勢(shì)的前端潮流，借力打力，與巨量引擎全平臺(tái)合作，打造“猿輔導(dǎo)春節(jié)放映廳”，將歡喜傳媒旗下《瘋狂的外星人》、《唐人街探案》等13部中國(guó)影史上熱度Top的喜劇片免費(fèi)“打包”放送。

更大的放映規(guī)模意味著更高的流量人氣，也將最大化釋放品牌的曝光價(jià)值。除了頭條、西瓜等平臺(tái)定制“春節(jié)放映廳”專題版塊，幫助品牌強(qiáng)勢(shì)曝光引流外，13部線上春節(jié)檔電影播放前，都會(huì)無縫插入猿輔導(dǎo)品牌定制TVC貼片，率先搶占用戶觀影第一視覺，深化受眾品牌認(rèn)知。

今日頭條、抖音、西瓜、抖音火山版四端黃金資源矩陣也為“免費(fèi)春節(jié)檔”給予了全量支持，全面觸達(dá)各渠道泛娛樂用戶。值得一提的是，猿輔導(dǎo)也是K12領(lǐng)域第一個(gè)投放抖音Topview的品牌，1月27日單日，Topview廣告曝光數(shù)近4000萬，平均點(diǎn)擊率為行業(yè)均值約2.5倍，互動(dòng)率高于行業(yè)均值20%。

多端資源共振加速人氣發(fā)酵，猿輔導(dǎo)“免費(fèi)春節(jié)檔”上線48小時(shí)播放便破億，春節(jié)期間“人氣票房”持續(xù)飄紅，截止2月15日累計(jì)播放量已超4.1億，助力品牌認(rèn)知全面提升。

守望相助共度時(shí)光，踐行暖心公益凸顯品牌社會(huì)責(zé)任

曝光可以為品牌帶來流量收益，然而如何在曝光背后挖掘更加長(zhǎng)效的價(jià)值，縮短品牌從認(rèn)知到認(rèn)同的距離？

突如其來的疫情打亂了原有的春節(jié)生活節(jié)奏，猿輔導(dǎo)免費(fèi)邀請(qǐng)全國(guó)人民春節(jié)宅家看電影，無疑用“合家歡”式的喜劇重新拼湊起春節(jié)氛圍，平撫了人們焦慮不安的情緒。通過把電影院搬到家中，倡導(dǎo)并用實(shí)際行動(dòng)支持“線上觀影”，讓人們足不出戶也能收獲快樂治愈，這種帶有公益色彩的守望陪伴，不僅體現(xiàn)出特殊時(shí)期教育品牌應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，樹立了積極正向的品牌形象，也為猿輔導(dǎo)走進(jìn)受眾心智鋪平道路。

此外，為響應(yīng)國(guó)家"停課不停學(xué)"的號(hào)召，猿輔導(dǎo)在疫情期間還向全國(guó)中小學(xué)生提供免費(fèi)直播課程。無論是免費(fèi)春節(jié)檔還是免費(fèi)授課，針對(duì)這些充滿正能量的公益舉措，巨量引擎都給予了推廣資源支持。

西瓜視頻、頭條平臺(tái)官方帳號(hào)對(duì)活動(dòng)也展開了矩陣式話題傳播，抖音還打造專屬話題#線上免費(fèi)春節(jié)檔，話題播放量破10億次，單條內(nèi)容點(diǎn)贊超200萬，帶動(dòng)品牌指數(shù)增長(zhǎng)超166%。全民熱議下，猿輔導(dǎo)“免費(fèi)春節(jié)檔”活動(dòng)成功出圈，品牌人群由K12垂類受眾向全民擴(kuò)張，促使猿輔導(dǎo)APP DAU曲線迅速上漲。

打破傳統(tǒng)思維，探索在線教育行業(yè)推廣新路徑

面對(duì)疫情帶來的史上最長(zhǎng)寒假，K12 在線教育成為了無數(shù)擁有中小學(xué)生家庭的新剛需。在海量需求面前，品牌更要重視起當(dāng)前受眾宅家的媒介習(xí)慣變化，并據(jù)此采取靈活應(yīng)變的推廣策略。相較于以往在線教育線上推廣普遍青睞的效果廣告形式，猿輔導(dǎo)“免費(fèi)春節(jié)檔”可以說以高曝光、強(qiáng)拉新，真正做到了品效雙贏，為國(guó)內(nèi)眾多在線教育品牌揭示了全新推廣思路。

在效果營(yíng)銷之外，在線教育品牌更應(yīng)注重品牌及用戶心智的打通和維護(hù)。增長(zhǎng)很重要，品牌好感的培育同樣關(guān)鍵，品牌傳播可以構(gòu)筑用戶心智留存的護(hù)城河，從而有效維持品牌長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。

品牌要時(shí)刻保持創(chuàng)新思維，敢于嘗試創(chuàng)新的營(yíng)銷形式。此次猿輔導(dǎo)“春節(jié)放映廳”即打造出了K12品牌與巨量引擎首個(gè)商業(yè)化創(chuàng)新合作方式，猿輔導(dǎo)抖音Topview廣告，同樣是K12行業(yè)的首次投放嘗試，均取得了出色效果。

面對(duì)類似手機(jī)端觀影的新潮熱點(diǎn)，品牌要始終保持敏感嗅覺并做出快速反應(yīng)。當(dāng)人們注意力向移動(dòng)端聚攏，誰最先掌握人們觸媒習(xí)慣，誰往往就最容易主導(dǎo)市場(chǎng)先機(jī)。

疫情陰霾終會(huì)散去，在線教育行業(yè)也將迎來新的春天，猿輔導(dǎo)“免費(fèi)春節(jié)檔”為史上最宅春節(jié)帶來溫馨的陪伴，也為在線教育行業(yè)提供了許多可供借鑒的營(yíng)銷創(chuàng)新模式。“新”意味著生機(jī)，期待所有行業(yè)都能在疫情過后，站在新起點(diǎn)，春暖花開。