最近，阿里巴巴將以20億美元的收購網(wǎng)易考拉的緋聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。如今終于敲定，阿里巴巴將20億美元全現(xiàn)金方式支付，未來雙方還將開展其他形式的合作和交易。

其實(shí)，網(wǎng)易涉足電商業(yè)4年多，借著自帶流量，營收占比已經(jīng)達(dá)到28%，成了僅次于游戲的第二大增長引擎。并且在很多新聞中，大家看到的也是網(wǎng)易電商一派欣欣向榮的景象。

然而，在這背后網(wǎng)易電商的毛利率卻并不理想，再加上售假風(fēng)波不斷，“賣身”好像也不失為一個不錯的選擇。

“考拉”命運(yùn)多舛

站在網(wǎng)易的立場上看，出手考拉其實(shí)有不少好處。因?yàn)榭祭恢弊尵W(wǎng)易頭疼的問題是，資源吃了不少，但就是不怎么賺錢。

2015年1月，網(wǎng)易考拉公測。通過直營模式迅速拿下了奶粉、紙尿褲、化妝品等代購市場，為發(fā)展跨境平臺奠定了基礎(chǔ)。

不過，很快問題就出現(xiàn)了。

雖然網(wǎng)易考拉在營收規(guī)模上領(lǐng)先不少，但網(wǎng)易嚴(yán)選主打自營品牌，有更高的利潤率做后盾。

從網(wǎng)易近年財報來看，電商的規(guī)模遲遲做不大，同比增長率從175.2%一路跌落至20.2%，確實(shí)讓人著急。

平臺就兩個，網(wǎng)易嚴(yán)選說自己沒有拖后腿，那自然就是網(wǎng)易考拉的鍋了，空有一身市場占有率的虎皮，在毛利率上卻拖了網(wǎng)易嚴(yán)選的后腿。

在用戶上，網(wǎng)易考拉將重點(diǎn)放在高凈值女性用戶身上，把壓低了毛利率的高質(zhì)量母嬰用品打成了金字招牌。這樣做的結(jié)果，是達(dá)標(biāo)用戶迅速被篩選并沉淀，但難取得拼多多式的高增長效果。

媒體型電商出身的網(wǎng)易考拉，在出道之初自帶流量。可現(xiàn)如今出道的光環(huán)已經(jīng)消散，內(nèi)部流量幾近枯竭，獲取新用戶變得難上加難。

同時，網(wǎng)易考拉的庫存周轉(zhuǎn)效率也成問題。2018年，網(wǎng)易電商的庫存周轉(zhuǎn)大概為104天，而京東庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)約30天左右。

為了優(yōu)化庫存，網(wǎng)易電商在2018年四季度下狠心大搞促銷活動，成功清理了不少存貨。與此對應(yīng)的是，該季度利潤率也創(chuàng)下歷史新低。

另外，海淘市場政策越來越嚴(yán)格，也對網(wǎng)易電商造成一定沖擊。

光是自身面對的阻礙就夠得受了，售假的公關(guān)危機(jī)還讓網(wǎng)易考拉口碑一度下滑，無疑是雪上加霜。

由此可見，這只考拉并不如表面上那么光鮮，其實(shí)私下早已問題重重?，F(xiàn)在轉(zhuǎn)手給阿里，至少還能得到不少現(xiàn)金收入，為自己減負(fù)。

其實(shí)不是不能堅(jiān)持

網(wǎng)易坐擁互聯(lián)網(wǎng)第一代郵箱用戶，現(xiàn)在已經(jīng)在各種推廣告吃老本了，如今再把考拉也交出手，不就等于把用戶資源交出去了。

8月7日，網(wǎng)易披露第二季度財務(wù)報告的電話會議上，網(wǎng)易首席財務(wù)長楊昭烜還曾表示，網(wǎng)易仍然將電商業(yè)務(wù)作為其重要業(yè)務(wù)。

現(xiàn)在看來還是有些諷刺，當(dāng)時或許就想把不賺錢的考拉甩掉，只留毛利較高的嚴(yán)選作為主要業(yè)務(wù)了。

事實(shí)上，若是網(wǎng)易不放棄考拉，那么需要做的就是改變。

今年，網(wǎng)易再次嘗試社交電商，正在內(nèi)測一款名為“友品購購”的社交電商產(chǎn)品。在此之前的2017年，其還推出過“微店主招募計劃”和“網(wǎng)易推手”，只不過效果不太明顯。

再不行，融資也不失為一條好走的道路。況且，雖然網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)備受考驗(yàn)，但網(wǎng)易旗下多個業(yè)務(wù)曾有過獨(dú)立融資經(jīng)驗(yàn)。

比如，2018年11月，網(wǎng)易云音樂獲得百度、泛大西洋投資集團(tuán)、博裕資本等投資者超過6億美元的投資；2018年4月，網(wǎng)易有道獲得慕華投資、君聯(lián)資本等投資者參與的首次戰(zhàn)略融資；2017年，網(wǎng)易味央獲得美團(tuán)點(diǎn)評、創(chuàng)新工場和京東等投資者的1.6億元人民幣A輪融資。

話說回來，電商業(yè)務(wù)本身就不容易盈利，太過患得患失成不了大事。

畢竟，美團(tuán)虧了9年，拼多多也還在虧損的路上狂奔，就連京東都是才開始實(shí)現(xiàn)盈利，網(wǎng)易電商只存在了4年就說放棄，似乎真的太早了。