5月9日，第五屆武漢國際電子商務暨“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)博覽會期間，湖北省首個縣域公用品牌“竹山”正式對外亮相。

　　竹山品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨媒體見面會上，竹山縣委常委、副縣長劉偉華致辭，介紹了竹山現(xiàn)狀及創(chuàng)牌背景。

　　品牌戰(zhàn)略設計單位代表——農(nóng)本咨詢首席專家賈梟對“竹山”的品牌創(chuàng)意、戰(zhàn)略路徑及目標進行了解讀。

　　同時，會上還公布了品牌年度活動計劃，啟動了“尋寶竹山”活動，為首批使用單位授權。湖北省商務廳市場體系建設處處長高焱章發(fā)表講話，充分肯定竹山電商升級的品牌引領之路。

　　在湖北省商務廳及竹山縣領導、權威專家、媒體記者及產(chǎn)銷組織代表共計500余人的共同見證下，“竹山”品牌戰(zhàn)略正式啟動，標志著竹山開啟了品牌強農(nóng)、品牌賦能產(chǎn)業(yè)振興的新時代。

　　　　竹山寶貝多，長在深山人不知

　　竹山縣位于湖北省十堰市南部，地處秦巴山腹地，是南水北調(diào)中線工程核心水源區(qū)，素有“中國肚倍之鄉(xiāng)”“中國高香型生態(tài)綠茶之鄉(xiāng)”“中國綠松石之鄉(xiāng)”和“華中地區(qū)中藥材寶庫”的美譽。

　　竹山資源豐富，寶貝眾多，“綠茶、綠水、綠松石”三張名片享譽全國。其中綠松石是竹山的明星產(chǎn)品。世界綠松石的70%儲量在中國，竹山作為綠松石主產(chǎn)區(qū)，其儲量占到中國綠松石的70%，而其中優(yōu)質的綠松石每克售價甚至比黃金還要高。以綠茶、香菇、打雞為代表的30多種當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品同樣也堪稱“寶貝”，其中竹山肚倍、竹山鄖陽大雞、竹山鄖巴黃牛等已經(jīng)獲得原國家質檢總局批準的地理標志保護產(chǎn)品。竹山鄉(xiāng)村文旅資源豐富，不僅擁有“綠水青山”的好生態(tài)，同時，秦巴地區(qū)的特色民俗文化、鄂渝陜?nèi)〗唤绲囊泼裎幕?、上庸古文化、“女媧補天地 人間桃花源”的女媧文化和隱逸文化在此匯聚，形成了竹山文旅的獨特魅力。

　　綠松石、農(nóng)產(chǎn)品以及鄉(xiāng)村文化旅游資源都是竹山的瑰寶，但長期以來，竹山縣偏居鄂西北一隅，缺乏系統(tǒng)宣傳，這些“寶貝”并不為外人所知。竹山綠松石雖已通過電商銷往各地，卻鮮有人知道所帶的寶石來自竹山;竹山的農(nóng)產(chǎn)品以及鄉(xiāng)村文旅，在周邊一眾自然條件及地理文脈相似的縣區(qū)中，想要突圍也難度不小。

　　資源變現(xiàn)，“竹山”品牌扛大旗

　　在消費升級的浪潮下，品牌產(chǎn)品對消費者更有吸引力，品牌甚至會激發(fā)消費者的潛在需求。竹山“寶貝”走出深山，選擇品牌化之路是明智之舉。農(nóng)本咨詢首席專家賈梟指出，農(nóng)業(yè)是竹山的全民產(chǎn)業(yè)，綠松石則是明星產(chǎn)業(yè)，文化旅游資源又極具地域特色，所以“竹山”品牌要囊括農(nóng)產(chǎn)品、綠松石及鄉(xiāng)村文旅資源。同時，為更快更省力地叫響品牌，須堅持“一石當先，多品奔騰”的建設策略。即以名氣最大、基礎最好的綠松石作為創(chuàng)牌先鋒隊，叫響“竹山”品牌;爾后以農(nóng)產(chǎn)品作為創(chuàng)牌主力軍，成為“竹山”品牌產(chǎn)品走向市場、宣傳推廣的重要載體;以文化旅游作為品牌體驗場，打造竹山獨特的鄉(xiāng)村文化之旅，引導游客感受“竹山”的品牌文化內(nèi)涵。

　　在區(qū)域公用品牌打造中，直接以縣名作為品牌名稱并不多見，這卻又與竹山縣情極為貼合。竹山農(nóng)產(chǎn)品、綠松石以及文旅資源的“根”在竹山，“竹山”是竹山縣域資源的內(nèi)在聯(lián)系。以縣名作為品牌名，可以更好地推介竹山縣域形象，提升竹山的知名度和影響力?！爸裆健倍指菀鬃屓寺?lián)想到“茂林修竹、世外桃源”的地方，更容易形成產(chǎn)品認同。在品牌推廣中，用一句話叫響一個地方，是最佳選擇。“湖北竹山寶貝多”，朗朗上口且易于傳播，傳達了“竹山是寶地”，搶占了“寶貝多”的心智認知，不僅能激發(fā)竹山人民的自豪感，也容易激起外地游客來竹山旅游的好奇心。冠以“湖北”二字，回答了目前大多數(shù)消費者對于“竹山在哪里?”的疑問。IP形象“福寶”的造型，取材于中國傳統(tǒng)文化中象征福氣的福袋，寓意竹山產(chǎn)品都是有福氣的珍寶。

　　有了“竹山”這一縣域公用品牌，竹山農(nóng)業(yè)、綠松石、旅游文化便有了發(fā)展抓手，未來，有望通過科學的品牌建設路徑，逐步夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎，實現(xiàn)竹山優(yōu)勢資源的價值變現(xiàn)與市場的快速突破。

　　品牌引領，竹山電商提速升級

　　竹山農(nóng)村電商發(fā)展已久，最早是綠松石經(jīng)營者的自發(fā)觸網(wǎng)。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐漸吸引匯聚了一批設計、美工、攝影、客服、直播等專業(yè)電商從業(yè)者，將綠松石產(chǎn)品通過電商賣向全國。據(jù)竹山縣統(tǒng)計，2017年綠松石系列產(chǎn)品交易額占竹山電商產(chǎn)品上行交易額的29%。而與綠松石相比，竹山其它農(nóng)產(chǎn)品上行道路并不順暢，由于產(chǎn)量、標準化、物流等限制因素，農(nóng)產(chǎn)品上行面臨諸多難題。作為電商排頭兵的綠松石，在尋求突破發(fā)展中，也存在消費者認知度不高、中低端產(chǎn)品布局不足等問題。

　　竹山縣商務局長蔡軍介紹說，為解決這些難題，結合“全國電子商務進農(nóng)村綜合示范縣”建設工作，竹山相繼引入郵樂購、阿里巴巴、京東等電商平臺，建成了京東竹山館、天貓優(yōu)品店，布局建設了200家農(nóng)村電商網(wǎng)點，搭建了農(nóng)村淘寶服務中心、物流中心等電商配套體系，有效加快了竹山農(nóng)村電商發(fā)展速度。面對消費升級浪潮，竹山電商發(fā)展仍面臨難題，竹山產(chǎn)品名氣還不響亮。對產(chǎn)品銷售來說，知名度就是競爭力，而品牌正是答案。竹山電商升級中，縣域公用品牌“竹山”將為產(chǎn)品上行提供強有力背書。同時，竹山縣將以“竹山”品牌打造為抓手，推動綠松石產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)的組織化、標準化建設，促進產(chǎn)銷對接，從源頭提升網(wǎng)貨產(chǎn)品打造能力。“竹山”品牌的創(chuàng)建，將產(chǎn)生凝聚效應，吸引電商人才、新農(nóng)人加入到竹山電商發(fā)展大軍中，為竹山電商發(fā)展提供智力支撐。

　　竹山縣委常委、副縣長劉偉華表示，“湖北竹山寶貝多”不僅是叫響竹山的選擇，也是竹山產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標。打造“竹山”品牌，不僅是竹山縣發(fā)展電商、助力產(chǎn)品上行的有力舉措，也是竹山高質量發(fā)展產(chǎn)業(yè)的決心。竹山將借“品牌”與“電商”雙翼，助力產(chǎn)業(yè)興旺，實現(xiàn)縣域經(jīng)濟的騰飛。