今日界面記者獲悉，迫于投資壓力，大眾點(diǎn)評(píng)將被改名或被直接放棄。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)高級(jí)副總裁王慧文直言媒體胡說八道。

文/冀玉潔億歐專欄作者

今日界面記者報(bào)道，迫于投資壓力，大眾點(diǎn)評(píng)將被改名或被直接放棄。據(jù)此，億歐求證美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，其公關(guān)副總裁開莉表示：大眾點(diǎn)評(píng)會(huì)一直是個(gè)獨(dú)立app，不存在合并進(jìn)美團(tuán)app的可能性。大眾點(diǎn)評(píng)成立15年來，受到廣大用戶的喜愛和支持，我們不忘初心，堅(jiān)守陪伴。其高級(jí)副總裁王慧文更直言媒體“胡說八道”。

大眾點(diǎn)評(píng)創(chuàng)立于2003年，定位于本地生活服務(wù)平臺(tái)于2015年與美團(tuán)合并。經(jīng)歷十余年的發(fā)展，大眾點(diǎn)評(píng)已經(jīng)成為吃貨們?cè)诔鞘虚g穿梭覓食的趁手工具。如今傳出其品牌即將消失的消息，不禁令無數(shù)吃貨傷感。

界面報(bào)道稱，迫于投資人要求DAU達(dá)到6000萬的要求，點(diǎn)評(píng)最核心的資產(chǎn)—UGC內(nèi)容評(píng)論將在美團(tuán)端展示，最賺錢的項(xiàng)目，比如商家推薦、排序、收費(fèi)商家的UI等，及外賣、酒旅等流量也將全部輸送給美團(tuán)，因此斷定大眾點(diǎn)評(píng)將被改名或被直接放棄。對(duì)此，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)高級(jí)副總裁王慧文直言媒體胡說八道。

盡管，被收購的品牌，難以保持長久是常態(tài)。比如百度外賣之于餓了么，摩拜之于美團(tuán)，而且自2015年，點(diǎn)評(píng)被美團(tuán)收購之后，品牌逐漸式微，存在的意義就是為持續(xù)為美團(tuán)輸血，如今核心業(yè)務(wù)盡數(shù)被美團(tuán)拿走，按常理度之，也許品牌不保是早晚的事情。

但億歐創(chuàng)始人黃淵普對(duì)此說法并不認(rèn)同。在他看來，“大眾點(diǎn)評(píng)”的品牌不會(huì)消失的，但美團(tuán)會(huì)對(duì)兩個(gè)品牌做區(qū)隔定位：美團(tuán)定位于交易平臺(tái)，大眾點(diǎn)評(píng)定位于信息平臺(tái)；大眾點(diǎn)評(píng)雖然是被收購方，但品牌定位更高，品牌定位更低的美團(tuán)是沒法扔掉它的。如今美團(tuán)的表態(tài)也證實(shí)了這一點(diǎn)。

調(diào)整大眾點(diǎn)評(píng)背后是美團(tuán)等盈利壓力

上市之后的美團(tuán)盈利壓力顯而易見。據(jù)其三季度財(cái)報(bào)顯示，三季度經(jīng)營虧損 34.51 億元，同比擴(kuò)大3.3倍。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)方面表示，虧損是由于“繼續(xù)加大投資新業(yè)務(wù)所致?！币残紵X的網(wǎng)約車新業(yè)務(wù)不再拓展。

節(jié)流之外，仍需開源。除了叫停對(duì)打車等燒錢新業(yè)務(wù)的擴(kuò)展外，在美團(tuán)的核心價(jià)值之一的“商家”方面，美團(tuán)也磨刀霍霍，據(jù)報(bào)道，2018年初美團(tuán)提高外賣傭金，傭金點(diǎn)數(shù)一路從15%漲到18%，再到19%，再到22%，使得餐飲商家怨聲載道。

如今對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)的調(diào)整，比如將其UGC內(nèi)容評(píng)論，商家推薦、排序等核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至美團(tuán)，則是從另一核心價(jià)值“流量”方面考慮。

盡管仍擺脫不了為美團(tuán)輸血的命運(yùn)，但“大眾點(diǎn)評(píng)”品牌不會(huì)消失，這一點(diǎn)就足夠讓吃貨們欣慰了。正如開莉所言，大眾點(diǎn)評(píng)成立15年來，受到廣大用戶的喜愛和支持，我們不忘初心，堅(jiān)守陪伴。作為吃貨也希望一直有“大眾點(diǎn)評(píng)”的陪伴。

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