如今的年輕消費(fèi)者對品牌更為看重，只有有品質(zhì)、有態(tài)度、有溫度的體育運(yùn)動(dòng)品牌才能在未來立于不敗之地。就在眾多體育用品企業(yè)尚未意識(shí)到品牌重要性的情況下，億健作為國內(nèi)跑步機(jī)知名品牌，率先認(rèn)識(shí)到了品牌建設(shè)的重要性，在成立13周年之際，決定借助品牌盛典開啟真正意義上的品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

一 將體壇健將與品牌價(jià)值建立天然關(guān)聯(lián)

億健作為曾蟬聯(lián)天貓、京東平臺(tái)銷量第一的體育運(yùn)動(dòng)品牌，面臨的首要問題是——如何將累積的口碑轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。但單純地提升品牌知名度并不是億健所想要的。于是在品牌盛典期間，億健聯(lián)合了謝震業(yè)和周國洋兩大體壇名人展開活動(dòng)。雖然兩位名人看似分屬不同領(lǐng)域，但他們共同傳達(dá)出了億健未來的發(fā)展方向：打造全品類、綜合性的體育運(yùn)動(dòng)品牌。億健還借助這兩位體壇健將的正面形象，詮釋了對冠軍品質(zhì)的追求。

二 聯(lián)合八大頭部品牌樹立人格化形象

借助亞運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，億健決定將“為亞運(yùn)會(huì)加油”這項(xiàng)活動(dòng)升級(jí)成為一場全民的狂歡。億健先是上線了為亞運(yùn)加油助威H5，此H5一經(jīng)發(fā)布便受到了廣泛關(guān)注，短短一天就獲得超9萬的訪問量。隨后億健又聯(lián)合科沃斯、奧克斯、羅萊、榮泰、百草味、索菲亞等幾大品牌，在抖音上發(fā)起了聲勢浩大的“為亞運(yùn)健兒打call”手勢舞挑戰(zhàn)。該活動(dòng)在上線4小時(shí)后就擁有了20多萬觀看量，而在上線24小時(shí)后觀看量更是超過了61萬。也正是通過為亞運(yùn)會(huì)加油的活動(dòng)，將億健塑造成了一個(gè)有溫度、有責(zé)任感的體育運(yùn)動(dòng)品牌形象。億健也將越來越貼合用戶群體的生活，成長為一個(gè)既有正能量又“會(huì)玩”的品牌。

三 試水品牌建設(shè)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

億健借助此次品牌盛典，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播增強(qiáng)了與消費(fèi)者的溝通，并以此將自己打造成一個(gè)有專業(yè)態(tài)度、有情懷、有溫度、有高度的全品類體育運(yùn)動(dòng)品牌。在此次品牌盛典上億健沒有突出促銷信息，反而以亞運(yùn)會(huì)這個(gè)大事件為切入點(diǎn)，為用戶創(chuàng)造了一次易參與、有意義的亞運(yùn)狂歡盛典，同時(shí)展現(xiàn)出億健作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的擔(dān)當(dāng)和遠(yuǎn)見。

通過一次品牌盛典，億健不僅提升了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，同時(shí)也給行業(yè)內(nèi)的其他品牌提供了一個(gè)很好的示范，為推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展做出了自己的貢獻(xiàn)。此次品牌盛典只是億健的一個(gè)開始，未來億健會(huì)展開更多積極的嘗試，努力將自身打造成一個(gè)更有溫度、更有態(tài)度的體育運(yùn)動(dòng)品牌。