人們?cè)絹碓疥P(guān)注健康與養(yǎng)生，對(duì)水質(zhì)的要求也越來越高，凈水機(jī)成為了很多家庭不可或缺的家電產(chǎn)品，因此凈水設(shè)備市場(chǎng)需求也隨之增加。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年凈水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)97億元，并在2015年—2016年持續(xù)走高，日益成熟。不過，隨著供給側(cè)改革和消費(fèi)升級(jí)的不斷深入，2017年中國(guó)凈水行業(yè)雖仍舊保持了增長(zhǎng)，但市場(chǎng)已逐漸趨于理性，未來行業(yè)整體增速或?qū)⒎啪?。中怡康預(yù)計(jì)，2018年中國(guó)凈水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將為386億元，對(duì)比2017年329億元的市場(chǎng)規(guī)模、18.29%的同比增速，凈水行業(yè)將迎來小幅增速下滑，未來凈水機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將隨之加劇，如何在市場(chǎng)規(guī)模逐漸收窄的過程中搶占先機(jī)，這是留給各大凈水企業(yè)的一項(xiàng)新課題。

拒絕“低價(jià)低能” 細(xì)分市場(chǎng)催生多元化

未來中國(guó)凈水市場(chǎng)將呈現(xiàn)三分天下的格局，分為家用凈水單品市場(chǎng)、商用市場(chǎng)和全屋凈水市場(chǎng)。目前消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足于凈水設(shè)備基本的凈化功能，凈水企業(yè)應(yīng)深挖用戶痛點(diǎn)，加速產(chǎn)品升級(jí)，同時(shí)，機(jī)場(chǎng)、校園、工廠、銀行等公共場(chǎng)所的飲水需求旺盛也值得關(guān)注。更為重要的是，消費(fèi)者不僅要凈化飲水，對(duì)生活用水的凈化需求也十分迫切，同時(shí)不同細(xì)分人群的飲水需求也有所不同。凈水市場(chǎng)的未來，將更多取決于消費(fèi)需求。目前，絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)凈水設(shè)備都有很強(qiáng)的需求，凈水市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)很大程度源自于此。中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，87%的消費(fèi)者認(rèn)為家中的自來水需要凈化后再飲用，90.6%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該購(gòu)買凈水機(jī)。未來，國(guó)內(nèi)凈水設(shè)備市場(chǎng)將朝向多元化發(fā)展、凈水行業(yè)規(guī)范正逐漸由產(chǎn)品滲透到服務(wù)，用戶需求正在驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品不斷升級(jí)。

從區(qū)域發(fā)展來看，凈水機(jī)未來增長(zhǎng)將呈多極化發(fā)展。以地市和縣級(jí)為主導(dǎo)的三、四級(jí)市場(chǎng)潛力快速釋放，規(guī)模增速最快。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年農(nóng)村市場(chǎng)同比增長(zhǎng)29.8%，高于一、二、三級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大。并且，北京、上海等一線城市人口回流，也帶動(dòng)了三線城市及農(nóng)村市場(chǎng)需求大幅度提升。當(dāng)然，區(qū)域性水污染對(duì)不同地區(qū)水市場(chǎng)發(fā)展不均衡也有很大的影響，華東和中南地區(qū)量額同比增長(zhǎng)，都超過了20%。具體到各省份，江蘇、貴州、浙江、湖北等地區(qū)增長(zhǎng)較快，溢價(jià)能力較強(qiáng)。而在一、二線市場(chǎng)，也并不缺乏市場(chǎng)活力，這一區(qū)域人群更為注重產(chǎn)品品質(zhì)，并對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、智能化、健康功能有更多需求，未來，需要各大企業(yè)持續(xù)跟進(jìn)細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)特定人群開發(fā)迎合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

RO產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯大通量將持續(xù)增長(zhǎng)

空氣和水是生存的首要條件，而水作為生命之源，更為重要。近些年，水污染的問題逐漸凸顯，新修訂的《水污染防治法》已于2018年1月1日起在全國(guó)推行，新法明確了各級(jí)地方政府都應(yīng)建立河長(zhǎng)制，對(duì)水污染問題進(jìn)行限期整改，從而強(qiáng)化了地方政府水環(huán)境保護(hù)的責(zé)任。國(guó)家政策方面已經(jīng)做出重要指示，但逐步落實(shí)、普及尚需時(shí)日，所以短期內(nèi)大眾想要飲用到更為健康的水，需要選購(gòu)高效凈水機(jī)。

目前的家用凈水機(jī)大致分為兩類，超濾凈水機(jī)與RO反滲透凈水機(jī)。業(yè)內(nèi)人士建議，盡量選購(gòu)RO反滲透凈水機(jī)，因?yàn)橄啾瘸瑸V凈水機(jī)，雖然RO反滲透凈水機(jī)價(jià)格相對(duì)高一些，但RO反滲透凈水機(jī)的過濾精度更高，能夠過濾掉重金屬離子、細(xì)菌等雜質(zhì)，其凈化后的水甚至可以直接飲用。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年線下反滲透產(chǎn)品份額已經(jīng)達(dá)到91.2%，200G-800G通量段產(chǎn)品份額60%，線上反滲透產(chǎn)品份額72.8%，200G-800G通量段產(chǎn)品份額41%，預(yù)計(jì)2018年大通量反滲透產(chǎn)品還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

濾芯選購(gòu)最關(guān)鍵 產(chǎn)品仍亟待升級(jí)

另外，凈水機(jī)產(chǎn)品最重要的部件就是濾芯，業(yè)內(nèi)人士建議在選購(gòu)凈水機(jī)的同時(shí)一定要向商家咨詢清楚所選凈水機(jī)產(chǎn)品的濾芯品牌和型號(hào)，盡量選購(gòu)搭載高耐用率濾芯的凈水機(jī)產(chǎn)品，RO凈水機(jī)的核心部件包括了RO濾膜、PP棉初濾、活性炭濾芯等。這其中RO濾膜為整個(gè)核心部件中最為重要的一環(huán)，RO濾膜在一定的壓力下，水分子可以通過RO膜，而源水中的無(wú)機(jī)鹽、重金屬離子、有機(jī)物、膠體、細(xì)菌、病毒等雜質(zhì)則無(wú)法通過RO膜，從而使可以透過的純水和無(wú)法透過的濃縮水嚴(yán)格區(qū)分開來。RO反滲透膜的過濾精度雖然相比其他過濾方式更高，但在過濾的過程中為不影響RO膜的壽命，則不可避免會(huì)產(chǎn)生一定的濃縮水，從而直接影響凈水機(jī)的產(chǎn)水率。

中怡康凈水消費(fèi)者調(diào)查顯示，消費(fèi)者在使用凈水機(jī)時(shí)遇到的主要問題包括：體積太大、不能隨時(shí)了解水質(zhì)的變化、不知道什么時(shí)候換芯、廢水直接排掉，不能二次利用、出水小、廢水多等。隨著人們生活水平的不斷提高以及對(duì)凈水機(jī)的認(rèn)知度逐漸提升，消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足于凈水機(jī)凈化水質(zhì)的基本功能，對(duì)凈水機(jī)的附加功能也提出了新的要求，凈水企業(yè)也開始深挖用戶痛點(diǎn)，加速產(chǎn)品升級(jí)的步伐。并且凈水產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性比較特殊，是集銷售、安裝、保養(yǎng)、維修于一體的半成品，每臺(tái)產(chǎn)品都需要后期的服務(wù)保養(yǎng)。如何打通凈水行業(yè)完整的研產(chǎn)銷思路，并且深入改善售前、售后整體服務(wù)體系，這是各大凈水企業(yè)在新時(shí)代家電行業(yè)轉(zhuǎn)型過程中需要貫徹于始終解決的問題。