┊文章閱讀:次
【編者按】子彈短信自帶“老羅”光環(huán),產(chǎn)品熱潮褪去后帶來的是對產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品本身的再審視,子彈短信無疑是現(xiàn)象級產(chǎn)品,但同樣也是現(xiàn)象級衰落,本文分析了子彈短信升起的原因,也揭示了子彈短信快速衰落的根本所在。
有心種花花不開,無心插柳柳成蔭。
8月20日,錘子舉辦新品發(fā)布會后極為戲劇性的一幕發(fā)生了,本為錘子發(fā)布會的主角堅(jiān)果Pro 2S發(fā)布會后一直不溫不火,身為配角的子彈短信反客為主在發(fā)布會后出盡風(fēng)頭。
物如其名,自發(fā)布會后子彈短信的發(fā)展勢頭正如其名一樣迅猛,在蘋果 App Store 社交榜上已經(jīng)連續(xù)一周時間排在第一,還沖擊到蘋果 App Store 免費(fèi)榜第一,令人刮目相看。大部分媒體認(rèn)為子彈短信對微信構(gòu)成威脅,能夠打破中國社交領(lǐng)域的傳統(tǒng)格局,甚至是威脅到微信在社交領(lǐng)域的霸主地位。
中國社交領(lǐng)域的格局可概括為“一大、二霸、三強(qiáng)”,“一大”代表中國社交領(lǐng)域是騰訊一家獨(dú)大;“二霸”代表中國社交領(lǐng)域存在QQ和微信兩霸;“三強(qiáng)”代表中國社交領(lǐng)域還存在三個細(xì)分領(lǐng)域的社交平臺,分別為新浪微博、百度貼吧和陌陌。中國社交軟件經(jīng)過十多年的發(fā)展,目前社交軟件的發(fā)展較為成熟。但是從子彈短信走紅的事件就不難看出,中國社交軟件領(lǐng)域表面上較為成熟,發(fā)展中仍然存在諸多問題。
其一,信息交換難。社交平臺的目的就是用互聯(lián)網(wǎng)將人們聯(lián)系起來,傳遞人們之間的信息,而目前市場上的社交軟件普遍存在信息交換難的問題,原因是信息傳遞受網(wǎng)絡(luò)和平臺的限制。
平臺限制方面較為明顯,信息傳遞雙方需要使用同一社交軟件才可實(shí)現(xiàn)信息傳遞,例如QQ和微信等都只能給同平臺的好友發(fā)送消息,不能跨平臺通信。而在網(wǎng)絡(luò)限制方面,發(fā)送和接受信息時雙方都必須在線,這樣才能完成一次信息的傳遞,雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)較為發(fā)達(dá),但也不排除網(wǎng)絡(luò)信號差、流量用盡和無WiFi等特殊情況會影響信息傳遞的即時性。
其二,用戶體驗(yàn)不足。中國社交軟件起步于1999年,迄今已有19年之久,經(jīng)過一代又一代升級已完全成熟,但是用戶體驗(yàn)方面的提升卻跟不上用戶的需求,導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不足。
社交軟件的核心屬性為信息傳遞,而大多數(shù)社交軟件現(xiàn)在卻有點(diǎn)反客為主,增加了太多不常用的功能,而且用戶不能自定義功能,導(dǎo)致軟件顯得臃腫從而影響用戶體驗(yàn),市場上較為成功的社交軟件都存在這個問題。
另外,目前市面上的社交軟件至少點(diǎn)擊三次才能發(fā)送一次信息,而發(fā)送文件等信息可能會更加麻煩,除此之外針對不同場景發(fā)送信息的需求并沒有一個良好的解決方法,目前僅為打字和語言輸入兩種方式,在某些場景下操作則存在極大的局限性,例如在辦公室和圖書館等場所微信好友發(fā)送語音信息,接受方則極為不方便,導(dǎo)致用戶的體驗(yàn)下降。
子彈短信的火就像子彈一樣突然,沒有任何征兆,可能當(dāng)時連老羅自己都摸不著頭腦。在大眾都在討論子彈短信所取得的成就時,不妨靜下心來分析分析子彈短信為什么能夠突然火起來來。子彈短信課針對上述問題切實(shí)做過許多功,可以說在很大程度上解決了上訴問題,所以才有了子彈短信突然“走火”。
首先,用戶體驗(yàn)佳。用戶是所有商業(yè)活動的中心,用戶體驗(yàn)又是影響用戶選擇產(chǎn)品的重要因素,子彈短信成功的第一把火就是良好的用戶體驗(yàn)。一是界面清爽簡潔,不再顯得那么臃腫;二是去除多余功能,突出社交的核心功能——信息傳遞,不再喧賓奪主;三是操作方便快捷,通過加入全局懸浮按鈕,簡化信息發(fā)送步驟,加之首創(chuàng)語音文字同時發(fā)送,能夠?qū)崟r轉(zhuǎn)行等功能,極大的豐富了子彈短信的使用場景,這一系列創(chuàng)新都讓用戶擁有了良好用戶體驗(yàn)。
其次,信息交換限制。最先想要解決社交領(lǐng)域信息交換限制的軟件是飛信,但是飛信已消失在歷史的長河中,子彈短信作為繼承者在不斷嘗試解決這個痛點(diǎn)。
子彈短信能夠與非子彈短信注冊用戶實(shí)現(xiàn)單方實(shí)時通訊,解決了非子彈短信用戶與子彈短信用戶跨平臺交流的問題,而且信息是以短信的形式發(fā)送出去,不受網(wǎng)絡(luò)的限制,有信號即可。雖然目前還是單方面的實(shí)時通訊,非子彈短信用戶還不能給子彈短信用戶跨平臺發(fā)送消息,但是也實(shí)實(shí)在在減小了網(wǎng)絡(luò)和平臺對社交軟件信息傳遞的限制,這就成為點(diǎn)燃子彈短信的第二把火。
最后,營銷手段高明。點(diǎn)燃子彈短信共有三把火,最后一把火就是子彈短信高明的營銷手段。之所以營銷手段高明是因?yàn)樽訌椂绦砰_始火時并沒有運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的推波助瀾,但在火之后運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也解決子彈短信遇到的問題,拉近和用戶的距離,,老羅在微博上持續(xù)更新關(guān)于子彈短信遇到的問題和優(yōu)勢,不斷制造話題,最終讓子彈短信火得順其自然。
子彈短信雖然是突然火起來的,但是能夠連續(xù)一周登頂社交軟件榜首,這都離不開這三把猛火。
橫看成嶺側(cè)成峰,遠(yuǎn)近高低各不同。橫看近看子彈短信目前都是無懈可擊、風(fēng)光無限,但是換個角度就會發(fā)現(xiàn)子彈短信其實(shí)并不完美,依然存在許許多多的不足之處。與媒體大眾普遍較為看好子彈短信,認(rèn)為其有能力調(diào)整微信的社交地位不同,在筆者看來這些觀點(diǎn)卻有夸大其詞之意。
功能不完善。子彈短信由于才發(fā)布三個月,上線也才10余天,功能還是比較欠缺。朋友圈功能是人們最看重的社交功能之一,而子彈短信居然沒有這個功能模塊;除此之外子彈短信還存在許多bug,影響用戶的使用體驗(yàn)。
社交+資訊存在較大爭議。子彈短信因其界面清爽簡潔,內(nèi)容不再臃腫而受到用戶一致好評,但是子彈短信卻在首頁加入資訊這個單獨(dú)的功能模塊,可能是想延長用戶停留的時間和為公司帶來一部分廣告收入,盡管一部分用戶覺得此功能能更方便的看資訊,但大多數(shù)用戶對此功能持否定態(tài)度,認(rèn)為脫離了社交軟件的初心,這樣看來子彈短信社交+資訊的模式就有點(diǎn)畫蛇添足了。
難獲取大量用戶。社交軟件的主體還是用戶,而子彈短信就面臨獲取大量用戶難的問題。子彈短信獲取用戶有兩種途徑,一種是錘子手機(jī)系統(tǒng)升級強(qiáng)制加入,另一種則是用戶自發(fā)下載。第一種途徑能讓子彈短信短時間內(nèi)獲取到較多用戶,其獲取難度低,但是錘子手機(jī)2017年僅占中國手機(jī)市場分份額的0.17%,可見這種途徑獲取的用戶數(shù)量并不多。
手機(jī)自發(fā)下載子彈短信看起來是不錯的途徑,因?yàn)榻刂?018年6月,中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.88億人,但是由于子彈短信現(xiàn)階段用戶稀少,體驗(yàn)者成功下載后在子彈短信中的好友太少,缺乏聊天樂趣,便會自行離去,導(dǎo)致子彈短信用戶更少,流失率高。
以目前的成績來看子彈短信似乎前途一片光明,但可能沒有想象中的一帆風(fēng)順,那么子彈短信的未來會怎樣發(fā)展呢。
子彈短信不可能挑戰(zhàn)微信地位。都說子彈短信像子彈一樣擊中了微信,威脅到微信的霸主地位,雖然子彈短信在很多方面都有優(yōu)勢,但是微信在社交領(lǐng)域橫行霸道近8年之久,用戶早已習(xí)慣使用微信,粘性極高;而且微信是一個集社交、支付、娛樂于一體的大生態(tài),已成為人們?nèi)粘I畹囊徊糠?;除此之外微信還具有資本優(yōu)勢,這一系列優(yōu)勢是子彈短信無可比擬的,微信在社交領(lǐng)域的霸主地位憑子彈短信無可撼動。
子彈短信項(xiàng)目存在被收購和結(jié)盟兩種選擇,無法獨(dú)立經(jīng)營。流量+資本是21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的常態(tài),據(jù)老羅微博稱上線6天就有51家VC、7家科技巨頭的投資部找到子彈短信,這就意味著子彈短信存在著被收購的風(fēng)險;同時老羅也稱支付寶很快就會入駐子彈短信,這就意味著子彈短信可能會與阿里巴巴結(jié)盟,對抗其他資本的入侵。但無論哪種選擇,子彈短信始終無法逃離資本的控制,不能獨(dú)立自主經(jīng)營。
子彈短信在社交細(xì)分領(lǐng)域或能站穩(wěn)腳跟。正如羅永浩自己所說子彈短信只是在做在意效率的人群的細(xì)分領(lǐng)域,并不能挑戰(zhàn)微信。目前主流社交領(lǐng)域的格局相當(dāng)穩(wěn)定,想要在社交領(lǐng)域分一杯羹選擇注重效率的人群的細(xì)分領(lǐng)域是明智的選擇,因?yàn)槟壳霸谧⒅匦嗜巳哼@個細(xì)分領(lǐng)域還沒有出現(xiàn)其他社交軟件,所以子彈短信雖不能挑戰(zhàn)微信,但也能在社交細(xì)分領(lǐng)域占穩(wěn)腳跟。
子彈短信是一顆貨真價實(shí)的子彈,它無意間朝微信開了一槍,目前還不知道這顆子彈的威力如何。但敢肯定的是子彈短信是不能顛覆傳統(tǒng)社交模式,也不可能撼動微信在社交平臺中的地位,但是子彈短信有可能會打破傳統(tǒng)的社交格局,在社交細(xì)分領(lǐng)域中尋到自己的生存空間。
Copyright @ 2013-2018 中國福建網(wǎng) 版權(quán)所有
聯(lián)系我們
免責(zé)聲明:本站為非營利性網(wǎng)站,部分圖片或文章來源于互聯(lián)網(wǎng)如果無意中對您的權(quán)益構(gòu)成了侵犯,我們深表歉意,請您聯(lián)系,我們立即刪除。