伴隨著OTT視頻與電視大屏的深度融合，不僅推動(dòng)了客廳經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，同時(shí)也使得大屏營(yíng)銷迎來(lái)了變革的契機(jī)。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，直到目前為止，我國(guó)OTT終端設(shè)備的保有量約為2億臺(tái)。巨大的終端保有量，在提升了OTT大屏覆蓋率的同時(shí)，也帶動(dòng)了OTT廣告的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

面對(duì)OTT市場(chǎng)的快速發(fā)展以及大屏價(jià)值的日益凸顯，曾有行業(yè)人士指出，未來(lái)的五年時(shí)間里，OTT營(yíng)銷市場(chǎng)或許將會(huì)形成一個(gè)高達(dá)500億的市場(chǎng)風(fēng)口。

OTT步入流量變現(xiàn)期 酷開(kāi)重塑大屏營(yíng)銷方案

毫無(wú)疑問(wèn)，以目前的情況來(lái)看，流量和資本正在向OTT市場(chǎng)開(kāi)始傾斜，以智能大屏為入口的客廳經(jīng)濟(jì)，正在逐漸進(jìn)入流量變現(xiàn)期。

為了進(jìn)一步探索流量變現(xiàn)的途徑，同時(shí)也是為了挖掘OTT大屏營(yíng)銷的更多可能性，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)在今年4月，向外界公布了一系列富有新意的廣告形式。

據(jù)了解，直到目前為止，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)出了霸屏廣告、應(yīng)用入口廣告、全局彈窗廣告等13種常見(jiàn)廣告位，通過(guò)不同的組合可以達(dá)到200多種廣告組合方案。

這并非只是一個(gè)單純的噱頭，就以酷開(kāi)在今年所推出的春節(jié)紅包活動(dòng)為例，酷開(kāi)通過(guò)1000萬(wàn)資源的投入，在為期10天的時(shí)間里，為廣告主一共帶來(lái)了3.08億次的廣告曝光。值得一提的是，在實(shí)物獎(jiǎng)品、現(xiàn)金紅包、?？?、商品代金券等多種創(chuàng)新展示方式的加持下，酷開(kāi)成功的收獲了一眾廣告主的青睞。

目前，酷開(kāi)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)終端目前已突破3300萬(wàn)，其中自有終端數(shù)超過(guò)2900萬(wàn)。接下來(lái)，酷開(kāi)計(jì)劃推出更多深植于用戶日常使用場(chǎng)景的"客廳狂歡活動(dòng)"，進(jìn)一步提升OTT大屏廣告的傳播價(jià)值。

精細(xì)化發(fā)展成為主旋律 酷開(kāi)布局"系統(tǒng)硬實(shí)力"

實(shí)際上，作為行業(yè)中最早進(jìn)軍OTT市場(chǎng)的探路者，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)從2011年起到現(xiàn)在的7年時(shí)間里，迅速成長(zhǎng)為OTT行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。并嘗試通過(guò)多樣化的大屏商業(yè)變現(xiàn)手段，從OTT市場(chǎng)中，搏出一片屬于自己的"沃土"。

宏觀來(lái)看，目前酷開(kāi)形成了數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容包裝、媒體營(yíng)銷、活動(dòng)策劃、價(jià)格管控、運(yùn)營(yíng)執(zhí)行、用戶理解等七大運(yùn)營(yíng)能力。對(duì)于酷開(kāi)而言，行業(yè)多年積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)告訴自己，OTT行業(yè)的核心是運(yùn)營(yíng)。只有提升運(yùn)營(yíng)能力，商業(yè)模式的形成才變得更有意義，并獲取更大的商業(yè)價(jià)值。

為此，秉承著開(kāi)放共享的理念，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)除了與互聯(lián)網(wǎng)巨頭達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，還不斷地向各個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)展，為用戶提供更多的內(nèi)容資源。與此同時(shí)，在"共享平臺(tái)"的作用下，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)又不斷地吸引著更多的合作方加入進(jìn)來(lái)。眾多的戰(zhàn)略合作伙伴，成為了"酷開(kāi)模式"優(yōu)勢(shì)的集中體現(xiàn)。

面對(duì)OTT大屏所蘊(yùn)含的巨大營(yíng)銷價(jià)值時(shí)，占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)成為了行業(yè)的一大趨勢(shì)。對(duì)此，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)CEO王志國(guó)曾指出，隨著OTT行業(yè)步入精細(xì)化發(fā)展時(shí)代，商業(yè)價(jià)值的獲取不會(huì)像之前那么容易，"必須在系統(tǒng)硬實(shí)力上做足功課，酷開(kāi)才能為企業(yè)自身和合作伙伴帶來(lái)更多價(jià)值。"