北京令世界再次心動，中國將續(xù)寫奧運(yùn)輝煌。國際奧委會第１２８次全會３１日下午在馬來西亞吉隆坡投票決定，將２０２２年冬奧會舉辦權(quán)交給北京。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平致信申辦冬奧會代表團(tuán)表示熱烈祝賀。據(jù)估算，此次冬奧會所涉及的冰雪運(yùn)動帶動的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。

 

　　習(xí)近平在賀信中說，北京攜手張家口獲得了２０２２年第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動會的舉辦權(quán)，我向你們致以熱烈的祝賀。你們?yōu)樯贽k冬奧會付出了巨大的努力。希望你們再接再厲、扎實工作，在全國各族人民大力支持下，把２０２２年冬奧會辦成一屆精彩、非凡、卓越的奧運(yùn)盛會。

 

　　３１日傍晚，中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山來到北京奧林匹克公園，出席在這里舉行的群眾慶祝活動并發(fā)表講話。劉云山在講話中代表黨中央、國務(wù)院向北京市、張家口市成功申辦２０２２年冬奧會表示熱烈祝賀，向為申辦工作付出辛勤勞動的全體同志表示親切問候，向國際奧委會、各國際體育組織，向所有關(guān)心支持申辦工作的國際友人、各界朋友和廣大群眾表示衷心感謝。

劉云山指出，申辦冬奧會是黨中央、國務(wù)院作出的重大決策，是１３億中國人民對奧林匹克運(yùn)動的又一次呼喚和擁抱，有利于促進(jìn)冬季冰雪體育運(yùn)動的普及發(fā)展，有利于增進(jìn)與世界各國人民的了解和友誼。冬奧會申辦成功，標(biāo)志著籌辦工作拉開帷幕。我們要緊密團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為總書記的黨中央周圍，扎實做好各項籌辦工作，努力辦成一屆精彩、非凡、卓越的冬奧會。

 

　　劉云山在講話中熱忱歡迎世界各國朋友２０２２年來中國做客，共襄盛舉、共享盛會。

 

　　中共中央政治局委員、中央辦公廳主任栗戰(zhàn)書在慶?；顒由闲x了習(xí)近平的賀信。中共中央政治局委員、北京市委書記郭金龍主持慶祝活動并表示，一定在黨中央、國務(wù)院的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，再接再厲、全力以赴，辦好冬奧會，再創(chuàng)奧林匹克運(yùn)動的輝煌。中共中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆，中央書記處書記、國務(wù)委員楊晶等出席慶祝活動。

 

　　中央和國家機(jī)關(guān)有關(guān)部門、北京市負(fù)責(zé)同志和首都各界群眾６０００余人參加慶祝活動。

 

　　３１日上午，在國際奧委會投票表決前，習(xí)近平通過視頻向國際奧委會委員致辭，代表中國政府和人民表達(dá)對舉辦２０２２年冬奧會的期盼之情和最堅定的支持，表示中國政府高度贊賞奧林匹克運(yùn)動的價值觀和國際奧委會的改革主張，將全面兌現(xiàn)每一項承諾，全方位踐行《奧林匹克２０２０議程》。

 

　　中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理劉延?xùn)|在國際奧委會第１２８次全會現(xiàn)場作了陳述報告，再次重申中國政府堅定支持北京攜手張家口申辦２０２２年冬奧會的立場。

 

　　中國奧委會主席、國家體育總局局長劉鵬，北京冬奧申委主席、北京市市長王安順，國際奧委會副主席于再清，中國殘聯(lián)主席張海迪，國際奧委會委員、冬奧會冠軍楊揚(yáng)，北京冬奧申委總體策劃部負(fù)責(zé)人楊瀾，北京申冬奧形象大使、籃球運(yùn)動員姚明，北京申冬奧形象大使、女子自由式滑雪空中技巧世界冠軍李妮娜等代表團(tuán)成員也分別作了陳述?，F(xiàn)場屏幕還播放了北京申冬奧宣傳片。

 

　　在國際奧委會委員參加的不記名投票中，北京獲得４４票，贏得２０２２年冬奧會舉辦權(quán)。另一申辦城市哈薩克斯坦的阿拉木圖獲得４０票。

 

　　劉延?xùn)|等北京申辦冬奧會代表團(tuán)成員出席了２０２２年冬奧會舉辦城市揭曉儀式。

 

　　國際奧委會再次垂青北京，既顯示了對中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展、社會持續(xù)進(jìn)步的信心，也是對北京舉辦的２００８年夏季奧運(yùn)會的又一次高度肯定。中國由此成為第９個既舉辦夏奧會也舉辦冬奧會的國家，北京則成為全球首個榮獲過冬、夏兩季奧運(yùn)會舉辦權(quán)的城市。

“相對于歐洲與韓國和日本，中國的冰雪運(yùn)動發(fā)展雖然有一定差距。冬季項目開展最多的也主要集中在北方地區(qū)，但冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間與潛力很大。”北京合力萬盛國際體育發(fā)展有限公司董事長王輝在接受記者采訪時表示。

 

與任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一樣，人們對其有“需求”是一個基本條件。

 

在這一點上，冬奧會的賽事規(guī)模雖無法與夏季奧運(yùn)會相比，但其參賽人數(shù)已從1924年的258名上升2014年的5000多人，冬奧會也成為全球最吸引眼球的賽事之一。

 

2014年的索契冬奧會電視轉(zhuǎn)播時間長達(dá)8.8萬小時，實況轉(zhuǎn)播的電視公司達(dá)300多家。有數(shù)據(jù)顯示，此屆冬奧會有3/4的美國人曾看，加拿大高達(dá)90%，同時，韓國是2/3的人觀看了賽事轉(zhuǎn)播，中國就有約1.9億人觀看了至少15分鐘的轉(zhuǎn)播。

 

背后的原因兩點，一是我國選手在冬奧會等大型比賽中有了優(yōu)秀表現(xiàn)以及其個人影響力，比如大楊楊、申雪、趙宏博等明星運(yùn)動員；二是我國的冬季運(yùn)動產(chǎn)業(yè)雛形顯現(xiàn)。

 

按照國際經(jīng)驗分析，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時，民眾將會對體育運(yùn)動有所需求；人均GDP達(dá)到8000美元時，體育運(yùn)動將成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一 （根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，中國的人均GDP在2011年超過5000美元，去年則達(dá)到了7575美元）；人均GDP接近1萬美元時會迎來冰雪運(yùn)動發(fā)展的 “黃金期”。

 

“以滑雪項目為例，由于中國人口基數(shù)巨大，目前中國滑雪人數(shù)轉(zhuǎn)化率雖與發(fā)達(dá)國家5%甚至10%的平均轉(zhuǎn)化率有距離，這中間的差距就是上升空間。”王輝表示。

 

據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年，我國的雪場總數(shù)有458家，滑雪人次突破1000萬人次，從2010～2015年期間，中國的滑雪人口和滑雪人次依保持10%以上的年均增長速度；相對成熟的300家滑雪場，年收入過百億；而全國31個省份中有29個開展了冰雪運(yùn)動。

 

比如在被冰雪產(chǎn)業(yè)圈提及率最高的張家口崇禮縣，密苑云頂樂園每年來滑雪的年輕人數(shù)量約有16%的增長；崇禮萬龍滑雪場在2014年到2015年雪季游客數(shù)量增長近八成。

 

目前，崇禮縣總?cè)丝谥挥?2.6萬，而受益于滑雪產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)就有1.3萬。據(jù)統(tǒng)計，雪場建設(shè)服務(wù)人員、周邊旅館農(nóng)家樂、交通支持和其他旅游項目為主的第三產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)支撐起崇禮GDP的20%。

 

加拿大權(quán)威機(jī)構(gòu)研究數(shù)據(jù)顯示，中國滑雪人口從1996年的1萬人，目前已增長至超過1000萬人，而舉辦冬奧會有望帶動3億民眾參與冰雪運(yùn)動。

 

冰雪運(yùn)動成下一個“風(fēng)口”

 

如若再針對不同游客，細(xì)化體驗游客、深度體驗游客以及冰雪發(fā)燒友、冰雪專業(yè)培訓(xùn)等不同等級大眾雪場和專業(yè)雪場的話，再加冰雪運(yùn)動相匹配的器械制造、技能培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、觀光旅游、冰雪運(yùn)動配套服務(wù)娛樂等鏈條上的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，冰雪運(yùn)動無疑又成為下一個體育產(chǎn)業(yè)投資的“風(fēng)口”。

 

“這一點已不是什么預(yù)測。單看體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資熱，冰雪項目已是一大熱點。” 清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心特約研究員劉德良在接受記者采訪時表示。

 

7月初，華錄集團(tuán)與河北省政府就在智能交通、智慧城市、文化體育等領(lǐng)域開展密切合作事項簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，旗下華錄百納則承擔(dān)協(xié)議中與河北省約定的在冰雪產(chǎn)業(yè)方面的戰(zhàn)略合作項目。

 

公告顯示，本次合作，將充分發(fā)揮公司在傳媒、娛樂產(chǎn)業(yè)鏈方面的優(yōu)勢，通過體育、娛樂、傳媒、旅游等產(chǎn)業(yè)的跨界融合，推動冰雪產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的普及，體現(xiàn)出公司作為領(lǐng)先的傳媒娛樂公司進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜合優(yōu)勢。

 

而華錄百納此次布局冰雪產(chǎn)業(yè)，有消息稱投資高達(dá)10億元。

 

“大家搶灘，首先是搶資源，比如東北、內(nèi)蒙古，近幾年，已有大型企業(yè)進(jìn)入其中，但這個投資有多大，并不好估算。”北京一基金管理公司高管封總表示。

 

比如，黑龍江就有210多家滑雪場，但主要都是中小型的。到目前為止，黑龍江大型的冰雪運(yùn)動場館主要是靠政府投資建設(shè)，近幾年大型企業(yè)介入的熱情正在逐漸 升溫，其中哈爾濱萬達(dá)文化旅游城是未來4年萬達(dá)集團(tuán)在東北地區(qū)最大的文化旅游投資項目，包括全球最大室內(nèi)滑雪場、東北最大電影城、黑龍江最大酒店群在內(nèi)的 文旅活動設(shè)施，總投資在200億元。

 

記者所了解到的是，一些地方地產(chǎn)與能源類的企業(yè)也已開始介入到冰雪資源好的投資中。

 

除了東北、內(nèi)蒙古外，浙江、湖南等地的冰雪運(yùn)動投資同樣火熱。

 

盡管冰雪運(yùn)動所帶來的投資無法預(yù)算，但若以“帶動3億人參與冰雪運(yùn)動的目標(biāo)”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動消費(fèi)500元/年”的假設(shè)測算的話， 國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)未來每年將創(chuàng)造活動收入325億元左右，以較為正常的1：10的規(guī)模拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展測算的話，冰雪運(yùn)動帶動的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到 3000億元以上。

 

65%場館建設(shè)源于社會投資

 

“冬奧會相關(guān)設(shè)施的建設(shè)與投資以及賽后運(yùn)營模式是舉辦城市需重點考慮的。”劉德良認(rèn)為。

 

在國際奧委會的《2020議程》中，一個核心概念就是節(jié)儉辦奧運(yùn)。而在北京的申辦報告中，財政預(yù)算獲得了國際奧委會的表揚(yáng)。北京冬奧申委財務(wù)及市場開發(fā)部副部長周星近日在接受媒體采訪時也表示：“我們有錢，有實力，但是不亂花錢，一樣保證舉辦一屆高標(biāo)準(zhǔn)的冬奧會。”

 

2022年冬奧會申辦工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員、財政部副部長余蔚平也曾表示：“中國政府是北京申辦冬奧會的堅強(qiáng)后盾，保證提供財政支持。”

 

目前已公開的信息顯示，關(guān)于冬奧會的財政預(yù)算有兩個數(shù)字，一個是賽事編制預(yù)算約為15.6億美元，另一個是包括競賽場館和非競賽場館在內(nèi)的場館建設(shè)預(yù)算，約為15.1億美元。

 

“在這15.1億美元當(dāng)中，有65%來源于社會投資，比如說三個奧運(yùn)村全都是社會投資。在賽事結(jié)束后，北京和張家口崇禮的奧運(yùn)村將作為商品房出售，延慶的奧運(yùn)村則將成為度假村酒店。” 周星表示。

 

記者所熟知的一些社會資本已蠢蠢欲動，“如若單就冰雪項目運(yùn)動本身，現(xiàn)在投資風(fēng)險很大，因為冰雪聯(lián)賽的機(jī)制還沒有成型，目前的滑雪人次都是每雪季滑一次的體驗型滑雪者居多。”已布局體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的兩位投資者表示。

 

比如，2010～2011雪季北京市場的滑雪人次是200萬，相對應(yīng)的北京市場的滑雪人口約185萬，這兩組數(shù)據(jù)幾乎雷同，沿海地區(qū)則幾乎百分之百是一次滑雪的體驗者。

 

全國穩(wěn)定的滑雪人口（平均每個雪季滑雪4～5次）主要集中在北京和東三省，而若以年均轉(zhuǎn)化率估算的話，早幾年這個數(shù)字大致在3%左右，發(fā)達(dá)國家的滑雪轉(zhuǎn)化率為10～15%。

 

“隨著冬奧會的成功舉辦，轉(zhuǎn)化率會提升。”王輝表示。

 

而轉(zhuǎn)化率的提升所帶來的是職業(yè)聯(lián)賽所引發(fā)的效應(yīng)。

 

比如美國四大職業(yè)運(yùn)動之一，美國國家冰上曲棍球聯(lián)盟、國家冰球聯(lián)盟（NHL）是全世界最高層級的職業(yè)冰球比賽，2013～2014 賽季NHL 球隊收入合計達(dá)到37億美元，經(jīng)營利潤合計4.53億美元，67%的球隊實現(xiàn)盈利，30支球隊合計價值達(dá)到147億美元。

 

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈很長，從器材、場地、賽事、培訓(xùn)，到相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)，如旅游、地產(chǎn)、娛樂等，玩法多，涉及面廣，發(fā)展空間巨大。（據(jù)一財網(wǎng)）

 

數(shù)說中國冰雪運(yùn)動現(xiàn)狀

 

31個省份中，29個省份開展了冰雪運(yùn)動。至2014年，滑雪場總數(shù)有458家，滑雪人口從1996年的1萬人增長至目前超過1000萬人，有望增至3億人?；┤丝诤突┤舜谓?年來年均遞增10%，相對成熟的300家滑雪場，年收入過百億元。