Focussend 《2016電子郵件營銷行業(yè)白皮書》 顯示，中國郵件營銷會(huì)員制趨勢(shì)日漸成熟， 盡管對(duì)比2015年郵件發(fā)送總量下降近25%，但會(huì)員制郵件投遞數(shù)量大幅增長(zhǎng)近35%，淘汰掉的基本為未經(jīng)許可的垃圾郵件，企業(yè)逐漸意識(shí)到會(huì)員制體系的重要性。

　　大數(shù)據(jù)營銷下的用戶精準(zhǔn)定位

　　在易觀近期發(fā)布的報(bào)告中指出，中國大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模在2018年將達(dá)到283.7億。目前中國大數(shù)據(jù)市場(chǎng)處于高速發(fā)展期，企業(yè)深度利用數(shù)據(jù)價(jià)值的意識(shí)迅速提高，數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理成為熱門概念，用戶數(shù)據(jù)被有效清洗并進(jìn)行劃分，精準(zhǔn)的定位使客戶接收到符合自身需要或者感興趣的信息。

　　營銷自動(dòng)化下的智能化行為分析

　　營銷自動(dòng)化帶來的最大優(yōu)勢(shì)為引流、培育引導(dǎo)及增加收入。基于客戶生命周期以及用戶的標(biāo)簽化細(xì)分，在標(biāo)準(zhǔn)化、程序化的工作流下，營銷自動(dòng)化的價(jià)值發(fā)揮到極致。以Focussend調(diào)研歡迎類郵件為例，通過營銷自動(dòng)化的精準(zhǔn)推送，打開率上升47%。

　　多渠道聯(lián)動(dòng)下的多元化內(nèi)容營銷

　　如今品牌化逐漸取代價(jià)格戰(zhàn)，營銷的多渠道聯(lián)動(dòng)以及內(nèi)容的多元化曝光不僅能提高品牌知名度，客戶的購買力也會(huì)隨之提升。Focussend調(diào)研顯示，同時(shí)使用EDM＆SMS雙渠道營銷客戶，2016年同比增長(zhǎng)53%，而配合再營銷廣告進(jìn)行聯(lián)動(dòng)中，營銷效果提升13%。同時(shí)視頻、微信小程序、VR等新熱門也為營銷創(chuàng)造更多可能性。

　　以上即為2016電子郵件營銷行業(yè)白皮書內(nèi)涵蓋的營銷趨勢(shì)簡(jiǎn)版解析，各行業(yè)的營銷現(xiàn)狀及營銷建議，詳見Focussend官網(wǎng)完整版白皮書。權(quán)威數(shù)據(jù)解析搭配營銷專家建議，盡在Focussend。