每年的暑期檔，是各大電影公司的兵家必爭之地。在好萊塢進口大片的集體“轟炸”下，對比6月上映的國產片單，就顯得尤其單薄。不論從制作規(guī)模、明星卡司等各個方面，都沒有一部擔得起“大片”的名頭。真正被寄予票房期望的國產大片，如《悟空傳》、《父子雄兵》、《心理罪》、《三生三世十里桃花》等，都要到七八月的暑期檔才正式與觀眾見面。

　　縱觀2017年上半年內地電影市場，進口片成了票房的主力軍，9部破10億的影片，進口片占據6席。其中《速度與激情8》更超越前作收獲超過26億的票房成績。

　　“拋進口國產等因素，我們不難發(fā)現(xiàn)，內地的電影市場正在發(fā)生著翻天覆地的變化”擁有豐富社會化電影宣傳經驗的北京集拾傳媒總經理張衛(wèi)華說：“內地電影市場逐漸在走向成熟化，而成熟化的標志就是口碑”。

　　拿5月最令人印象深刻的電影《摔跤吧!爸爸》舉例。上映五日，完成逆襲，反超好萊塢大片《銀河護衛(wèi)隊2》。而此前，印度《三傻大鬧寶萊塢》《我的個神啊》等佳作在國內也并未取得多高的票房成績。張衛(wèi)華稱：“這是我國電影觀眾正在逐漸成長，生活的品質不斷提高的表現(xiàn)。大部分觀眾的需求點，從‘量’已經升級為‘質’。放在國內市場，像之前集拾傳媒參與過宣傳的《煎餅俠》《夏洛特煩惱》等電影，都曾通過口碑逆襲”。除此之外，北京集拾文化傳媒有限公司(原先聲互動團隊獨立創(chuàng)辦)還為很多影視劇提供過宣傳推廣服務，為《失孤》、《烈日灼心》、《火鍋英雄》、《盜墓筆記》、《蜀山戰(zhàn)紀》、《盜墓筆記S》、《匆匆那年》、《老九門》、《法醫(yī)秦明》、《擇天記》、《捉迷藏》、《心理罪》等等影視劇提供很好的宣傳助力，在實戰(zhàn)過程中，也逐漸的發(fā)現(xiàn)和印證著市場的變化和規(guī)律。

　　面對洶涌而來的制作水準都保持在一定水平線上的好萊塢進口大片，國產電影唯一可以一爭的，是電影本身的口碑、電影走心的程度。正如五一檔的《記憶大師》等四部國產片在聯(lián)合聲明里說的那樣，票房數據呈現(xiàn)的是中國電影行業(yè)與好萊塢電影工業(yè)的差距，但中國電影人的優(yōu)勢在于他們更知道中國觀眾的喜怒哀樂，應該在“走心”上多下功夫。一位資深電影從業(yè)者如是說。