上個(gè)世紀(jì)改革開放以后，伴隨著一部分先富起來，不論是通過80年代的倒貨，90年代的經(jīng)商，本世紀(jì)初開始的炒房，很多人迅速屌絲逆襲變成土豪，于是開始出現(xiàn)第一次消費(fèi)升級。這幫本來貧窮而迅速暴富的人，需要通過炫耀性極強(qiáng)的產(chǎn)品，快速融入上游階級，并跟原來家鄉(xiāng)同等背景的窮兄弟們區(qū)分開?！北┌l(fā)戶”成了那個(gè)時(shí)代的名片。所以，高檔茶葉、高檔保健品、豪華轎車、奢侈品服裝等迅速出現(xiàn)，滿足了他們的需求。在之后第二次消費(fèi)升級開始衍生，對商品選擇的多樣性有了消費(fèi)升級的需求，人們有錢可以買更多東西，甚至‘廉價(jià)’都曾很快贏得銷量，淘寶網(wǎng)或許就是在這樣一場背景下誕生的。

　　而這一次消費(fèi)升級有所不同的是，這次消費(fèi)升級是建立在品質(zhì)基礎(chǔ)上，不僅要買到品質(zhì)的商品，還要品質(zhì)的服務(wù)，以及到提供專業(yè)商品銷售的品質(zhì)渠道進(jìn)行購買。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，2005到2010年，私人消費(fèi)對GDP的增長貢獻(xiàn)僅有32%，而在2010-2015年，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)攀升至41%。為此，阿里研究院還發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)未來5年投資和凈出口在GDP增長的貢獻(xiàn)占比上還將繼續(xù)減少，而私人消費(fèi)卻將不斷增長，達(dá)到48%。

　　《大西洋月刊》聯(lián)合高盛全球投資研究所發(fā)布了一份 2015 年《中國消費(fèi)者新消費(fèi)階層崛起》的報(bào)告：中國城市中產(chǎn)消費(fèi)者的人數(shù)已經(jīng)過億，約有 1.46 億，他們的人均年收入在 11733 美元。這一億中產(chǎn)消費(fèi)者連同另外 2.36 億的城市大眾消費(fèi)者——他們都“不再只會花錢去置辦基本品了”。

　　唯美美妝App分析師Grace說，當(dāng)看到用戶會購買20個(gè)口紅，會平均三天購買一個(gè)化妝品，你就知道這背后一個(gè)更強(qiáng)大的消費(fèi)需求，就是用戶已經(jīng)不再滿足基本的生活需求，而開始在更美、更好的追求里選擇商品和消費(fèi)內(nèi)容了。

　　中國化妝品市場，年復(fù)合增長率 12.3%?；瘖y品零售市場一直在穩(wěn)定增長，是全球范圍內(nèi)增長最快速的地區(qū)之一。國內(nèi)化妝品市場規(guī)模由 2011年 2051.87 億元增長至 2014 年的 3180.3 億元，預(yù)計(jì)未來三年國內(nèi)化妝品市場規(guī)模將保持約每年 12.3%的增長率，預(yù)計(jì) 2016 年市場規(guī)模將至 4000億元，2018年將突破 5000 億元。

　　主要化妝品市場增速 數(shù)據(jù)來源Euromonitor

　　與之相反，用戶在購買化妝品上面，越來越焦慮。中國社科院研究員荊林波認(rèn)為，我國消費(fèi)群體出現(xiàn)的消費(fèi)焦慮癥，原因主要在于目前商品供給水平還跟不上中高端消費(fèi)者對高品質(zhì)商品的需求。而美妝這個(gè)市場非常有代表性，線下百貨公司一般為數(shù)很少的幾個(gè)品牌進(jìn)行銷售，而淘寶網(wǎng)等傳統(tǒng)的購物網(wǎng)站參差不齊，品類混亂，導(dǎo)致購買的時(shí)間成本越來越高。

　　相比較于過往的消費(fèi)升級，這個(gè)消費(fèi)焦慮與這次的消費(fèi)升級的品質(zhì)需求相違背，因此出現(xiàn)了美妝的消費(fèi)焦慮。美妝消費(fèi)急需一個(gè)人或者一個(gè)機(jī)構(gòu)來提供這樣的專業(yè)服務(wù)。唯美美妝App分析師Grace說，唯美美妝專注于美妝領(lǐng)域，在這個(gè)領(lǐng)域里面提供深度的商品內(nèi)容，對全球美妝品牌進(jìn)行精選，讓用戶買的每一個(gè)化妝品都是口碑在80分以上的產(chǎn)品，從而創(chuàng)造用戶的美妝消費(fèi)價(jià)值。

　　化妝品的另外一個(gè)巨大痛點(diǎn)是，這是一個(gè)很難從外觀、試用，甚至是價(jià)格進(jìn)行性價(jià)比評判的品類，而更多依賴于其他使用過的用戶的評價(jià)。而另外一個(gè)難點(diǎn)是，2個(gè)用戶膚質(zhì)不同的時(shí)候，A用戶評價(jià)好用的產(chǎn)品并不一定適合B用戶。Grace說，唯美美妝平臺開放每一個(gè)用戶的美妝購買記錄，用戶可以通過輔助信息找到和自己相似的用戶，各自的購買記錄就成了彼此的推薦方案。因?yàn)橛脩魹閯e人提供了價(jià)值，所以平臺會對其進(jìn)行銷售傭金的獎(jiǎng)勵(lì)。不少用戶通過美妝經(jīng)驗(yàn)的分享獲得的傭金獎(jiǎng)勵(lì)，使自己在唯美美妝上的美妝購物變成了免費(fèi)購買。

　　當(dāng)下消費(fèi)升級的主力人群，他們購買高檔品的大部分人，并沒有突然變得有錢、有名或者階級提升，而是隨著文化、經(jīng)濟(jì)的變化慢慢有了消費(fèi)能力和欲望。他們更有品味，更熱愛生活，也更追求美好的消費(fèi)生活，讓自己越來越美。來自于香港的唯美美妝，正是在這個(gè)背景下誕生并期望打造出來一個(gè)全球化的新型美妝銷售渠道品牌，讓全球的美妝用戶可以自由的選擇全球優(yōu)質(zhì)美妝產(chǎn)品，以及可以連接到和自己畫像一樣的美妝用戶，討論學(xué)習(xí)交流，共同變美，讓人類的整體顏值再提高一倍。

　　同時(shí)，我們很慶幸的看到，伴隨技術(shù)的進(jìn)步，在更多品類里面，越來越多類似唯美美妝這樣的專業(yè)渠道品牌開始誕生，消費(fèi)已經(jīng)不再是為了滿足活著，而是要?jiǎng)?chuàng)造生活的驚喜，讓生活更加美好?；蛘哒f，這一次消費(fèi)升級的關(guān)鍵，并不是在于滿足消費(fèi)者區(qū)分階級的需要，而是給他們努力工作的饋贈。(露勤)