當下，跨界營銷越來越受到企業(yè)品牌的青睞。從產品植入、品牌聯(lián)合推廣、再到與IP合作等，跨界的玩法越來越多，也成為現(xiàn)今最行之有效的營銷方式之一。一個目標明確的營銷能夠對消費者造成足夠多的吸引力，進而影響他們的消費習慣。

　　2016年，小熊電器從試水《穿越吧廚房》，到參加黃小廚noob市集，在跨界營銷上均獲得非凡成果。而此次首席贊助2017年黃小廚noob市集北京站，并推出與黃小廚聯(lián)名定制產品：“熊醒醒元氣早餐包”，則是小熊電器與黃小廚自2017年3月上海AWE展會宣布戰(zhàn)略合作后又一次大膽創(chuàng)新，也為小熊和黃小廚全年戰(zhàn)略合作打響了第一槍，共同推進消費升級。

　　首冠noob市集北京站，場景體驗助力擴大線下品牌聲量

　　從營銷效果來看，將品牌與合作的對象相融合，能讓消費者潛移默化地感受品牌特點，實現(xiàn)品牌升級。黃小廚noob市集以美食為紐帶聚合了一大批愛美食愛分享的的年輕優(yōu)質用戶社群，而這批用戶社群與小熊電器主要消費人群(25-35歲白領群體)高度重合。小熊電器看準時機，首席冠名noob市集北京站，通過現(xiàn)場操作展示、觀眾體驗使用熊醒醒產品，VR游戲互動等更有參與感的交互體驗娛樂方式讓消費者直觀感受產品特性，使熊醒醒產品還沒上市，就已經積攢眾多好評與口碑，很多消費者已經開始翹首期盼詢問熊醒醒的上市時間，隨時準備開始搶購。足以見得，本來主要以線上銷售渠道為主的小熊，通過與黃小廚noob市集美食平臺的合作，在線下走進了更多消費者的心。

　　值得一提的是，在2017年noob市集北京站現(xiàn)場，小熊電器特約黃磊老師親入小熊展位使用熊醒醒產品現(xiàn)場為大家制作元氣早餐，還在現(xiàn)場使用小熊塔吉鍋復刻《向往的生活》炸醬面。小熊通過這種情景式營銷方式，利用話題的遞進，明星自然巧妙地帶出產品或產品功能，與受眾的情緒變化融為一體并達到共鳴，成功將小熊與黃小廚品牌契合點完美輸出。

　　五大直播平臺齊發(fā)聲，聯(lián)動線上線下強勢營銷

　　2016年起直播營銷非常火熱，各品牌都希望在熱潮中找到發(fā)聲方式，作為創(chuàng)意小家電領導品牌，小熊更是其中的佼佼者。黃小廚noob市集開辦經年，已經擁有一大批固定粉絲群，小熊電器創(chuàng)新性的借助noob市集現(xiàn)有資源，對noob市集亮點環(huán)節(jié)進行5大平臺同步直播。在直播同時進行自身的品牌露出。比如在黃小廚noob市集巡場時，用小熊公仔進行甜蜜互動，邀請黃小廚使用熊醒醒產品、藍帶男神使用熊醒醒做早飯，美女主播闖關等。其中美女網紅闖關更是串聯(lián)起現(xiàn)場所有資源，讓美女網紅于芷晴分別通過做熊醒醒元氣早餐征服小熊公仔、與藍帶男神用電餅鐺做松餅、使用多士爐為現(xiàn)場觀眾做漢堡來獲得“熊、醒、醒”三個手牌闖關的方式，將產品全方位展現(xiàn)在直播觀眾面前。通過這種極具創(chuàng)意的營銷方式，用直播聯(lián)動線上線下，為熊醒醒上市預售發(fā)聲，極大地提升品牌線上知名度。

　　聯(lián)名定制產品：深度合作黃小廚撬動品牌定位升級

　　此次小熊電器與黃小廚開展戰(zhàn)略合作，一同推出聯(lián)名定制產品——熊醒醒元氣早餐包，將小熊電器和黃小廚的品牌定位進行了更加深層的聯(lián)結。借助黃小廚所創(chuàng)建的優(yōu)質內容和美食社群，小熊電器能從單維度的美食領域走出，通過輸出價值觀與情感的方式，努力和消費者發(fā)生情感的共鳴。小熊在消費者心目中不再僅僅是制作美食的產品本身，更是一種美好生活的代表，實現(xiàn)了品牌定位的升級。

　　北京noob市集打響了小熊與黃小廚戰(zhàn)略合作的第一槍，接下來，小熊還將與黃小廚開展noob市集全年合作、小廚當家親子烹飪大賽全國七場賽事的全程合作。除了線下合作以外，更有綜藝節(jié)目產品植入，明星直播、美食教學視頻以及黃小廚全平臺的線上傳播資源的合作。

　　小熊與黃小廚全方位深度戰(zhàn)略合作，不僅在線上線下同步發(fā)聲提升小熊電器的品牌聲量，而且通過眾多創(chuàng)新互動方式，向消費者展現(xiàn)產品，提升品牌美譽度。跨界營銷的互動體驗成為小熊電器為產品發(fā)聲對話消費者，推動消費升級的最好方式。