禁兒童代言是否禁止所有兒童參與廣告拍攝？由此質(zhì)疑代言概念與法條不嚴(yán)謹(jǐn)。

 

自從“爸爸去哪兒”火了之后，天天、KIMI、森蝶、王詩(shī)齡等小童星大熱，電視上一天能見(jiàn)好幾回！但9月1日之后，電視、網(wǎng)絡(luò)等廣告中將難見(jiàn)到不滿10歲的童星代言人；各類明星也將告別“任性代言”，接廣告代言需使用過(guò)該產(chǎn)品；廣告代言人如果代言虛假?gòu)V告受到行政處罰，三年內(nèi)不能再代言廣告……華西都市報(bào)記者了解到，新廣告法今年9月1日起將開(kāi)始施行，而這也是廣告法實(shí)施20年來(lái)首次修訂。明星代言各類生活用品、男星代言女性用品、童星代言藥品……在新廣告法中這些情形將受到限制。

 

童星身價(jià)逼近二線演員

 

從9月1日起，因“爸爸去哪兒”火起來(lái)的森蝶、天天等不滿10周歲的童星，或?qū)⒃趶V告中暫別代言人的身份。因新廣告法規(guī)定，未滿10周歲的未成年人不得代言。

 

據(jù)了解，隨著“爸爸去哪兒”等節(jié)目的熱播，一眾影視綜藝童星的身價(jià)暴漲，日進(jìn)斗金，看得圍觀者直嘆“一年賺的錢還不如一個(gè)5歲小孩一天賺的多”。當(dāng)紅童星接廣告接到手軟，原因之一是幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)需求大，需要與其產(chǎn)品形象定位符合的童星進(jìn)行代言。

 

而禁止10歲以下童星代言，一方面是為保護(hù)未成年人身心健康，另一方面亦因?yàn)橥乔啡豹?dú)立判斷事物的能力。也有媒體分析稱，廣告商或可以邀請(qǐng)幼童演出廣告而支付代言費(fèi)用的方式，以避開(kāi)限制。因?yàn)閷?duì)于童星來(lái)說(shuō)，他們屬于公眾人物，出演廣告的行為亦屬于代言。

 

保健食品對(duì)明星說(shuō)不

 

明星代言保健品屢見(jiàn)不鮮，比如姚明、angelababy 等。但在新廣告法實(shí)施后，保健食品以后再也看不見(jiàn)明星的影子了。根據(jù)新廣告法規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不允許代言。因?yàn)檫@些都是關(guān)系到人民群眾生命健康安全的商品或者服務(wù)，由于人體的獨(dú)特性，作用于某個(gè)人有效并不代表對(duì)他人有效，廣告代言人做推薦證明本身不具有科學(xué)性。

 

同時(shí)，新廣告法在總則中明確：“今后，違法發(fā)布虛假?gòu)V告，將被處以廣告費(fèi)3倍以上5倍以下罰款；亂發(fā)短信廣告，對(duì)廣告主處5000元以上3萬(wàn)元以下的罰款；彈窗廣告須有一鍵關(guān)閉，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，違反規(guī)定可對(duì)廣告主處5000元以上3萬(wàn)元以下罰款”。

 

禁男明星代言女性用品

 

汪東城 、羅志祥 、陳柏霖 ……不少男明星曾榮登“大姨夫”之位，代言女性用品衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條等，而新廣告法實(shí)施之后，“大姨夫”們?cè)僖步y見(jiàn)了。

 

根據(jù)新廣告法規(guī)定，廣告代言人不得為未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做代言。因?yàn)閺V告代言人在廣告中的主要作用就是為商品或者服務(wù)作推薦、證明，如果本身都沒(méi)有使用過(guò)商品或者接受過(guò)服務(wù)，其推薦和證明將不能代表其獨(dú)立的意見(jiàn)。要求廣告代言人必須先行體驗(yàn)，可以提高其責(zé)任意識(shí)，也符合廣告真實(shí)性原則的要求。